添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

消费者无感 , 品牌做错了什么 ?

作者: 广告门会员

2024-03-25 06:04 浏览 · 7486

分享

收藏(9)

“我们花了一个多亿做内容破圈,策略经得起推敲,广告也与消费者共情,最后结果却并不理想,消费者依旧是过去那些人,到底是哪里出了问题?”品牌感觉营销越来越难做。


“给品牌拍了很多广告,传递正确和积极的价值观,这没有问题。但拍了很多后发现,消费者对这些越来越没有感觉。”代理公司感受到的压力越来越大。

“我喜欢这个广告也愿意转发,但我不会买这个品牌的产品。”消费者似乎也不认可。

以上是来自市场不同立场的观点,或许策略一开始的思考方向就错了,广告要解决的原始问题是如何说服消费者购买,不只是共情,而目前的广告更多在做消费者共情。

诚然,在内容层面,品牌通过人性的情感机制与消费者产生共情力,已经成为营销策略中常用的切入点。但在情感共鸣结束后,很多内容往往缺失与消费者认知体系挂钩的,能真实影响消费者购买行为的说服力。

尤其是在产品、价格内卷的环境下,消费者为什么要选择这个品牌,不选择另一个品牌?

拥有30年策略经验的品牌战略专家——伏虎,他认为在内容层面,让策略发挥效力的关键要素分别是共情力和说服力,而说服力是市场营销中的核心要素。如今,说服逻辑的缺失正成为阻碍国内品牌体系建设的关键。

如何构建品牌说服力?如何让消费者喜欢品牌,而不是喜欢广告本身?

伏虎总结了过去30年来丰富的一线品牌操盘经验,梳理出《品牌营销36计》帮助大家学习策略的思考方式,激发品牌营销的策略思维。


伏虎课程长图-01.png

完整内容,请移步广告门APP观看

这文章很赞

收藏(9)

分享

评论(0)

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭