添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

阳狮集团获得GSK全球媒介业务,总价值为15亿美元

作者: Garbo

2018-10-08 17:23 浏览 · 22654

分享

收藏(2)

今年五月全球医药及保健品巨头葛兰素史克(GlaxoSmithKline)正式发起全球媒介策划与购买业务比稿。全球六大广告集团——WPP、宏盟、阳狮集团、电通集团、汉威士集团及埃培智集团悉数获得邀请参与这次比稿,最终以阳狮媒体(Publicis Media)的一统江山落下帷幕,总业务价值为15亿美元。
 

不久前这场历时长久的比稿项目才迎来最终的决赛环节,决赛参与者砍到四家——现任媒介代理商的品迪(PHD)和群邑(旗下竞立媒体)、电通集团旗下一家未知的厂牌以及来自阳狮媒体的专项服务团队。

而根据知情人士的消息,GSK最终的决赛PK过程,多少有些令人咂舌。四家媒介代理商被集中安排在一家酒店,要求他们互相竞价,然后再逐一告知PK的结果,直到最终选择了阳狮媒体。按照知情人士的说法,整个比稿以价格为导向,过程“丑陋而失礼”,并将其与美国小姐选美大赛的决赛赛制相提并论。而阳狮媒体能胜出,也和阳狮集团(旗下的盛世长城)在创意业务上的“服务价码”颇有关系。

随着三年代理合约即将到期,所以此次葛兰素史克召集比稿倒也不让人意外。竞立媒体与品迪曾在2015年的媒介比稿中进行过一对一的角逐,最终以继续瓜分葛兰素史克的全球媒介业务为结果。当时品迪成功捍卫了其负责的北美区媒介业务,并且还拿到了澳大利亚市场和一些社会化媒体业务。而群邑旗下的竞立媒体与Essence分别负责葛兰素史克在EMEA的传统与数字媒介业务,而传立媒体则包揽拉丁美洲和亚太地区的业务(中国市场则由MediaCom负责)。

此次,群邑旗下三家公司(MediaCom、Mindshare、Essence)统一以群邑集团的名义参加了竞标。此次比稿的结果,也意味着竞立媒体在中国市场上与葛兰素史克超过15年的代理合作关系终究要结束。

关联公司:阳狮集团 | GSK 葛兰素史克

这文章很赞

收藏(2)

分享

评论(0)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭