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天猫花式应援BML,开启Z世代营销新模式

作者: 晓云

2019-07-21 15:17 浏览 · 28061

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这是刚刚毕业的moe第五次赶在最热的三伏天来到上海,除了毕业生的身份,moe也是一名拥有六年资历的B站“老”用户——他已经连续五年过来参加B站用户线下聚会Bilibili Macro Link(以下简称BML)了。

 

令moe没想到的是,2019年BML当晚演出现场的两件事。一是很少引进品牌商的BML邀请了天猫作为首席应援官。第二则是看似“格格不入”“过来带货”的天猫邀请了专业级wota艺打师现场教学,帮助他们为UP主们应援。

 

 

image001.jpg

 

其实这已经是BML第七个年头,作为B站一名忠实的用户,moe还记得,2013年开始关注BML时,这还是仅有核心UP主参与、全程只有800人左右的活动。而如今3日满场演出、愈加丰富起来的内容,让moe不再满足于观看直播,早在两个月前的出票日当天,他就和小伙伴一起守在B站预定门票了,而BML成为他和B站直播间认识的朋友每年的面基时刻。

 

“倘若晚一点,BML的门票就又会卖光了。”moe说。

 

image002.png

近两年的BML所有演出门票都在开售当日就被抢购一空

 

的确,从800人到超过十万人次的参与,BML的热度体现出B站这个早期以二次元为标签的平台极大地凝聚力。而如今,BML早已不是二次元圈层的“自嗨”,在十万人次的背后,BML的影响力逐渐扩展至古风圈、综艺圈、游戏圈以及电竞圈,邀请嘉宾也从内地延伸至海外、从真人延展到虚拟歌姬与AI主播。时至2019,BML演出当天在线直播人气值已高达1960万!成为当下Z世代年轻人中最有影响力的线下活动之一。

 

image003.jpg

2019 BML-VR专场实现了洛天依与初音未来两位虚拟歌姬联合演出

 

关联公司:bilibili 哔哩哔哩 | Tmall 天猫

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