元宇宙起飞带来的营销启示

作者：盟博关注

2023-02-13 07:56 浏览 · 14515

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元宇宙，一个在众多会议上、财经新闻中和社交媒体上经常出现的热词。元宇宙首次出现在尼尔·斯蒂芬森 1992 年小说《雪崩》，由 “Meta”和“Verse”两个词组成，Meta 表示超越，Verse 代表宇宙，泛指超越现实的空间，在这个空间里，无论用户身在何处，都可以在由计算机生成的、大家共享的环境和经济体系中，和其他用户进行交互。

2022年全球元宇宙产业共发生了704笔融资，总金额达868.67亿元人民币（127.74亿美元）。其中，中国（包括港澳台）完成125起，融资总额为127.82亿元人民币（18.8亿美元）。并且，2022年来，中国共有15个省市政府出台了29项元宇宙专项扶持政策。另外，从细分赛道来看，元宇宙行业应用、底层技术、游戏、社交、媒体和社区、数字人最受资本追捧。特别是数字人在国内受到更多资本的关注。[1]

作为一个增长快速、每天都在创新的空间，元宇宙的定义也在不断发展。在这一演变中，元宇宙发展的三大元素也逐渐形成：

继中国“十四五”规划纲要明确以区块链、VR/AR、人工智能和云计算为推动经济增长的重点领域方针后，各地政府分別推出促进行业发展的计划。6月，上海市政府发布了 5 年数字发展规划，并宣布了到 2025 年实现 520 亿元人民币的元宇宙增长目标。

互联网巨头 BBAT（百度、字节跳动、阿里巴巴和腾讯）和各社交媒体公司相继在元宇宙赛道以不同方式、在不同重点领域中布局。据摩根士丹利预计，中国元宇宙行业市值将达到约 56 万亿元人民币（8 万亿美元），相当于中国 2021 年 GDP 的 49%。元宇宙将会像互联网改变消费者生活般，颠覆数字世界，融入到我们的日常生活中。

中国互联网和媒体巨头在元宇宙上的布局（整理图）

以下是品牌和营销人员在奔赴元宇宙时应注意的五大洞察：

1. 我和我的虚拟分身

随着社会文化的演变，“悦己”消费近年崛起迅速，消费者的价值观和关注点已转向自我。“我买它是因为它让我快乐”优先于消费品带给他们的功能价值。在消费中，他们寻找具有享乐价值的产品、幸福至上的体验、可以帮助他们建立或强化理想身份的一切。

在元宇宙中，消费者处于平台创造的虚拟环境当中，现实由该世界中的每个用戶不断共同构建。新的世界、新的社交关系、新的身份和长相，他们以虚拟分身体验这片世界的一切，进行互动。他们在现实中的样貌并不重要，因为他们可以塑造自己喜欢的分身头像。虚拟分身正成为一种社交货币。

Soul 是一个由人工智能驱动的虚拟社交平台，为用户带来革新的元宇宙社交体验。用戶在这个世界称为“Soulers”。这种新颖的元宇宙社交大受 95 后新世代欢迎，超过 70% 的 Soul 用户为 95 后。

对某些用户而言，自行塑造分身头像或需投入大量精力。于是，催生了一种新职业——捏脸师，同时也是“创作者经济”下通过内容创作从兴趣中赚钱谋生的一员。受益于经济繁荣，新世代成长在数字化环境下，作为家中的独生子女，成长过程中被家庭的爱所包围，也塑造了他们独特的职业观，他们质疑传统的朝九晚五工作模式，对待职业生涯，他们寻求更多的可能性，倾向于寻找与自己兴趣相关的工作。

“回想我毕业那年，由于疫情，找工作并不容易。我很高兴我成为了一名捏脸师，它给予了我比同龄人更多的职业选择。” 2021 年大学毕业，现在是捏脸师的七小包说道。

自 2019 年起，电竞运动员、主播、影音内容创作者等 74 个创造者经济下涌现的新职业，相继获得人力资源和社会保障部的认可。内容创作的收入可媲美传统工作，甚至有捏脸师在 4 个月內就曾赚得约 30 万元的收入。中国的创造者经济市场规模预估将超过 6700 亿元人民币（1000 亿美元）[2]。随着“创作赚钱”模式的蓬勃兴起，我们将看到更多应届毕业生加入创作者大军，同时也将会有更多的新职业出现。