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如何成为一个油腻的文案?

作者: 哐十三

2020-11-09 10:06 浏览 · 23188

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做文案久了,难免会遇到瓶颈。


你会发现,随着年岁的增长,感觉不到手艺的长进了,再没有刚入行那会儿,打一个怪升两级,熬一个通宵顿悟三次的感觉了。


这个时候,很多文案就会转向另一个方向——油腻。因为比起成为一个资深的文案,成为一个油腻的文案,要容易的多。


如何做一个合格的油腻文案,其实也是有讲究的,经过多年的观察和自身的油腻体验,我发现主要有这么几个要点(仅供参考)。


01

当客户来修改意见的时候:

一定要先说一句:傻X!


虽然你可能写的的确不咋地,但是没关系,先响亮地骂一句,首先让周围的同事们都明白一点:不是在下水平不行,而是客户品味不行。


其次,这也可以对传达意见的AE起到一个震慑作用,老子也是有脾气的,下次找我改稿之前,先自个掂量掂量,不要总是客户说啥就是啥。


同时,这当头一呵还传递出了一层重要信息:今晚休想让老子加班,想都别想。



02

当新人找你看文案的时候:

一定要先来一句:不好!


谁说职场PUA是老板的专利?对于那些小文案就不能心慈手软,我当年受过的摧残,你们也不能幸免。


新人对文案好坏缺乏成型的标准,他们通常凭直觉写,爱模仿自己喜欢的案例,提交文案时往往是诚惶诚恐,毫无底气。


此时,掌握话语权的老文案就是标准,如果上来就夸他好,那么你的面子何在?一定要无情打压,才能显示自己的权威所在!


然后,在修改意见方面,一定不能太具体、太落地,那样一是显得不高深,再就是那样真的很费脑子,帮别人改文案比自己重新写还累。


李诞曾经分享过他和林桂枝在奥美共事的经历,对于新人,林桂枝会坐在旁边一个字一个字的示范修改,后来她坦言:但是那样真的很累很累。


意见要从大处着手,例如"太平了"、"不够打动人"、"缺少洞察"、“观点不够犀利”等等吧,一篇文案至少让他改个2-3遍起步。


如果小文案打破砂锅问到底怎么办?也好办,丢给他几个案例即可,一个眼神自行领会。



03

当看到一个新刷屏案例的时候:

一定要先甩一句:辣鸡!


然后这个格局啊眼界什么的,一下子就出来了。然后再补几句“这种套路,我们几年前就玩儿腻了”“别看他刷屏,转化率估计低的可怜”,这个高度一下子就上去了。


最好再加一句,“之前和XX大佬聊天的时候说到过……”,就有内味儿了。虽然真相可能是某次面试的时候和大佬聊的,而且最后还没面上。


我之前和XX大佬聊天的时候说到过,他见过最油腻的,是在某国际4A与本土合资公司里接触过的,那位的“油腻秘诀”就是“在不专业的人面前装专业,在专业的人面前装X”,这一招屡试不爽,横行四方,别看拿得出手的作品没有一件,但就靠这一招四处坑蒙拐骗。



04

当AE给你下新工作的时候:

一定要先怼一句:我忙着呢!


这句话有三重功效:第一是昭告天下我没在摸鱼,第二是我接不了新活,第三是我不好惹。


同时,要学会拖拉,这样当有新工作来的时候,就可以用旧活来挡新活;碰到和别人有交叉点的工作时,瞅准机会就可以把工作全部推给其他人,什么品牌故事、案名诠释,推给策略就好,什么竞品文案搜集,推给AE就好。


油腻的艺术,就在这一“推”一“拉”之间得到升华。


另外,和别人聊天打字的时候,要把键盘敲的pia~pia响,但又不能节奏太快太连续,不然不像是在写文案,而当有人靠近时,熟练掌控Alt+Tab键,随时切换窗口,摸鱼于无形之间。



05

面对一项新工作的时候:

一定不能率先动脑,先看看有无可抄


作为一名油腻的文案,动脑筋是不可能动脑筋的,毕竟脑子已经转不动了,但多年以来的积累此时就派上了用场。


首先,可以搜索之前曾经做过的案例,毕竟产品就那么几个类别,洞察就那么几个角度,策略就那么几种方向,换换名字就能无缝套用。


万一遇到了从没做过的类型那也不怕,谁让咱见过的案例多呢?各种广告案例网站、营销圈公众号、历年广告年鉴,找一个合适的随便改几个字,差不多就成了,省时省脑,下班很早。



怎样,看完之后是不是感觉自己又油腻了两斤?


当然,如果你要问:如何避免成为一个油腻的文案?


很简单,反着做就好了。




文章来源:文案包邮(公众号:kol100)


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自得其乐少年郎

11月09日

0

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一字木又

11月10日

0

我见过一个油腻的文案

哐十三

文案

曾任广告公司文案总监,现任500强运营小编(公众号:文案包邮)

累计发布了61篇文章

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