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光溜溜的魅力!男性脱毛背后有巨大商机

作者: 星数BRIGHTDATA

2020-05-12 17:18 浏览 · 1517

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“那种畅快感让人上瘾”。


别想多,这里说的是尝试过蜜蜡除毛男士们的感受。无论契机是兄弟打赌还是女友撺掇,在此起彼伏的嚎叫声中,男人脱毛确实越来成为一个普遍现象。今天,C站小编给你科普一下这一逐步被正式的需求究竟隐藏着多大的商业机会。


当男人开始脱毛


“男性也有爱美的权利。”一位入手了某品牌激光脱毛仪的男性网友在网站上分享自己的购买心得,他在开头这样写道,“这世界永远是对立的,毛茸茸的大腿,有人觉得很man,肯定就有人觉得很难看,道理都是一样的。”


要说出这番话不容易,毕竟长久以来,无论中外,“多毛=男子气概”的观念深入人心,光溜溜的上身常被人认为娘娘腔。 但谢天谢地,男士美容经济的崛起也连带着让脱毛行业也分上一杯羹。天猫2018年的数据显示,双11期间,男性在脱毛膏的消费同比增长262%,“冰点脱毛”、“无痛脱毛”成为热搜关键词。根据  Grand View Research机构2019年的调查结果显示,男性仪容修饰的普及率已经到达了历史最高水平,尤其是在在美国,英国,中国,印度和巴西等国家。


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华裔编剧/脱口秀演员Ali Wong分享亚洲男人的特点:脖子以下无毛


有脱毛需求的男性中,很大部分都是为了博得异性青睐。在中国,73%的男性关注自己的外表是“因为女性喜欢”。但职业需求(譬如运动员)、心理需求、更方便以及更清洁也成为越来越多男士脱毛的原因。


Cosmopolitan杂志曾采访数位专业脱毛师,他们表示,脱毛行为与性取向并无直接关系,脱毛上瘾的直男也不少。


澳大利亚最大的本土医疗美容预约机构Bookwell的数据显示,背部和肩膀是最受男士欢迎的脱毛部位;此外,一副光溜溜的胸肌和肚皮对年轻男士来说颇有吸引力;中老年人更生猛,多选择巴西蜜蜡式除毛。


体毛相对稀少的亚洲男人,除了私处及腋下之外,尤其注重面部脱毛。尤其在美容行业发达的日本,有经济条件的日本男性,大多不排斥“斩草除根”,做个脸部的永久脱毛。据统计,日本男性美容院TBC在2017年为22万人次提供了胡须永久脱毛服务。


选择还是太少


脱毛,似乎从来只是女孩子的话题,蜜蜡刮毛刀脱毛仪,强效冷光冰敷… …市面上的大多数产品面向的也是女性群体。男同胞想要毛,首先想起来的只有刮胡刀。知乎一男网友就分享了自己“刮胡刀刮腿毛腿毛未尽刮胡刀先坏”的不幸遭遇。


就算是在欧美国家,男士专用的脱毛产品同样少得可怜。亚马逊上对男士专用剃毛膏的都在女士用品分类之下,大多数产品都来自妮维雅、Veet和Nad’s三者其一。 当然,这也可能与欧美国家发达的线下脱毛市场有关。


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澳洲知名美容品牌Nad’s的男士专用脱鼻毛产品 来源:Amazon


在中国,男士专用的脱毛产品线上市场呈现这样的态势:客单价较低的产品,例如脱毛膏、脱毛喷雾等普遍缺席,而价格更高的脱毛仪却有了嗅觉灵敏的玩 家。例如JOVS,这个个人护理电商品牌最近在线上颇受欢迎,主打的女士脱毛仪在淘宝月销量1w+。该品牌的男士专用脱毛仪 分为1599元和2199元两个价位档次,两款产品的宣传点都是抑制胡须生长。 另一个国产品牌SILKPRO丝芙乐的一款男士脱毛仪,定价3199,宣传点仍旧是抑制面部毛发生长。卖家均强调除了部分功能效果略强于女性脱毛仪之外,男士脱毛仪并无更多区别。


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男人专用的脱毛产品,是伪需求吗?


男性清爽滑溜的崭新审美时代来了吗?全球男性剃须/脱毛市场(shaving/hair removal market)却意外地陷入停滞。 2018年,英敏特报告显示,英国男性剃须/脱毛市场已经停止增长——从2017年的5.79亿英镑缩水至2018年的5.58亿英镑。 该机构还预测,接下来的五年期间全球男性剃须/脱毛市场将继续萎缩。


有趣的是,市场萎缩的背后,男人们对剃须和脱毛的热情并没有消退,尤其是在东亚国家。现有产品已满足男性消费者对脱毛/剃须的要求,同时男性脱毛尚未形成卖点。


英敏特报告就指出,创新力缺乏让阻碍着男性在脱毛消费上的升级,而更多质优价廉的DTC品牌入局,接连蚕食着传统巨头们的市场份额。  


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2013年成立的Harry’s,用订阅服务绕开药妆店渠道,提供更廉价的产品服务


全球剃须用品巨头吉列就是最好例子。这个品牌自从100多年前发明了第一块刀片起,就牢牢主宰着全球剃须刀市场,但在这几年却因为产品创新乏力和Billie、Harry's 、Flamingo等DTC品牌的入局,逐渐失去市场份额。去年,吉列重磅推出了一款售价200美金的热感剃须刀,号称能给予消费者“剃须+热毛巾的快感”,却被嘲是“智商税”。


另一个可能阻碍男士脱毛市场专业化的原因是,无论男女,人们对待毛发问题越来越宽容了。 报告显示,在美国有1/4的年轻女性, 以及1/5的男性,认为女性有腋毛是“可以接受的”。 而7成的成年男性对自己就更宽容了—— 胡子就应该让它野蛮生长。


这听上去似乎和当下精致男女的趋势相背,但细想又不无道理——任何人有脱毛,留毛的自由。 男人可以做一枚光溜溜的水煮蛋, 女人也不妨做一颗毛茸茸的猕猴桃。一言以蔽之,审美多元。


在全球脱毛需求消费旺盛、审美自由并行的复杂背景下,要炮制出一款深得男性消费者喜爱的脱毛产品是个挑战。

 

作者:大闪电

编辑:董芷菲


这文章很赞

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