创意共创+艺术跨界+品牌联名……这波汽车营销玩得666！ @广告门

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创意共创+艺术跨界+品牌联名……这波汽车营销玩得666！

作者： ZCOOL 站酷关注

2021-06-21 19:04 浏览 · 26232

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这两年，中国汽车市场竞争肉眼可见地惨烈。一方面疫情下中国市场被很多国外汽车品牌当成“避风港”，加速进场“夺食”。另一方面新能源、智能车更多新玩家入局，除了小鹏、哪吒、smart等，还有华为、苹果、亚马逊、小米、百度……

“造车”成了新热词，汽车营销人的推广动作也在加码。

你可能也发现了，飞机杂志、座椅屏幕上最多的就是汽车广告，还有户外灯箱、机场、地铁、高速公路大牌，电视、网络、报纸媒体硬广，以及TVC、代言人、产品特写、好莱坞大片、发布会等等，都是汽车营销人惯用的营销动作。

但发现没，“坐飞机的人更可能买得起/想买车”这个思路没毛病，可坐了很多趟飞机，也没记住一款汽车的品牌定位。看过各种平面广告，但好像都长一副面孔。广告片故事多，真正让人眼前一亮的却特别少……

汽车这种高单价、低频消费的产品，其实特别依赖品牌标签。像宝马的操控、奥迪的科技、奔驰的豪华、丰田的开不坏、大众的质感。各大品牌都在不断强化标签，比如我一个95后朋友就特别喜欢smart的潮趣感，还说人生第一辆车一定要入手一辆smart。

所以现在汽车营销人可能也得重新思考，当Z世代崛起，传统的品牌营销方法是不是好用，该如何更有创意、更有效地打造并强化自己的品牌标签。

针对这个“重新思考”，过去几年，站酷创意营销以全新的内容形态和沟通方式，开始了一系列交通出行行业创意营销实验，服务品牌包括汽车、巴士、城市交通规划等等领域。这些营销案例有站酷平台1300万设计师、艺术家、创意人资源加持，收获了品牌方点赞和大众喜欢，也希望能给大家带来一些脑洞和启发。

创意共创

广告事件化是营销趋势

先说个方法——创意共创，是一种有效的品牌标签强化方式。再加点传播技巧，可以让广告事件化，这些年“广告事件化”已经成为爆款营销趋势。

比如营销人都知道的网易云音乐地铁广告，为什么刷屏出圈，最大卖点不是扎心文案，而是这些文案创意来自“用户共创”。APP用户看了什么感觉，“有没有我的评论？”“这首歌我也在听”。还没用过的用户呢，“好有情怀”、“这话说到我心里去了”。然后大家拍照，发微博朋友圈，二次传播。所以它打造的品牌标签是什么：用网易云音乐的人都爱音乐，且“很有情怀”、“很好玩”。

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是不是比常见的平面广告更吸引人，有沟通互动感？这就是个用创意共创，把广告事件化的例子。我们把“创意共创”用在汽车品牌上，会怎样？

操作起来确实有点难。不管哪种和汽车相关的创意共创，车贴、IP、LOGO、海报、壁纸、插画、创意概念或者是产品设计，都不像写一段评论、拍段小视频有可操作性，需要大量有专业设计能力且爱车的人一起才能玩起来。

在站酷，通过长达15年的设计创意领域深耕积累，有超1300万的设计师、插画师、摄影师、艺术家、创意人用户，涉及平面、产品、三维等13个细分领域。汽车设计行家也很丰富，像站酷推荐设计师、国内汽车CGI顶尖团队BITONE叶青司机（站酷ID：BITONE叶青司机），服务过奔驰、英菲尼迪、大众等超50多家国内外知名汽车企业，是站酷11年资深用户。也有前沿领域设计师，比如任职汽车行业第一供应商梯队公司、操盘智能汽车HMI设计的站酷推荐设计师ZJ朱健（站酷ID：ZJ朱健），成为站酷用户也已经9年多。

这些设计师、创意人玩儿起来的汽车品牌“创意共创”是什么样的？请欣赏——

1000多位设计师共创哈弗H6国潮海报，为哈弗H6强化“潮”印象。