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汉威士将“Play”品牌推向全球
发布时间:2023-03-27 16:23 浏览量:5093
汉威士今天宣布发布Havas Play这一崭新全球品牌网络,在娱乐、体育、技术和粉丝圈跨界交汇疆界,打造非凡意义的体验,赢得消费者关注并创造持久商业影响。
Havas Play坚信,进一步激活消费者已有的热情兴趣,将推动更有意义的参与互动,并提升购买量。这一全球网络将赋能所有品牌,激活消费者关注点——从艺术和科技到医疗健康和消费品。作为汉威士专属品牌,Havas Play整合现有的代理商品牌和专业能力,助力所有汉威士主要市场业务扩展升级,而现有Havas Sports 和 Havas Sports & Entertainment 品牌将逐步退出。
Havas Play的启动将简化现有网络多个品牌为目前客户所提供的服务,并焕新、优化和拓展集团核心竞争力,提供战略、构思、创意、制作、项目管理和媒体发布等一系列核心领域服务,包括合作伙伴关系维护、意见领袖营销、体验和现场活动、赞助、社交媒体激活放大、以及品牌娱乐。
哈曼国际 (HARMAN INTERNATIONAL) 现已成为Havas Play的首个全球客户,继2022 年底任命汉威士为其跨媒体创意全球代理商,扩展服务授权并任命Havas Play 为其全球娱乐/游戏服务年度代理。Havas Play将在体育、游戏、音乐和娱乐等多个领域积累丰富的客户服务经验,包括彪马、尊美醇 (Jameson Whiskey)、安盛保险、L’Enfant Blue儿童保护协会等品牌组织。
“只有汉威士才能点燃Play(玩乐)的真正潜力,为品牌带来绝佳机遇。这一全新网络旨在激活消费者热情,而这正是我们‘汉威士村’的优势所在。汉威士的一系列技能、工具和服务,将以富于意义的方式激活品牌。而Vivendi母集团身为全球娱乐业翘楚,则赋予我们独一无二的主导性地位。Havas Play的客户将享有与文化名流共创意义非凡体验的机会,从而引导消费者关注并释放热情,”汉威士董事长兼首席执行官 Yannick Bolloré 评论道。
Havas Play已登陆汉威士总部所在地法国,将持续以三种途径实现差异化:基于12余年非凡意义品牌及其核心要素研究,优化品牌激活;携手广告道德协会,对道德、可持续性和包容多元独特承诺的践行;以及由汉威士全球数据平台 Converged 提供支持,以衡量品牌体验的定制方法。
“Havas Play将助力全球品牌前所未有地纵享玩乐,无论在余音绕梁的音乐厅、风云变幻的赛场、争奇斗艳的巴黎时装周抑或元宇宙Sandbox,都能打造与消费者破圈互联的亲密时刻。Havas Play 和 Vivendi 间浑然天成的共生关系,也是我们整合网络紧密合作以创造更大价值的典范,”Bolloré 补充道。
Havas Play汲取Vivendi 的丰富资源,拥有核心业务规划的独特优势——Vivendi全球粉丝行为、音乐、电影、游戏和发行商 IP 访问的专属数据和洞见,并汇集世界顶尖文化与传媒人才。

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