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2020金印奖终审,我们和这些营销大咖聊了聊

作者: vicky

2020-10-30 10:27 浏览 · 16215

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10月17至18日,华文创意与营销的“风向标”——2020第十五届4A金印奖终审会,在武汉圈外数字创意产业园成功举办。本届4A金印奖共收到1097件作品,经过严格的初审环节,共有386件作品入围终审环节。


不同于往年,2020 4A金印奖终审首次大胆采用线上线下同步评审的方式。32位来自代理商、品牌主、行业及学术届的资深营销与创意专家组成的终审评审团们秉承“创意至上”的评审原则甄选本年度最具行业代表性的获奖作品。受疫情防控政策影响,营销组的两位终审评委因集中隔离无法到场,采用视频接入的形式在线观看作品并加入讨论与点评、线上同步投票。经过两天紧张的评审,在线上评委与现场评委严谨而热烈的讨论与争论后,终审活动顺利结束。


此次,广告门也特别来到现场,与各位评审老师聊了聊,透过他们的视角去发现和洞察行业有没有哪些新的变化和趋势。



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天与空创始人 杨烨炘:

广告圈是个小圈子,非常的小,只有冲出圈,让广告圈变成一个大圈子,非常的大,广告业才有希望,才会有美好的未来。这个大圈子里除了广告人、公关人、营销人、新闻人,还有艺术家和科学家,设计师,文学家,音乐人,电影人,UP主,手艺人等等,相互跨界,相互开放,相互包容,充满着创造力,都叫广告人。


TOPic CEO 李雪 :

广告公关化是目前一个很明显的趋势。30秒和15秒的广告也在强势回归。上半年集中爆发的直播,目前也回归到一个理性的状态。


天势广告有限公司 宏盟集团 首席创意官 马吐兰:

创意人要想好,你要对谁说话 ,要去替品牌说什么话,用什么样的方式去说话。 尤其是外界干扰时,不要乱。不要过多地去想,用什么技巧、用什么形式、以及用什么样的方式去征服市场。 更多的应该是去想你的目的是什么,抛开执行, 抛开效果,去想更本质的东西。不要本末倒置。


巨量引擎 营销创意负责人 东东枪:

围绕着今年金印奖“冲出圈”的主题,我觉得有两种。1、扩展原有圈层。2、颠覆性的突破圈层。有的品牌是在原有圈层基础上做了扩张,而有的却是颠覆性的。比如,短视频带来的就是颠覆性的变化和突破,这就需要否定以往,做更大的创新,它不能在原有的创新曲线上做功课。这种颠覆性的创新, 不是量变,应该是质变。

广告的创意内容随媒介在变化,但创意仍然是整个营销链条中最重要的。可以看到现在越来越多的技术和创意工具帮广告主生成诸如文案、海报等广告素材, 创意工具的突破,可以帮助营销人更高效的作业,但这些工具背后最核心的还是人。


TOPic 创始人 陈声雄:

越来越多的客户要求代理公司借用社会情绪、时下热点来创作有话题的案例,这本来是很好的事情。如果这样的要求成了常态就会有问题了,懂得借势的创意是聪明的,但创意的形态和洞察应该是多样的,不应只局限于一种表达方式。我们的作品要出圈,还是要靠创意自身的百花齐放。


KARMA颉摩广告 创始人&首席创意官 张俊杰:

冲出圈, 更多的是用创意的角度去冲出圈。对广告人来说,造势很难。能顺势而为的广告人,就已经是非常厉害的广告人了。 


180 总裁雷少东:

今年很多案例,会聚焦在更大的社会文化层面上,去洞察社会话题和社会冲突,这也是早前“相亲角”为什么会那么成功,具有社会冲突的洞察才会影响更多人。


有门创始人&董事长兼首席创意官 王小塞:

内容越来越多元化,好的内容形态也非常多元,广告行业本身要做一些出圈的内容,要跟其他行业产生互动,才产生“刺激” ,比如广告电影化,广告公司去研发IP等等。


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对于4A金印奖的发展,中国商务广告协会李西沙会长在终审会开幕致辞表达了愿景与期望:4A金印奖已经举办了十五届,相信各位都有一个共同的愿景:希望4A金印奖成为中国广告营销行业最具专业水准、最具影响力的奖项。一个奖项,之所以能够成为在业界有权威性、有影响力、具专业性,至少要包含三个方面:首先是报奖数量多、覆盖面广。金印奖近年来的报奖数量正在稳步攀升,希望在“冲出圈”后,未来有更多优秀作品出现。其次是报奖质量,金印奖一向高标准、严要求。一个有权威性、有影响力的奖项一定要设立客观、科学、严谨、严格的评判标准,才能保证作品质量。最后是评审团的专业度、影响力。对于遴选终审评审,4A历年来要求都十分严格。每一位终审评委在业界都是有知名度,有专业性、有权威性、有影响力的。显然,4A金印奖已经走在这条路上,必将越做越有想法、越做越好。


4A金印奖在业界是具有标杆性的奖项,汇集了两岸三地优秀的广告作品。谈及金印奖的评审标准,2020 4A金印奖组委会主席、MATCH马马也文化传播创始人/CEO莫康孙老师表示:金印奖评审标准来自各位终审评委的眼光,也代表着4A的观点。各位评委只需遵从内心,用心选出真正认可的好作品。


最终,谁能摘得“桂冠”赢得全场大奖?终极获奖名单还请期待将于12月举办的中国·4A创意节暨2020第十五届4A金印奖颁奖典礼。


附:2020第十五届4A金印奖入围名单



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