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氩氪集团斩获2019金投赏8座大奖

作者: arkr GROUP 氩氪集团

2019-10-21 12:24 浏览 · 5193

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10月17日,第十二届金投赏国际创意节颁奖典礼在上海商城圆满落幕。金投赏是全球第一个商业创意奖项,旨在奖赏最具创意的品牌和企业,鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算, 获得最高效的商业回报。



现场图.jpg



经过数月在ROI严苛的评审体系下,氩氪集团凭借深刻的洞察和优秀的创意表现,斩获2金3银3铜,总计8座奖杯的佳绩,获奖类别涵盖整合营销、创意数字、社交营销、创意设计、KOL&明星项目以及AI交互创意等,足以展现我们在数字创新整合营销领域内的综合实力。





获奖明细



Levi's®「 Volume of Life 」
创意数字-视频创意类-金奖
于此,该案例同样斩获

品牌组-整合传播营销类-金奖



金奖李维斯.jpg



HUAWEI P30

“未来影像·艺术共创”《悟空》整合传播

创意整合类-银奖

社交营销类-铜奖



HUAWEI Matebook X Pro

#发现职业新物种#

KOL&明星项目类-银奖

 

MateBook银.jpg


VIPKID X 必胜客跨界整合营销

创意经典-店铺设计类-铜奖

  

vipkid铜.jpg


奥利奥AR#赏金挑战#

创意数字 - AI 交互创意-银奖

数字互动 - VR/AR制作-铜奖


  



在AI智能营销中,氩氪集团创新厂牌FANOX从数百家4A集团及BAT大厂的激烈竞争中脱颖而出,最终摘下银奖,而制作公司组—VR及AR制作类别,FANOX成为唯一一家入围且获奖的商业化营销技术代理商。

 

据悉,2019金投赏商业创意奖共吸引参赛公司691家,提交参赛作品3310件,参赛数量创历史新高(公司数量增长10.4%,而金奖获奖率再创历史新低(入围率2成,金奖率1.81%),氩氪集团能在如此激烈的竞争中斩获7座奖杯,足以说明其获奖作品含金量十足!

 


案例分享



Levi's®「 Volume of Life 」
Levi's®找到一个存在于年轻人与品牌 DNA里的共鸣媒介-音乐,声活即是生活,创新通过Culture Center,IDOL,ICON的音乐元素,与年轻人建立情感与态度共鸣,通过三波Campaign循序渐进地打进年轻消费内心。
 
CENTER OF CULTURE横向大范围触及年轻群体,联合四组音乐人(陈粒、彭坦、低苦艾乐队和新裤子乐队)、网易云音乐与摩登天空收集到消费者「生活中的声音」并remix成名曲并利用线下草莓音乐节现场实现共创狂欢;


IDOL,纵向深入输出品牌精神,在全网大流量IDOL蔡徐坤身上,Levi's®深挖不同,以客观视角纪录片访谈取代TVC,辅以线上双微一抖的全方位引爆,在天猫超品日发布与Levi's®联合推出的电音单曲MV及AR BUY+黑科技产品导流销量。


ICONS,强化品牌形象,与两位跨世代的巨星木村拓哉与窦靖童合作,发布#神仙组合打造地铁斗舞的视频,利用自然流量在各大平台上疯传,更吸引王牌导演王家卫自发传播。同时与GQ实验室合作,利用创新内容展现产品属性,实现社交媒体全方位收割话题及品牌声量。


 

2.jpg

                                                                  





HUAWEI P30“未来影像·艺术共创”《悟空》整合传播

通过导演艺术共创作品,为深化HUAWEI P30系列“摄影力”势能,打破艺术创作的屏障,让用户感知认同人人都是艺术家的价值观。


我们深挖用户洞察与影响情感,打造有温度的立体营销,以情感共鸣为核心,创新营销为手段,紧扣“竖屏电影”与“IP整合”两大创新点:


线上重温“少年英雄梦”:线上释出零外接镜头竖屏电影《悟空》及花絮,通过#有一种童年叫悟空#话题引发全民共情,为线下活动招募蓄能;

线下 “圆梦六一”:借六一节点联合上海美术电影制片厂将动画经典《大闹天宫》重新搬上荧幕与竖屏电影《悟空》联合展映,引爆#悟空#话题。



                                                                 




 
HUAWEI Matebook X Pro-发现职业新物种
为帮助HUAWEI MateBook X Pro 进行品牌形象建立,我们为其提出了“全面新视野开启新范式”的传播主题,在此主题下策划了“发现职业新物种”Campaign。

我们借助新职业物种特性,阐述 X Pro差异化功能卖点,讲述 X Pro打破常规突破边界的产品精神,拔高产品调性。跨平台合作,将三个职业新物种的新办公生活与产品高契合融合,向受众演绎更多职业新可能,同时多渠道配合,覆盖更多受众关注。
 



 


VIPKID X 必胜客 跨界整合营销

VIPKID与知名餐饮连锁品牌必胜客达成超级合作,率先开启低频教学场景线下高频化的尝试。通过2家必胜客主题店和250家合作店,在线上线下打造互通场景及互动,双向引流用户。

基于必胜客拥有高契合的目标人群,高频化的餐饮场景,主题店能有效增强了用户场景体验价值,让入店孩子,随时随地激发英语学习兴趣。
 



 


奥利奥AR#赏金挑战#
2019年奥利奥玩法升级,通过标志性的扭舔泡手势作为游戏的主角,重新定义经典扭舔泡新玩法,将“扭一扭”“泡一泡”的手势变成了解锁AR玩法的入口,联合支付宝有效利用AI、全景球、陀螺仪、SLAM等最新技术的加持,将奥利奥品牌与消费者的互动实实在在从2D升级到3D,让饼干与用户产生更强交互,再次加深用户对品牌独有“扭舔泡”的概念。


战役跨圈层全网联动多维传播,更与蚂蚁庄园跨界合作, 玩游戏换装扮,做公益别出心裁的跨界合作,同样的饼干扭舔泡,不一样的新玩法。

1.jpg



                                                                




此次斩获诸多金投赏奖,我们感谢客户一直以来的支持和信任,让我们始终有空间,以更大程度的用创新驱动增长,寻找营销新机遇。 


未来,创新已经不再局限于呈现形式,氩氪集团将继续探索数字创新领域的边界,以创新营销为手段,以商业ROI增长为目标,更多地利用数字创新营销内容、交互体验营销、社交电商、新零售等创新模式,打造持续商业发展引擎,为客户提供最具全球视野、贴合自身品牌调性的数字解决方案和传播体验。

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