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有的文案走心,有的文案走肾

作者: 哐十三

2021-02-19 15:17 浏览 · 23363

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「观前提醒」
以下内容略微“不可描述”
建议先环顾无人,再偷偷看完


每一个文案,都试图引起你的注意,走进你的内心。

但有些文案,在进入时,一不小心走了弯路,拐到了其他“不可描述”的地方。

于是就有了一些“不可描述”的文案,你以为他走的是心,结果他是走的是肾,你以为他要打开心扉,没想到他直接走了“后门”。

令人出其不意,却又欲罢不能,让人面颊绯红,直呼还要。

例如这个卖香蕉的文案:

◎ 常规使用,香蕉也能使你开心。

——德尔蒙热带水果

所以非常规“使用”是怎么个用法呢?杜蕾斯看了直呼内行,并给出了操作示范。

◎ 安全第一


杜蕾斯“里约奥运开幕式”的借势海报,在里约奥运期间治安问题一直被人诟病。

再来看这个英国免费避孕药的广告:

女:我希望他是认真的

男:我希望她在服用避孕药

这是“英格兰健康委员会”发布的一则广告,鼓励年轻女性从“家庭计划门诊”获得免费的避孕药,两句话把男女双方的内心戏表现的惟妙惟肖。


以上两个就是图一乐,说到真正的不可描述,还得看下面这个,一个广告人为自己的情趣用品淘宝店写的文案。

◎ 她说快的时候,你可以那样快,但不能那样快。

车速实在太快,请系好安全带。

◎ 女人脸上的表情,男人自信的神情。

◎ 真正的女人,会让男人,忘记他的硬盘。

何止是忘记硬盘,简直是乐不思“P站”。

◎ 用制服,把他治伏。

好家伙,不服水土不扶墙,就服你。

◎ 生活哲学:床下相敬如宾,床上惊天动地。

人多的广场,喧闹的酒吧、安静的公园、幽静的林荫道
只要你想,哪里都是激情的片场。
——遥控跳弹

这激情的片场,看得让人有些缺氧。

而凌仕表示,不仅要让你缺氧,还要让你忍不住幻想。

凌仕男士香氛的“迷人香氛,诱人幻想”系列文案:

◎ 好成熟的味道,你一定很爱阅读,好想被你翻来覆去。


◎ 闻着好MAN,你一定是运动高手,真想和你一起1,2,1,2


◎ 闻着好诱人,你100%样样精通,请问70-1=?


凌仕BULLET喷雾则表示,幻想不如实干,圣诞节到了,要记得随时做好准备。

◎ 为这个欢乐季做好准备

——凌仕BULLET喷雾

◎ 洗出女人味?还是洗出女人缘!

——凌仕拼动沐浴露

同样是沐浴露,你是想变的娘炮,还是想魅力爆表?自己选吧。

而司米橱柜认为,在厨房里,你不仅可以做饭,还可以做其他的事。

◎ 以人为本,最人性的空间,会让你听从人性的召唤。

——司米橱柜#性感烹饪学#

这文案,重新定义了“人性化”。

◎ 我们的厨房,放得下你和我,还有我们的天雷地火。

——司米橱柜#性感烹饪学#

好一个“天雷地火”,厨房都要被你玩坏了,那我就祝你“出入平安”吧。

“氧气内衣工作室”看了前面几个,直呼太俗太直白,表示要心中有佛,才能自成一股清流。
◎ 看一眼肤白貌美,叹一句我佛慈悲
——氧气内衣工作室& Heidi Klum Intimates

◎ 体恤你日常的得体,也款待你偷想的浪荡。

——氧气内衣工作室& IMPLCITE
◎ 一日夫妻,百日嗯嗯嗯
——氧气内衣工作室& Lucia Berutto

色而不腻,浪而不荡,清新脱俗,不失风度。




走心的文案让人心动,走肾的文案则是让人的心扑通扑通扑通~ 

而无论“走心”还是“走肾”,重要的是把握好尺度,不要“走调”。


文 | 文案包邮(公众号ID:kol100)


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注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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哐十三

文案

曾任广告公司文案总监,现任500强运营小编(公众号:文案包邮)

累计发布了75篇文章

乐视“欠122亿”:本想自黑一把,不料成了黑马

好文案,有幽默感

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