2020金印奖终审，我们和这些营销大咖聊了聊 @广告门

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2020金印奖终审，我们和这些营销大咖聊了聊

作者： vicky

2020-10-30 10:27 浏览 · 16215

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10月17至18日，华文创意与营销的“风向标”——2020第十五届4A金印奖终审会，在武汉圈外数字创意产业园成功举办。本届4A金印奖共收到1097件作品，经过严格的初审环节，共有386件作品入围终审环节。

不同于往年，2020 4A金印奖终审首次大胆采用线上线下同步评审的方式。32位来自代理商、品牌主、行业及学术届的资深营销与创意专家组成的终审评审团们秉承“创意至上”的评审原则甄选本年度最具行业代表性的获奖作品。受疫情防控政策影响，营销组的两位终审评委因集中隔离无法到场，采用视频接入的形式在线观看作品并加入讨论与点评、线上同步投票。经过两天紧张的评审，在线上评委与现场评委严谨而热烈的讨论与争论后，终审活动顺利结束。

此次，广告门也特别来到现场，与各位评审老师聊了聊，透过他们的视角去发现和洞察行业有没有哪些新的变化和趋势。

天与空创始人杨烨炘：

广告圈是个小圈子，非常的小，只有冲出圈，让广告圈变成一个大圈子，非常的大，广告业才有希望，才会有美好的未来。这个大圈子里除了广告人、公关人、营销人、新闻人，还有艺术家和科学家，设计师，文学家，音乐人，电影人，UP主，手艺人等等，相互跨界，相互开放，相互包容，充满着创造力，都叫广告人。

TOPic CEO 李雪：

广告公关化是目前一个很明显的趋势。30秒和15秒的广告也在强势回归。上半年集中爆发的直播，目前也回归到一个理性的状态。

天势广告有限公司宏盟集团首席创意官马吐兰：

创意人要想好，你要对谁说话，要去替品牌说什么话，用什么样的方式去说话。尤其是外界干扰时，不要乱。不要过多地去想，用什么技巧、用什么形式、以及用什么样的方式去征服市场。更多的应该是去想你的目的是什么，抛开执行，抛开效果，去想更本质的东西。不要本末倒置。

巨量引擎营销创意负责人东东枪：

围绕着今年金印奖“冲出圈”的主题，我觉得有两种。1、扩展原有圈层。2、颠覆性的突破圈层。有的品牌是在原有圈层基础上做了扩张，而有的却是颠覆性的。比如，短视频带来的就是颠覆性的变化和突破，这就需要否定以往，做更大的创新，它不能在原有的创新曲线上做功课。这种颠覆性的创新，不是量变，应该是质变。

广告的创意内容随媒介在变化，但创意仍然是整个营销链条中最重要的。可以看到现在越来越多的技术和创意工具帮广告主生成诸如文案、海报等广告素材，创意工具的突破，可以帮助营销人更高效的作业，但这些工具背后最核心的还是人。

TOPic 创始人陈声雄：

越来越多的客户要求代理公司借用社会情绪、时下热点来创作有话题的案例，这本来是很好的事情。如果这样的要求成了常态就会有问题了，懂得借势的创意是聪明的，但创意的形态和洞察应该是多样的，不应只局限于一种表达方式。我们的作品要出圈，还是要靠创意自身的百花齐放。

KARMA颉摩广告创始人&首席创意官张俊杰：

冲出圈，更多的是用创意的角度去冲出圈。对广告人来说，造势很难。能顺势而为的广告人，就已经是非常厉害的广告人了。

180 总裁雷少东：

今年很多案例，会聚焦在更大的社会文化层面上，去洞察社会话题和社会冲突，这也是早前“相亲角”为什么会那么成功，具有社会冲突的洞察才会影响更多人。

有门创始人&董事长兼首席创意官王小塞：

内容越来越多元化，好的内容形态也非常多元，广告行业本身要做一些出圈的内容，要跟其他行业产生互动，才产生“刺激” ，比如广告电影化，广告公司去研发IP等等。

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对于4A金印奖的发展，中国商务广告协会李西沙会长在终审会开幕致辞表达了愿景与期望：4A金印奖已经举办了十五届，相信各位都有一个共同的愿景：希望4A金印奖成为中国广告营销行业最具专业水准、最具影响力的奖项。一个奖项，之所以能够成为在业界有权威性、有影响力、具专业性，至少要包含三个方面：首先是报奖数量多、覆盖面广。金印奖近年来的报奖数量正在稳步攀升，希望在“冲出圈”后，未来有更多优秀作品出现。其次是报奖质量，金印奖一向高标准、严要求。一个有权威性、有影响力的奖项一定要设立客观、科学、严谨、严格的评判标准，才能保证作品质量。最后是评审团的专业度、影响力。对于遴选终审评审，4A历年来要求都十分严格。每一位终审评委在业界都是有知名度，有专业性、有权威性、有影响力的。显然，4A金印奖已经走在这条路上，必将越做越有想法、越做越好。

4A金印奖在业界是具有标杆性的奖项，汇集了两岸三地优秀的广告作品。谈及金印奖的评审标准，2020 4A金印奖组委会主席、MATCH马马也文化传播创始人/CEO莫康孙老师表示：金印奖评审标准来自各位终审评委的眼光，也代表着4A的观点。各位评委只需遵从内心，用心选出真正认可的好作品。

最终，谁能摘得“桂冠”赢得全场大奖？终极获奖名单还请期待将于12月举办的中国·4A创意节暨2020第十五届4A金印奖颁奖典礼。

附：2020第十五届4A金印奖入围名单