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2020赞意年中盘点

作者: Goodidea 赞意

2020-08-28 15:11 浏览 · 4206

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年中盘点-头图.jpeg



No.1 做什么


伴随品牌、市场、消费者需求不断升级,2020年上半年,赞意业务再度深化,在品牌广告创意上持续发力的同时,将娱乐营销升级打造为专注饭圈圈层咨询与激活的独立厂牌#Fandom#,另建立子厂牌#今日营业#,帮助品牌实现电商提效及电商全链路营销。

 


以娱乐营销为中心,赞意丰富品牌创意和电商转化的羽翼,不断提升公司的综合能力,在“品牌创意、娱乐/明星/IP、电商”三方联动集中发力,策划了众多优秀的广告创意作品和营销项目,并收获了行业媒体和广告奖项的认可。



 品牌年轻化 

 

伊利脱脂纯牛奶×CBA #回到场上#品牌传播


通过借势CBA复赛和伊利品牌代言人郭艾伦的影响力,传达伊利脱脂纯牛奶的态度标签,发布《回到场上》MV和同名满舒克创作CBA联赛复赛推广曲,并发起#回到场上全情投入 抖音挑战赛。从“无脂者无畏”到“回到场上”,带给人们一种热血、积极向上的精神力量,再次强化#无脂者无畏#的品牌主张。




 

士力架2020夏季运动“摸鱼”TVC


士力架作为一款功能型巧克力,主打为运动瞬间充能的核心卖点。赞意承袭士力架多年来饥饿的沙雕剧情故事,在今年夏日运动季推出创意TVC。无论是游泳、跑步、上班,消费者都仿佛是这支TVC里的渔夫,饥饿时难免面临“摸鱼”危机。这个夏天记得随身来支士力架,为“摸鱼”时刻补充能量,让你#横扫饥饿 动起来#!



 

饿了么云毕业聚会


结合今年疫情特殊毕业季的背景,饿了么首次推出云毕业聚会IP概念。针对【饿了么外卖 爱什么来什么】的品牌升级诉求,饿了么×B站×赞意打造全网首个线上直播云毕业聚会,送给2020毕业生一份特殊的毕业礼物。


直播过程中选取恋人、师生、同学间毕业无法聚会的痛点场景,情景式植入品牌升级内容,打造共鸣向订单故事话题进行传播。同时利用高校联动进行垂直渠道铺排、悬疑向预告片为前期充分预热,有效触达核心TA,实现直播内容的输出。


 


 娱乐营销 


作为赞意旗下粉丝圈层咨询厂牌,Fandom通过为品牌定制圈层营销组合策略、圈层洞察报告、粉丝运营策略等一系列服务培训,协助品牌激活圈层消费者,提高明星营销的投资回报率。



来伊份×王一博品牌升级代言人营销


来伊份官宣时下带货力名列前茅的王一博为全新品牌代言人。赞意从预热海报开始,接连推出TVC、站内打卡H5以及线下快闪店等活动,多维度的社交玩法,逐步与粉丝建立友谊,同时深度链接明星特质与品牌产品,传递品牌“新鲜零食”定位升级信息,实现销售转化。



 

景甜629聚划算直播


结合景甜甜美的特质以及极强的种草带货属性,邀请景甜作为聚划算美丽种甜官入职阿里,通过直播“种甜”的方式为直播间粉丝带来众多好物。赞意用四大场景诠释直播间四大特点,播撒种子“种甜”为观众种草产品,“赶鸭子”上架宝贝,“抽奖”不拖拉和在线“求关注”,用突破景甜以往形象的视觉物料冲击受众,为本次景甜629聚划算直播预热造势。




宝洁×天猫活力营#只要上场就要漂亮#营销


今年4月,宝洁携手天猫活力营,出动旗下五大核心品牌明星程潇、迪丽热巴、宋威龙、王俊凯、张艺兴,以及宝洁全球好物推荐官薇娅,全明星演绎「只要上场就要漂亮」。不论是考场,职场,还是生活的赛场,宝洁全线产品助力每个人以最佳状态漂亮出场。

 

赞意针对不同明星设计了契合明星特点的“运动场”,产出广告短片、海报、花絮短视频、一分钟挑战赛等系列物料,以超强节奏定格漂亮瞬间,并通过站内首映+站外公映的形式,撬动粉丝为电商强势导流,引领品牌明星营销新玩法。





宝洁全明星学院2.0《嘿来我家吧》种草微综艺


创新明星种草模式,通过微综艺形式通过展现明星生活中的真实状态,邀请薇娅、吉娜、赵露思、徐璐、吴昕、钟楚曦、Ella七位品牌明星打造宝洁全明星闺蜜团,结合品牌产品核心要素及明星不同人设创作了系列种草微综艺《嘿来我家吧》,在微博、小红书、抖音等多平台进行投放。将粉丝注意力从关注明星引导到关注品牌产品上来,让粉丝建立起对品牌和产品的充分认知,从而为品牌营销和产品销售转化蓄力。

 



Swisse×迪丽热巴「祝热巴每一岁更美」粉丝营销


突破传统流量明星的生日应援,洞察粉圈“反向应援”的新趋势,在资源有限情况下,通过打造热巴和爱丽丝的双向应援,使Swisse品牌在热巴众多代言品牌生日应援中实现声量、流量的双重突围,实现品牌曝光最大化,联动站内外完成618电商引流转化。

 


 

2020余额宝年年有余公益传播


以拉新为目的,通过【保护中华鲟】公益鱼塘打榜活动,借助67家粉丝官方后援会及公益站,吸引外部用户到端内参与打榜助力,为活动带来以饭圈女孩为中心的熟人流量,实现流量最大化,同时提升用户对余额宝品牌的好感度,并促进余额宝品牌年轻化。





TME live《想见你》OST彩蛋音乐会社会化营销


TME live举办《想见你》OST彩蛋音乐会,赞意洞悉剧迷乐迷心理,通过塑造《想见你》“超级彩蛋”,将剧中穿越关键元素作为海报主元素,一比一手绘精准还原剧中元素,同时选用影评类、乐评类及音乐娱乐类大号做精准实时投放,充分导流,创意引发KOL自然二次话题发酵。


 

TME live五月天线上演唱会专场传播


通过打造线上“五月之约”,完美复刻线下演唱会的新形式,深度触达粉丝圈,实现五迷与泛乐迷的共同狂欢,实现TME live粉丝用户的转化。通过创意H5将五月天的音乐与场景相结合,深度传达五月天的青春陪伴感,唤醒粉丝记忆,并通过预约卡的形式,给到每个五迷独一无二的编码,刺激社交分享传播。


 

B站《闭关修炼指南》微综艺整合宣推


疫情期间结合时事推出的温情搞笑微综艺,旨在帮助大家度过居家时刻的无聊时光,节目传递价值观明确:利用宅家运动会、宅家也能做的美食、宅家情绪管理等主题,以小体量、真实有趣的内容,消解负面心情,传递阳光、积极、乐观的生活态度。综艺话题榜最高TOP10两次,霸榜时间长达12h,#傅首尔真实家庭地位# 子话题本周最高登录综艺话题榜TOP8。

 

 


 电商带货 

 

今日营业专注于品牌电商提效,先后服务匹克、百威、雀巢等品牌电商部门,业务范围涉及全社交流量投放、全平台品牌种草、数据智能电商激活、电商渠道整合营销、电商带货战役、微信生态电商TP全链路方案等。



百雀羚小绿瓶×许光汉#许你不成纹的约定#


618前夕,百雀羚签下当红演员许光汉作为品牌大使,拍摄微电影《许你不成纹的约定》,赞意进一步挖掘并链接品牌与明星人设的共鸣点,还针对粉丝推出了一款有趣且互动性强的产品礼盒、淘宝二楼互动玩法,以此充分调度营销力、产品力、粉丝力,最大程度释放明星的带货力。

 

 


百威集团×聚划算欢聚日#万物可啤 带感嗨#


今年5月,赞意为百威集团聚划算欢聚日策划「万物可啤」营销活动,协助品牌打造和运营“线上酒水生活方式买手店——玩啤客旗舰店”,推动线上饮酒场景升级,深化酒水行业年轻化。



在联手阿里巴巴动物园推出“阿里聚嗨啤”跨次元礼盒外,还从饮酒场景及消费者洞察出发,打造“世界好大”、“派对动物”、“颜值正义”、“快乐宅家”四大潮流趋势,并邀请四大明星及KOL担任潮流趋势主理人,围绕产品和品牌文化与粉丝在直播间互动。


 


雀巢咖啡×京东春咖节#巢咖好运馆#


京东春咖节之际,雀巢咖啡推出“巢咖好运馆“,并邀请B站顶流up主——机智的党妹 担任首席开运官兼馆长。



同时针对4款主打咖啡产品,打造出4位拥有好运超能力的虚拟神官,与党妹一起组成破次元好运天团。从党妹粉丝到普通消费者,“巢咖好运馆”内容话题持续破圈,并借势党妹人气完成从社交到电商平台的转化。


 


 跨界营销 


「亲爱男友®」小浪瓶x匹克态极拖鞋联名


赞意为男士专业理容潮流品牌「DearBoyFriend亲爱男友®」策划跨界项目,联合运动品牌国货之光匹克跨界,推出「亲爱男友®」小浪瓶x匹克态极拖鞋联名夏日套装。加购破1.5万件,上架3千双秒售罄,引发人民日报、虎扑、毒等平台的热议,联名成功出圈。



---

 

在赞意人的共同努力、客户和各方行业好友的支持下,我们也有幸取得了一些成绩。

 

 2020广告门 

「代理公司上半年榜单」


赞意位列

#数字营销代理机构TOP1#

#快消行业代理公司TOP10#




 2020第七届中国广告年度数字大奖


赞意荣获
#2020你必须知道的数字营销公司#




第20届IAI国际广告奖


赞意摘得2金2银2铜,位列获奖公司前20强

 


畅轻《青春环游记》IP整合营销

营销案例-整合营销组 金奖




CBA品牌年轻化战役、CBA 2019-2020赛季宣传片《敢梦敢当》

体育营销奖-品牌营销组 金奖

广告作品-宣传片组 银奖

 



匹克态极1P跑鞋差评营销

电商营销奖-品牌营销组 银奖

 



海尔洗衣机电机造车营销项目 

营销案例-跨界营销组 铜奖



 

《让心愿被听见》中宏保险23周年特别公益行动 

金融营销奖-公益类 铜奖

 




2020第八届TopDigital创新营销奖


赞意摘得1金+1公益专项奖

 

畅轻《青春环游记》IP整合营销

整合营销金奖




2019年海尔专卖店“拥抱吧爸爸”公益活动

公益营销专项奖

 


 

No.2 说什么



对话赞意CEO乌东伟:明星代言 , 真的香吗?


跨界、IP、综艺……创新玩法和娱乐风向时刻挑逗着粉丝和大众的关注和参与热情,品牌得以借助明星的影响力更直接的和消费者沟通,明星也从过去的演绎广告创意,变成参与其中与品牌、粉丝共创内容。在娱乐营销的长线发展中,品牌和广告行业的需求发生了哪些变化?

广告门幕后专栏采访赞意CEO乌东伟,分享他关于明星代言、娱乐营销的四点深度洞察,带大家重新审视明星营销策略,从选代言人、用明星到最终实现电商转化的整个过程,改变明星营销策划的盲目性以及对饭圈的固有看法。


▲点击图片可阅读文章


 

明星营销模型:品牌如何通过5亿粉圈大军,拉动声量与销量 

 

在女子刀法轻分享活动中,赞意CEO乌东伟结合实战经验,总结了明星营销的洞察与方法论,深度拆解赞意内部的明星营销ROI公式,从流量、话题、品牌三个维度评估明星代言的效果,通过调整公式的分子、分母以及乘数,将明星营销的ROI做到大于2、甚至更好。

同时提出了明星营销几大趋势洞察:明星参与化、形象代言深度化、产品合作定制化、联名定制IP化…为未来国内明星营销发展提供多样的可能性参考。 


▲点击图片可阅读文章


 

2020垂直圈层营销报告》重磅发布 


2017-2019年,赞意连续三年发布了《2019明星营销指南》、《2018品牌娱乐力进化报告》等泛娱乐行业营销洞察报告,不仅把复杂的粉丝经济和文化带到营销人面前,也让品牌和消费者得以看见这块平行宇宙般的饭圈。

2020年5月,赞意还以《新世代新圈层——2020垂直圈层营销报告》,为各位详细分享了关于追星饭圈、二次元、国风、电竞、潮鞋、潮玩几大领域的趋势,深度解析各圈层沿革历程、用户特征、圈层文化、传播模式、品牌营销玩法等内容,不断向行业及品牌输送有价值的信息和内容,使品牌在创意玩法和满足消费者需求上获得更多助力。



▲点击图片可在线查看《新世代新圈层 2020垂直圈层营销报告》

 


No.3 玩什么

 

 疫情之中我们怎么玩 


2020开年受到了新冠疫情的影响,赞意的小伙伴们纷纷被困在家中,但是远距离办公也不能阻止我们玩在一起!我们在大群发起了【我画你猜】、【猜猜你是谁】等线上小游戏,活动进行期间大家都纷纷上线参与竞猜,群内气氛火热,也让大家在游戏中回忆起一个月没见的伙伴们。


 

 女子力 正无穷 


赞意女神节当日上线致敬女子力咖啡杯,并承包全公司女生3月的咖啡。不仅如此,我们还给女生们、已婚的男生们准备了限定主题花束,愿所有女孩子们内心强大、热爱生活,所得皆所期。

 

 

迷失的游乐园 


儿童节的这天我们精心为大家安排了满满一天的游乐园日程!童年的小零食、小玩具,爆米花机、娃娃机、投篮机…全天开放!

 


另外还有独家设计的大型沉浸式剧本体验活动《迷失的游乐园》,由提前组成的八个战队参与,开启拯救惠子之旅,探秘地图藏宝、恐怖密室解谜、童年游戏 PK ,办公室全天360度环绕大家或恐惧或惊喜的尖叫声!



同时,胜出的团队每人获取了千元自定义大奖——法尔曼套装!剩余战队皆可参与超市大抢购活动,限定时间内随便拿~大家都在这一天里带着快乐和战利品满载而归!

 

 #我们一起8# 


2020年7月,赞意迎来了八周年生日。

 

2012—2020,8年时间里,从每一个我变成我们,由一个人像一支队伍的力量,到一支队伍像一个人的认同感。我们带着共同的执着与热爱,结识好的伙伴,赢取好的客户,产出好的作品,不停的拓宽赞意的领域,让“我们”的影响力越来越大。



八周年当天,我们进行了全公司北京上海三地连线meeting,一起度过了这次云庆生,发行赞意2020全新【我们一起拼8】拼图工牌、【我们一起好看8】潮T、【我们一起可爱8】司宠热搜和招财的手绘咖啡杯,设计了满满一整面墙回忆板、推出支持赞意人每一个小的改变和飞跃的【我们一起Jump 8】企划。



八年时间不长也不短,感谢每一位赞意人的努力,期待在未来的日子里,我们能够一起创造更多可能8!


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