添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

加班不是福报,摸鱼才是王道!

作者: 哐十三

2021-01-15 10:00 浏览 · 14347

分享

收藏(18)

前有员工半夜加班回家路上猝死,后又传出员工因在网上发布“同事被抬上救护车的照片”被辞退。


新年伊始,拼多多以一己之力承包了热搜和ICU。




据说拼多多现行“大小周”工作制,大周上7天,小周上6天,上海本部员工隐性规定每月工作300小时,上海“买菜业务”员工每月工时低于380小时,将被认定为工作“不饱和”……


好家伙,马克思听了直呼好家伙!当年他写《资本论》时也没见这样的工作强度啊。


154年前马克思曾在《资本论》中揭露,一个锅炉工一周连续工作了6天(合计88小时30分钟),并对此进行了痛斥。




如果马克思活在今天,应该会感叹自己还是太年轻,毕竟按那个锅炉工的工时将被认定为“工作不饱和”(88.5小时/周x4周=354小时)。


在微博热搜#年轻人猝死三大原因#中,「熬夜」排在第一占到90%,这让天天熬夜的我不禁有点上头,吓得我又喝了一瓶红牛。


其实除了互联网公司,广告公司也是加班的重灾区,尤其是到了年底,一周三个竞标,完了还要日常执行各种改稿。


文案,被誉为广告公司加班的“晴雨表”。文案加班,AE就要陪着加班,文案不定,设计就要加班等着定,文案以一己之力,盘活了整个广告公司的加班量。


为什么文案总是在加班?主要是这么几个原因:


我们先来看文案为什么经常加班?(这里刨除那些故意刁难的奇葩客户、老板,那种毕竟是少数,而且也不是靠专业能搞定的,所以就不讨论了)。


   1、需求不清:


工作要求没沟通好,导致一遍遍的改稿。因此导致的改稿次数,往往能占到改稿总量的62%以上。


刚入行那会儿就遇到过,客户明明是要一句推广语,结果AE让我写了一篇1000字的软文,一晚上的工作白费,第二天还要被客户狂怼。


现在很多客户提需求都是不下工作单的,一个电话或几条微信就完了,而很多广告公司的AE也是不下工作单的,往往把聊天记录截图转发就ok了。由此容易导致两个问题:一是需求不明导致结果不行,二是出了责任无法追责,最后还是执行人员负责背锅。


   2、水平不精:


客户的需求千奇百怪,市场的行情迅速迭代,工作内容超出能力范畴,是每个广告人常常遇到的问题。


以前接触一个新项目、新行业,可以买一堆书回来花个几天闭关研究,现在哪有这个条件。另外个人能力水平的瓶颈,无法满足客户的高要求,或者做不出总监满意的竞标稿,也会导致无休止的改改改。


   3、客户不定:


有时你事前的沟通没毛病,出品的质量也很硬,但客户就是迟迟不定。这,的确是一种病。


这样的客户往往有两种心态,第一种是这一稿我能接受,总感觉更好的是下一稿,就像女生最好看的高跟鞋永远是下一双。


另一种是不敢承担责任,定稿是要担责的,如今广告的翻车事故不要太多,京东的借贷广告刚刚翻过,全棉时代的车又漂移了过来。对于甲方品牌部而言,只要我不定稿,翻车就永远追不上我。


看完文案加班的原因,所以文案该如何上班摸鱼避免经常加班呢?



   1、需求沟通清楚:


有时时间紧、任务重,来回沟通需求真的很费时,而且容易遗漏,所以“工作单”理应安排上。


工作内容和要求自不必说,投放的媒介、推广的目的、期望的效果,可以具体写写,另外有无参考案例、图片示意?突出什么、避免什么?这些都很重要。如果能一一对照满足,大多数都能尽快定稿,因为海量的实际执行工作,大多都是功能性的需求,不会要求你太出彩。


工作单的模板,可以关注公众号“文案包邮”(ID:kol100),回复“工作单”,给你一个我们之前常用的,工作单填写越详细,反复的几率就越低。



   2、建立资料库:


创意行业有句名言:能力不够,参考来凑。


有时能力遇到瓶颈,真的无能为力,而面对海量的工作,灵感也常常一滴都无。但就像球员不能有了球瘾才上场,小姐不能有了感觉再接客一样,创作人员来了工作就得上。


詹姆斯·韦伯·扬说:创意是旧元素的新组合。所以当你过稿不能的时候,就需要找一些“参考资料”来组成你的“新创意”。


如何找参考?


一是同类型找参考:可以帮你迅速掌握这类创作的常用方式,如小马宋写“壮士牌猪饲料”参考了一个国外狗粮广告,李白写诗也参考过曹丕和崔浩。


文案:

因为狗狗们也是蛮拼的。


文案:

他们终将为人类粉身碎骨

所以对他们好一点


二是跨行业参考:可以拓展你的思路,如“文案女王”林桂枝介绍她做食品时会看保险,做化妆品就去翻汽车。她为三里屯Village写的经典文案,让我想到了慕容雪村的小说《深圳向左,天堂往右》。

文案:

这里是天堂 这里是地狱。如果你爱一个人,你要带他去,如果你恨一个人,你要叫他来。这里是潮流革命前线,这里是修身持志后院。这里有偶像出现,这里有竹林七贤。这里名牌四射,这里素面朝天,这里吃喝玩乐夫复何求,这里悲欢离合天长地久,这里是诗人的流放地,这里是艺术的自留地,这里什么都是,这里什么都不是,这里是三里屯Village。


找参考,不能靠临时抱佛脚,你需要建立你的资料库,某M字开头的新媒体大V曾说过他们的选题库和素材库超乎你想象。做文案需要建立比如标题库、词汇库、开头库、广告语库,还有各种行业库、产品库等等,当你慢慢积累建立起来之后,它将会是伴随你整个职业生涯的宝库。


“参考找的好,文案下班早”绝对不是一句空话,而是古今中外无数文案大神践行出来的王炸。



   3、去引导客户:


对于迟迟不定稿,总想看下一稿的客户,与其感叹“My god”不如尽力去“卖稿”。


路克·苏立文所说,在他的广告生涯里,大约用20%的时间做创意,然后用80%的时间去捍卫自己的创意。卖稿要站在“客户生意”的视角,要站在“战略”的高度,当你从战略上推演你的广告作品,意味着你对产品、市场、客户了如指掌,只要做到逻辑自洽,任谁也很难推翻,让客户确信,这就是他最需要的东西。没有“刀枪不入”的文案,只有自圆其说的文案。


对于不敢承担责任的客户,重要的是不要让他感觉自己在冒险。


你“搏一搏,单车变摩托”,客户“搏一搏,姚明变罗锅”;你玩脱了被老板骂一顿,客户博输了就直接“找工作跟老板谈”了。


甲方客户讨厌风险,一个广告翻车了,对你而言最多丢一个项目,对客户而言可能是丢掉饭碗。


因此他们经常倾向于“二流”但稳妥的广告,所以有时客户选了凑数的那一版,不一定是品味差,而是求生欲强。


因此当你展示一个独特的创意时,一定不要用类似“冒险”“试一试”等词汇,而是要换个说法,比如“另辟蹊径”,才更容易过稿。



其实加班、努力工作,并没有什么不对,但努力的方向不能错,你的努力一定是为了自己:加班改稿是否做出了好的案例?加班竞标是否磨炼了你的能力?至少也要能装点自己的简历,为下次跳槽营造更好的履历。


如果这些都不能,且加班又是客观上没办法,那只有摸鱼划水才能让你的利益最大化。


不是不让加班,而是乱加班本身就是愚蠢且低效的,无意义的修改,无意义的开会,消耗了白天的自己,也辜负了晚上的另一半。


刘慈欣写《三体》也是在上班时间摸鱼写完的,摸鱼一时爽,一直摸鱼一直爽,老板PUA,员工就划水,你有你的绩效考核,我有我的带薪拉S。


加班不是努力不努力的问题,有时也不是能力能解决的问题,既然如此,就多花点力气为自己谋利,这才是一个成年人该做的事情。


文 | 文案包邮(公众号ID:kol100)

作者广告门文案课

 广告门APP→底部菜单“学院”→下拉查看

扫码下载广告门APP

1594952824525555.png

这文章很赞

收藏(18)

分享

评论(1)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

早上好呐

22小时前

0

q

哐十三

文案

曾任广告公司文案总监,现任500强运营小编(公众号:文案包邮)

累计发布了69篇文章

好文案,有韵律

不追热点的杜蕾斯,依旧亮眼!

热门招聘查看更多

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭