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亿滋全球媒介比稿落下帷幕,阳狮赢得70%业务成最大赢家

作者: Emily

2022-08-18 11:29 浏览 · 4430

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旗下拥有吉百利、奥利奥、炫迈等品牌的全球食品巨头亿滋国际(Mondelez)宣布,将其16亿美元的全球媒介业务分给了三家广告集团——阳狮集团(Publicis Groupe)、WPP和Vaynermedia。


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阳狮集团麾下的阳狮媒体(Publicis Media)赢得了亿滋媒体业务的最大份额,并被认为通过抢占欧洲主要市场(价值约5亿美元的欧洲市场业务),将其之前持有的全球业务从约 30% 提高到 70%。并成功捍卫了在拉丁美洲、欧洲、中东和北非半岛、南非和中国的媒体业务。它还将管理亿滋在美国和加拿大的传统视频投资、内容和多元文化营销。


Publicis-media-mondelez-int-logos-2022.png


VaynerMedia 将继续管理亿滋在美国和加拿大的传播规划和数字购买。WPP 将领导亿滋在东南亚、印度、澳大利亚、新西兰和日本的媒介代理业务。变更将于 9 月 1 日生效,不过亿滋将分阶段过渡代理职责,并预计将在今年年底前完成过渡。


Mondelez 是世界上最大的广告商之一,2021 年在广告上花费了 16 亿美元。“为了引领零食的未来,我们也在不断升级我们的营销方法,比以往更注重以消费者为中心,并兼具数字功能。”亿滋国际的一位发言人表示,“自2018年的最后一次媒介比稿以来,我们在创意和制作方面重新设计了我们的代理模式,以便对亿滋的业务提供有意义的影响。经过仔细比稿,主要的媒体代理合作伙伴已经被选中,以在此基础上进一步加速我们的增长。”


(以上图片均来源于网络,侵删)

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