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氩氪集团斩获2019ECI Awards营销创新金奖!

作者: arkr GROUP 氩氪集团 上海

2019-07-31 14:44 浏览 · 1360

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7月27日,2019 ECI AWARDS国际艾奇奖颁奖典礼在山东威海举办,作为全球率先定位数字商业领域并以“创新(Innovation)”为评估标准的创新奖项,通过发现及表彰具有商业应用价值的创新作品,推动创新,定义未来。以想象力推动超前意识的碰撞,以创新力带动智能科技的发展。



本届ECI Awards国际艾奇奖从全球共征集907件案例,经由150多位专家组成ECI专家评审团就作品展开评选。


在如此背景下,氩氪集团凭借对市场的超前洞察、丰富的商业策略和创新营销经验,出品的:


Levi's®#百无禁忌蔡徐坤#

斩获营销创新类-金奖




#微信支付8.8智慧生活日品牌#

斩获营销创新类-铜奖




#丝芙兰新年红由我定义#

斩获营销创新类-优秀奖





创新获奖案例分享



Levi's®品牌重塑 创新三连胜

Culture Center,IDOL,ICON音乐元素与年轻人建立情感与态度共鸣


如今消费者开始渐渐不爱穿牛仔了,也遗忘了Levi's®小红标所代表的真我精神,我们想要在年轻人心中重塑品牌形象,并借此输出品牌精神,让Levi's® 重新穿在TA们身上进而根植与内心。


同时找到一个存在于年轻人与Levi's® DNA里的共鸣媒介-音乐,声活即是生活。创新通过Culture Center,IDOL,ICON的音乐元素,与年轻人建立情感与态度共鸣。




01创新

借助大平台及音乐人

横向大范围触及到年轻群体


借助网易云音乐与摩登天空(陈粒、彭坦、低苦艾乐队,新裤子乐队),让音乐人可以收集到消费者的声音并remix到自己的成名曲中, 并在草莓音乐节现场上共创单曲的狂欢盛典。




02创新

深挖话题性流量IDOL

纵向深入输出品牌精神


在全网最大流量的蔡徐坤IDOL身上,Levi's®深挖出不同,以客观视角的纪录片访谈取代TVC,辅以线上双微一抖的全方位引爆,在天猫超品日发布与Levi's®联合推出的电音单曲MV及AR BUY+黑科技产品导流销量。




03创新

最契合Levi's®精神的icon

强化品牌形象


与两位跨世代的巨星木村拓哉与窦靖童合作,#神仙组合#雕刻出Levi's®所代表的真实,自我,以及凌驾于时间之上的品牌形象,更吸引王牌导演王家卫自发传播,与GQ实验室合作最终实现社交媒体全方位收割话题及品牌声量。



传承属于Levi's®

现代属于Levi's®

未来也将属于Levi's®



案例视频




微信支付8.8智慧生活日品牌升级

“无现金”理念创新升级:智慧能力所带来的智慧生活演进


智慧的生活,就是一个不断把想象力变成生产力的过程。品牌携手郑恺、李沁等八大公益明星,联合倡导智慧生活理念,通过多种创意化形式展现微信支付包括扫码购、自助点餐、无感支付、小程序乘车码等八大业务场景能力,以此对人们进行智慧生活体验的普识教育。


媒体传播形式基于手机客户端涵盖:Cinema 4D科技化、OOH、H5、Video、Social、Payment entrance、Celebrity。


最后,微信支付携手合88家智慧能力商户及28家智慧服务商共建智慧生活,向全社会倡导更加低碳、智慧、高效的生活方式。




案例视频





丝芙兰新年红由我定义

线上线下互动场景相融创新实现美力新年


新年营销战役,SEPHORA丝芙兰线上联合明星、自媒体、电商,将品牌对新年红的定义多维度展示,将品牌所造营造出的新年红氛围呈现给广大消费者,拉近用户与品牌的距离。


线下打造概念橱窗,为新时代女性力量正名,表达新年红态度。同时,有效利用社交小程序互动引导流量,实现销售转化。


线上线下互动场景相融,让用户在这个新年期间与SEPHORA丝芙兰共同开启美力红色风暴。




案例视频



“营销创新奖”字面解读上便是对氩氪集团自始至终坚持创新营销的实力认可!未来,氩氪集团将继续探索数字创新领域的边界,融合多年累积的数字整合营销能力和最新智能科技手段,以无限的想象力来推动创新再生,打破常规。


以交互体验、数字化移动媒体等创新营销模式,为客户提供最具全球视野、贴合自身品牌调性的数字解决方案和传播体验,氩氪集团#化学反应#,创造不止、创意无限、创新无界。


这文章很赞

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