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银发经济大趋势：“适老产品”正当时

作者：萌叔肖明超关注

2021-08-18 16:14 浏览 · 35522

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2020年，央视纪录片《人生第一次》开播后就获得高分与好评，纪录片撷取了12个对中国人意义重大的人生断面，时间上贯穿于出生、上学、成家、立业、养老等人生中不同的阶段，空间上分布于医院、学校、军队、工厂、老年大学等不同人生场景。在纪录片的尾声，出现了一行字：人生有很多第一次，“养老”是终章。

《百岁人生》一书中也曾提出一些值得我们深思的问题，例如：我们都将活到100岁，长寿时代，我们的生活和工作怎么办？如果留心身边事务，你会发现许多曾被忽略的关于老年人的话题正在被重新讨论，曾经不被看重的老年人的需求，现在竟成了市场抢夺高地

谈论已久的“银发市场”终于迎来爆发

所谓的银发市场，指的是以养老服务为核心，围绕老年群体的衣、食、住、行、医而展开的主体产业与支持产业。近几年，银发市场正在迸发出越来越多的可能，“适老”产品也由此成为一条新赛道。而适老应涵盖两个含义，一方面是所有产品都应有适配老年群体的配置，如老年奶粉，老年人专用的APP界面，另一方面则是打造专门适合老年人的产品。

比如足力健在老年鞋品类打破了“老年消费”原有的天花板想象力，让业内外看到了老年行业更大的潜力空间。这些老年消费的爆发式增长，将我们过多放在年轻人身上的注意力拉回到同样需要关心的老年群体，这个曾被低估的领域，如今迎来了爆发。

首先，中国人口正在步入老龄化。根据今年上半年公布的第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口的比重达18.70%，其中65岁及以上人口比重达13.50%。对照国际标准，中国已濒临中度老龄化边缘，预计2022年将进入中度老龄化社会，2030年进入重度老龄化社会。老龄化趋势虽然加重了社会的养老负担，但也带来了许多新的发展动力：随着老年人口的增多，老年人无疑会逐渐成为消费主力军，这将为“银发经济”的崛起打下坚实的基础。

其次，老年人的消费能力不容小觑。目前中国老年群体的经济来源主要为退休金、银行储蓄与理财。从收入情况来看，2020年中国城镇中收入老年人口最多，为1.1亿人，低收入老年人口0.3亿人，高收入老年人口0.2亿人。值得注意的是，我国养老产业即将迎来高收入群体，首批中产阶级——60后已步入老龄化，他们展现出全新的特征和消费需求。到2022年中高收入老年人口数量将超过1亿人，达到新的高点，这也将进一步推动养老产业消费水平和服务需求的提升。

再者，智能手机的应用激活了老年市场的数字化潜力。据相关数据显示，50岁以上的银发人群中网民规模已经超过1亿，而且用户增速高于全体网民，成为移动网民的重要增量。越来越多的老人在移动互联网的影响下开始尝试新的购物方式，而在疫情宅家影响下，银发人群数字化进程更是不断加快。根据某电商数据显示，疫情期间，“60后”用户的线上买菜订单量翻了4倍。2020年春节期间，某生鲜电商40岁以上用户增加了237%。老年人“触网”为市场注入了新的消费动力。