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文案版《吐槽大会》,一句比一句狠!

作者: 哐十三

2021-03-17 10:11 浏览 · 71812

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事实证明,「吐槽」才是人类永恒的刚需。


考试挂科,上班堵车,约会被鸽……只要不爽就要吐槽。最近《吐槽大会》的频频出圈,更是让吐槽文化深入人心。


看《吐槽大会》就是图一乐,真正的吐槽还是得看「文案」,一句话就能吐掉竞争对手几个亿的营收,这才是吐槽的最高境界。



 一、DSC吐了个槽,吉列吐了几个亿


“股神”巴菲特是吉列剃须刀的股票持有者,他声称每晚上床时,一想到有25亿男人的毛发在他睡觉时还在生长,他就睡得特别舒坦。


可从2012年开始,一个叫DSC的剃须刀品牌,成功搅了“股神”的睡眠质量。


曾经的吉列,靠着海量的广告投入攻无不克,最高时占据了剃须刀市场90%的份额,但高额的营销费用也让它的价格居高不下。


2012年DSC横空出世,主打1美元的廉价剃须刀,远低于吉列8美元左右的价格。



DSC自己录制了一段视频,文案主张“低价的正义性”:你花费的高价,都是在为广告买单,其实普通廉价的剃须刀完全够用。


其中最著名的文案是下面这一句:

文案:

你花20元买刀片,19元都给了费德勒(网球巨星/吉列代言人),凭什么?



DSC这一招直接把吉列打破防了,视频引爆了网络,播放量超2000万,大部分人看过之后都觉得花高价买吉列很蠢。


到了2015年,DSC成功把吉列的市场份额从巅峰时的90%打到仅剩21%,自己则以54%的份额坐上了老大。


吉列的低迷一度拖累了母公司宝洁,联合利华见状砸出10亿美元收购了还没盈利的DSC,狠狠恶心了一把死对头。联合利华:你我本无缘,全靠我砸钱。



二、文案一吐槽,上帝就笑尿



1、

说到文案的吐槽,杜蕾斯表示:我不是针对谁哈,我是说在坐的各位都是辣鸡。


文案:

致用我们竞争对手产品的人,父亲节快乐。


杜蕾斯的父亲节海报成为热点借势广告的经典之作,至今无人超越。明明是在吐槽对手的安全套不“安全”,嘴上却是在“祝福”,真的是一点都不阴阳怪气呢。



2、

有人吐槽,就有人Battle,毕竟互黑起来,才是真的精彩。


例如汉堡王和麦当劳之间的互相吐槽,总结起来就是“日常互相怼,偶尔做汉堡”。


例如在去年疫情期间,法国的一家汉堡王把餐厅包装成了一个广告牌。


文案:

Always maintain a 1m distance from your neighbous.
记得跟你的邻居保持 1 米的距离。

而他的邻居就是麦当劳。

在社交媒体的传播中,汉堡王又加了一句:
文案:
Especially if he has a red nose.
尤其当他还是个红鼻子的时候。

麦当劳也不甘示弱,曾经为了显示自己比汉堡王门店多、距离近,在公路上设置了一块超长广告牌,标注此去汉堡王258公里,具体路线写了十几米高,而麦当劳仅需前行5公里。


还有一次,麦当劳在一家新开的汉堡王旁边放置了一块广告牌:

文案:

Served by a king, or served as a king?
Discover our table service at McDonald's.
被(汉堡)王服务,还是被当做王服务?
来麦当劳享受最高服务吧!

汉堡王立刻做出了回应:

文案:

Why try to roast when you can't even flame grill?
Discover our flame grilled burgers!
连火炉都没有,竟然还敢来挑衅?
不如来汉堡王体验我们的火烤汉堡!

“roast”有烤和争吵的双关涵义,用一个双关语暗示麦当劳的肉饼都是油煎的,而汉堡王则是坚持火烤。

而另一对相爱相杀的CP:宝马&奔驰,在宝马100年庆时也上演了一段吐槽大戏。

宝马的百年庆典,奔驰发来“贺电”:

文案:
感谢宝马100年来的竞争,没有你的那30年好孤单。

表面祝贺,实则暗示自己早诞生了30年,是全球公认的汽车发明者,老凡尔赛了。

海报一出立刻刷屏,大家都说“宝马100周年,奔驰火了”。

奔驰的“贺电”之后,一个宝马支持者的回复也堪称亮眼,也迅速传播开来。

文案:

I was not when you were born,You were old when I was born.
君生我未生,我生君已老。

幽默不失大气的回应,直指奔驰品牌的“衰老”。

而说到同行之间的互相吐槽,一定不能少了国内的“通信三兄弟”:移动、联通和电信。

◎ 中国移动:谨防电信诈骗!
◎ 中国电信:小心移动支付陷阱!
◎ 中国联通:谨防移动支付中的电信诈骗!
◎ 中国电信:新春快乐!少移动,不联通(疫情期间)
◎ 中国联通:你还在慢慢移动么
◎ 中国移动:天若有情天翼老,移动4G真来了!沃去!(“天翼”和“沃”分别为电信和联通的4G品牌)


4、
罗斯福说:不做总统就做广告人,所以美国总统的竞选广告文案都特别给力,自然也少不了互相吐槽。

例如去年的美国大选,共和党的川老师吐槽民主党候选人拜登的竞选文案:

文案:

If Joe Biden knows how to fix America, why didn’t he tell Obama?
如果乔·拜登知道如何治理美国,他为什么不告诉奥巴马?

而当年民主党候选人克林顿吐槽共和党老布什的竞选文案也是够狠。
文案:
It's The Economy, Stupid!
问题在经济,笨蛋!

话说老布什和小布什这对总统父子,常常被人吐槽:

文案:

One is enough(一个就够了)
——必理通止疼药


5、
吐槽文案也不一定非得吐槽对手,有时单纯吐槽一下,也会让人很开心,毕竟广告是对生活的打扰,让它好玩有趣一点,总不会太坏。

写字楼里的办公人群,每天都是槽值满满,这方面懂得人都懂。HBstudio则把对这部分人群的洞察运用到了写字楼的推广里,让打工人看了直呼内行。


说到吐槽,HBstudio也广告界的老阴阳师了,以下这几个吐槽的新闻事件你能看懂几个呢?


“内心不淡定,嘴上就强硬”,通过对各种热点新闻当事人“祸从口出”的吐槽,体现了“人心复杂,谨慎表达”的主张,进而传递出“桃园”项目的价值:远离城市社交圈的纯生活住区,让你避开是非,放松心神。


一旦文案开始吐槽,无论是许知远、易立竞,还是呼兰、范志毅等等,都可以靠边站了。虚假的吐槽,只是耍耍嘴炮,真正的吐槽,从来都是直接黑到底掉。


文 | 文案包邮(公众号ID:kol100)



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注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

阿云手里都是糖

03月25日

0

哈哈哈,太有意思了

18905335232

03月25日

0

呼兰他们确实靠边站。毕竟,好位置的广告位贼贵!

哐十三

文案

曾任广告公司文案总监,现任500强运营小编(公众号:文案包邮)

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