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一个「永远六岁」的广告人也害怕变老

作者: 严格的杰瑞

2020-10-26 14:34 浏览 · 10065

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来源:TopAgency

作者:严格的杰瑞


类比,是个直接的方式,让你对一个不太熟悉的人产生概念。

用我所熟悉的摇滚乐来打比方的话,Jeremy 郭洪(马马也联合创始人/创意合伙人)很像是其中的一种,「朋克」。

「朋克」,在我理解里,有点大智若愚内味,热爱生活,表达热爱,用真诚、直接、生机勃勃的方式。结粒米也表达过喜欢大张伟那样的人,活得通透,但活得简单。

(下面称郭洪为结粒米,因Jeremy的中文译本是树上结了一粒米。我也问了为什么,他说,解释不出来,没有为什么,羊还能上树呢。)

拿奖

去年,因为案例有过几次采访,和结粒米熟络起来,是因为上两个月,做了一个大胆的尝试,把UP主和广告公司,凑在一起,拍了一支聊天视频「奇怪的朋友又增加了」。

结束之后,结粒米好奇地问我,是怎么想到把两个看起来不太相关的双方,放到一个选题里。

今年的金瞳奖,结粒米团队凭借去年七夕为岡本做的案例「拥‘薄’在一起」拿下九个奖项,其中包括内容创意电商组及PR品牌建设组两项的全场大奖。

这其实也是这篇人物专访的契机,因为关于案例的采访去年就已经写过了,加上此前就提过一嘴,想给他写一篇专访,于是对结粒米发出邀请,

结粒米:「不想做一个吹牛逼的专访,没什么意思。」
我:「我也不想写一篇吹牛逼的稿子哦。」

达成共识。

颁奖那天,结粒米和莫康孙一同来到了现场,戴着口罩坐在会场的中后排,注视着大屏幕获奖案例的展示,时而交耳说话,也没有上台领奖,事后我问是不是因为奖实在拿了太多已经冷静了。

他认真地想了好一会,挠了挠头说,「也没有,以前在4A的时候好像也没有拿很多奖,现在反而会比较多,我好像对拿奖这个事一直没有寄予太多期望。拿奖很开心,但也不会奔着拿奖去做广告。」

结粒米说,「人生也是,不会刻意去期待什么,我不会做那种5年、10年很长远的规划,但是有短期的目标。很庆幸自己在人生的转折点,做出的选择,喜欢那些自然而来的惊喜。」


结粒米的入行、转折,让我想到两个词,「曲线救国」和「环环相扣」。

曲线救国

上海至今应该都还践行着一个叫做「插班生」的政策,就是说大学第一年结束之后,有一次考试可以在开放「插班生」的学校和专业里进行一次再选择。

结粒米最初念的是上海海洋大学(当时还叫上海水产大学),生物学专业,一个于他而言毫无兴趣的专业。结粒米想着「既然有机会,那就试试呗,广告这个东西我没做过还没看过吗(笑)」,于是报考了上海大学广告学「插班生」,很幸运,考上了。

广告专业本科的通识教育其实学得很杂,有「市场营销」、有「广告学原理」,就是没有「真枪实战」,因为几乎没有老师是真正在行业里、亲自在做创意的。机缘巧合的是,大三的时候结粒米参加了林展贤(Benson Lam,时任精信广告ECD)的Seed Program种子计划第四期,还混在各种广告论坛里,这两个机会让他得以真实地、近距离地接触到了「创意人」和「广告」。(结粒米那时混了三个广告论坛, 1、A网,中华广告网,2、C网,中国广告网 3、梅花论坛)


(Benson的SP种子计划)

更重要的是,在那里他奇遇了一些对他很重要的广告人:Benson的SP种子计划让结粒米对广告行业产生了向往感,初识创意世界的绚烂;而梅花论坛的线下见面会则让结粒米结识了他入行的开蒙老师张轶。


顶着泡面头的结粒米去参加的梅花论坛见面会其实就是一场线下狼人杀的局,在那里他结识了张轶,外号「灰狼」,当时是同盟广告的ACD,结粒米职业生涯的第一站——佳捷广告,就是因为灰狼从同盟广告离职之后去到了佳捷广告带上了结粒米。

 

彼时,结粒米和另外几个年轻人每周六会去灰狼家上课,小小的家里堆满了各种广告相关的书和光盘,印象最为深刻的是他还珍藏了很多Archive(广告档案),那在当时可是80块一本的天价读物。上完课灰狼还会请结粒米他们吃饭,当然,课和饭都是免费的。在结粒米看来,长着披肩长发和络腮胡子的灰狼,却拥有着一颗温暖的心,这段经历补足了结粒米学校之外、行业之内的基本功,增加了他对行业更具象的认识。


奇遇

毕业之后,结粒米在本土的两家广告公司,先后加起来大概待了两年,之后开始了11年的麦肯之旅。本土广告公司的业务及话语权的限制,在创意上野心勃勃的年轻人,总会想要进入4A看看。

2006年结粒米在佳捷时的同事拉登跳槽到麦肯,使得结粒米拥有了一次麦肯的面试机会。拉登,结粒米在佳捷时候的组长,留着一头长发,特别爱穿G-STAR,也是结粒米的一位贵人,结粒米跟着拉登通了很多宵,学会了很多实操技能同时,G-STAR也一度成为结粒米的理想,「我做广告有钱了,我也要买G-STAR,你想我那时候工资才1800。」

(中间绿夹克的是拉登,右一男生为结粒米)


结粒米到麦肯的第一次面试,是莫康孙(Tomaz,时任麦肯国际集团(中国)专业管理副总裁,现任马马也创始人)亲自面的,当时莫康孙穿着粉色的polo衫,肩膀上披着的灰色开衫在胸口前打了个结,「一看就很Tomaz(笑),当时也没想过会是他本人来面试,那可是教科书里才有的人」,结粒米说道,而当时打电话通知他来面试的正是现在马马也的另一位合伙人程程(时任Tomaz的助理)。

而因为职位临时出现变动,不再开放的缘故,进入麦肯暂时搁置。事后莫康孙亲自写邮件和结粒米解释了「职位暂时没有空缺」的事,这也是结粒米和莫康孙莫逆之交的开篇。


(莫老师和结粒米)

过了一阵,麦肯打来电话说,有一个去可口可乐线下组的机会,但结粒米因为「还是想尝试没有做过的,想做线上,想做车」,选择继续等待机会。但在之后的不久,结粒米就等来了服务雪佛兰的机会,正式加入麦肯。

彼时起,莫康孙就时常会和结粒米聊起一些工作之余的概念性想法,比如「你觉得,如果给雪佛兰做一个线下的概念店会是怎么样的?」,结粒米就在空闲的时候,把想到可以放在概念店里的东西示意出来,再用当时还略显生疏的剪辑技术做成影片,配上音乐。哪想到莫康孙说,「哇这个很酷,可以给他们(雪佛兰)看」。

「可能他觉得这个小孩还挺吃苦耐劳的吧(笑)」,在这十几年里,结粒米和莫康孙的关系一直是「亦师亦友」的。

(莫老师和结粒米)

2007年,结粒米进入麦肯的第二年,参加了他广告生涯的第一次广告节,在青岛举办的中广节,并且还和莫康孙住在了一间房里。

莫康孙是个不拘小节的人,出差、开会或者拍片,都坐经济舱,住酒店也不挑。莫康孙带结粒米去广告节的由头是,结粒米拿了个三等奖,一个三等奖其实不是很够格出差去领奖,但莫康孙还是愿意带他去涨见识,「对那时候的我来说,是莫大的荣誉。为了不增加公司成本,他就问我愿不愿意和他分享一间房。」

我想让结粒米再分享些他和莫康孙的一起的经历,他最先想到的就是,莫康孙提携后辈的态度对他的触动和影响,「他(莫康孙)说他以前的老板也是这样帮助他成长的,尽可能地让年轻人多一些见识的机会,他们的标准下来一点,就能多带一个年轻人出去,跟片也好、领奖也好,对高层来说习以为常,对年轻的后辈来说,是难得的经验。」

在工作了五年之后,结粒米在麦肯做到了SAD,对职业发展产生了困惑,恰逢上海世博会,结粒米陪着外公外婆去参观,至此萌生想要出去开拓眼界、也好好学习下英文的想法。

之后,结粒米写邮件给在纽约相熟的摄影师,问能不能去给他做摄影助理。

就这样,结粒米去到了纽约,开始2011年的gap year。这个决定,在如今的他想来也觉得是幸运的选择,也让他拥有新的视角看待人和事物,「人是动态的,在做那个决定(出国进修做摄影助理)之前,我一直觉得我已经挺好的了。但人生有趣就是会‘变’。」

在gap year的经历,结结实实地增加了结粒米的阅历和勇气。比如,印象深刻的跨年活动是参加Polar Bear Plunge冬泳,在零下十几度的温度里冻到感觉失去下半身;扛着摄影器材从新泽西的仓库去纽约拍摄百老汇音乐剧的海报;西装革履、穿戴整齐以为去餐厅吃饭,结果发现是去土耳其浴室洗浴。



(Polar Bear Plunge冬泳)

谁也没想过,这些不做功利目的预设、看起来不会去做的奇遇,也可能会在后来的某一次变成一个个创意的动因。

一年之后,结粒米重回麦肯,服务凯迪拉克。2014年,又帮助麦肯赢回可口可乐,并服务到2016年底。2017年,携手多位伙伴一起,创立独立厂牌MATCH马马也。

真善美

入圈稍晚,我关注到马马也是在D&G事件发酵、央视公益广告「筷子篇」刷屏的时候。去年年初的时候,OPPO的奇幻新年案例让低调的马马也好评如「潮」地出了圈,随后又有幸深聊了马马也为岡本、联想、天猫等操刀的品牌案例的幕前幕后。

(马马也五位合伙人,从上到下,至左往右:
馒头、程程、涛哥、莫老师、结粒米)

创意基于人开始,也自然带着创意人的某种特性,也源于创意人看待这个世界的方式。经过多次的采访和熟悉,我在马马也听到很多的词是,「真善美」,是「人的美好面」,是「积极、快乐」。

 

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聚划算|第五代传家宝





利郎X中国日报|新商务向上的力量


出于好奇,我问,如果听到「这个案例是你做的吧」和「这个案例是你做的啊」,听到哪个评价会更高兴。结粒米说,「后者吧,有趣的事情我都愿意尝试一下。」

就像,最近结粒米又迷上了皮划艇,说罢他还挽起袖子,很炫耀地给我看了看他那晒得黑白分明的胳膊。

让我想到,在大卫·霍克尼的画册「热爱生活」的前言简介里,醒目地提到了「激情」,大卫·霍克尼的故事,是一种激情,观看的激情、讲述的激情、想象的激情。除此之外,应该还要加上生活的激情。试着去想,采访的创意前辈、欣赏的大师著作,到最后都落到一个简单的点,从生活中来到生活中去。

我几次和结粒米表达过「我真的很喜欢你的作品」这样的观点,他都是笑一下然后挥挥手说,「那没什么」。刻板印象里的艺术家、创意人好像都一样,是苛刻的、高冷的、甚至有点恃才傲物的。但真正的艺术家都是很正常的人,而我接触到的创意前辈,都是谦和且低调的。

他们说的更多的是,「创意解决生意」的结果,而不是这个创意本身到底在创作的过程有多牛逼。经过市场验证的创意,是洞察人心的创意,这样的创意表达出的商业诉求被受众接纳的同时,还能获得的口碑和喜欢,对创意人来说是情理之中,也是不虞之誉。

在结粒米个人简介上,「永远六岁,kidult forever」吸引了我的注意,我问道,「虽然说永远六岁,但也会害怕变老吗。」

这一次结粒米没有慢吞吞地想一会,笑,然后很快地接了话茬说,「会啊,前阵子看到一个节目上的两个人说,‘两个加在一起70岁的人了’,转头还对太太说,我们加在一起都要80了啊。」

热衷尝试不同发型、发色的结粒米最近的发型是类似少年波波头的样子,看起来真是年仅20来岁,他并不费力地维持着少年心气甚至是童心未泯,这样的少年意气,其实说不上来是因为一直在创意一线才「稚气未脱」,还是「幼稚」真是一种创意的超能力。

创意,还是一件满载魅力的事,尽管,广告行业因着各种原因,可能不再那么迷人和有吸引力。也总是被诟病说行业没有门槛,但不容否认的是,创意的标杆还一直高高地立在那,那些类似于我们在别处叫做情怀、old school、文艺复兴的东西。



关联公司:MATCH 马马也 上海

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