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戛纳国际创意节官方发布了《 2019年全球创意报告》

作者：李智

2019-10-08 13:43 浏览 · 10223

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戛纳国际创意节（Cannes Lions）官方发布了《2019年全球创意报告》。今年该报告由合作伙伴WARC协助完成。每年的《全球创意报告》都会对当年戛纳国际创意节进行复盘总结，是全球广告行业的风向标。

本次报告体现了戛纳官方对于行业的众多深入见解。详细剖析了九个获奖类别和其中的获奖作品，也着重总结了各个类别的获奖者。报告尤其强调了2019年获奖公司名单的多样性，这些公司遍布世界各地，来自加拿大、中国、以色列、波兰和阿联酋等国家的作品在本次创意节上都有所斩获。

《全球创意报告》还提供了创意节特别奖、最佳表演公司、制作公司、品牌和人物等的历史数据和排名，全方位展现了区域及全球的行业现状。

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W+K（Wieden + Kennedy）荣获年度最佳代理商，显示出独立agency在整个创意节期间的抢眼表现。报告还公布了各个细分类别的年度最佳代理商和年度最佳独立代理商，介绍了在传播、制作、娱乐、体验和触达方面有着惊艳表现的代理商，它们包括Droga5（纽约）、RBK Communications（斯德哥尔摩）、VMLY＆R（华沙）、Warsaw & VMLY&R（堪萨斯城）等。

报告中，汉堡王获得首次年度创意品牌称号。今年，汉堡王总共获得40个奖项，2015年这一数字为16个。汉堡王在本次创意节上的丰硕成果，与该公司前不久宣布达成商业成就新高这一喜讯交相辉映。

戛纳国际创意节执行总监Simon Cook表示：“《全球创意报告》在今年取得了长足进步。这份报告是品牌传播行业衡量创意的权威，其中由我们的合作伙伴WARC提供的评论部分，深入分析了今年创意节评审团群体中出现的行业趋势和主题，囊括了丰富的历史数据和排名。这对于全球创意和营销行业来讲都是重要的资源。商业层面上来看，创意正变得越来越重要，因此了解行业的一些关键信息也显得愈发必要。这份报告可以给所有想激发自己创意灵感的人提供可靠参考。”

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WARC内容副总裁David Tiltman表示：“从创新的电子商务构想，到极具突破性的广告，从品牌积极性到技术成就，戛纳国际创意节的获奖者们是营销和传播领域的佼佼者。WARC很高兴能与Global Creativity制作组合作完成这份报告，从而探究整个广告行业的趋势。”

其他重要排名也已经揭晓：“年度网络代理商”有史以来第一次颁给了去年还处在第四名的麦肯（McCann Worldgroup）。宏盟集团（Omnicom）则延续了去年的强势，蝉联本年度控股公司榜首。

年度区域性网络代理商也已公布。亚太地区由BBDO Worldwide获得；拉美地区由奥美获得；欧洲，中东和非洲地区（EMEA）由麦肯（McCann Worldgroup）获得；北美地区由FCB获得。创意总监、艺术总监、撰稿人和导演等个人排名的榜首分别由来自AMVBBDO（伦敦）、FCB（纽约）和Hungry Man（纽约）的工作人员获得。

点击此处下载报告全文。