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「这一程,与音乐奇遇」 —— 虾米音乐X礼橙专车

作者: 腔调广告

2020-01-13 18:34 浏览 · 4806

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有多少种方式?

去认识一座城市,


用脚步丈量

用味蕾品尝

用目光审视

用方言交换奇异的故事

或者,还有其他的方式?


为了探索新的方式,腔调广告应邀加入了礼橙专车和虾米音乐的梦幻合作,在专业、贴心的品质礼橙专车服务中,怀揣虾米对声音的专业态度和精神,用听觉去奇遇一座城市。


如果要闭上双眼,只用耳朵和城市“Say Hello”,那应该搭配最可靠、最专业的极致服务。



城市音乐奇遇记


Insight:

出行、音乐都是年轻人在城市里不可或缺的部分。

可是,走出门、坐上车,大家常戴上耳机。我们肉体虽然在城市中生活,精神却对这生活无比陌生。

如何让年轻人就算不迈出车厢,摘下耳机,依然能得到城市年轻人与生活的共鸣?

在虾米音乐与礼橙专车进行品牌联动的背景下,城市声音采样——“一支代表城市和生活的音乐”,便成为了我们思考的突破口。


Background:

礼橙专车是基于滴滴出行升级的全新品牌,强调“专业、贴心的品质服务”;而虾米音乐自诞生起,就在为用户提供贴心的音乐服务,以专业的态度收获了大批粉丝。双方品牌在理念、用户重合度上高度契合。


在此基础上,两者需要针对核心用户联合打造城市音乐出行场景,以日常化的媒介形式触达受众,丰富和提升品牌认知和美誉度。从专业和安全的品牌形象由礼橙专车和虾米音乐相互赋能,诠释品牌内涵。


图片 -1.jpg


Creative:

我们从“城市音乐奇遇记”出发,选择了先锋声乐空间工程师、备受年轻人热爱的“鲸鱼马戏团”的制作人李星宇。从视听角度完整呈现了一场城市生活与听觉的浪漫邂逅,在构建起年轻人精神与肉体联结的同时。也通过专业的作品和方式,体现了虾米与礼橙专车对品质生活的追求。


摩登的城市视觉,富有节奏感的音乐,丰富的地标场景,代表着多元城市生活的声音片段。吸引打动了在城市多维度的年轻人。在虾米与礼橙专车的在跨界合作中进行发散传播,相互借势发力,在用户互相赋能导流中,本次营销活动的口碑传播得以引爆,令双方品牌理念深入人心。


Result:

线上:2019年3月2日,滴滴app端内、虾米音乐同步上线主题概念MV,同时虾米音乐微博、李星宇微博联合发布主题MV。



从乐曲下的评论中可以看见,一首穿越城市的回响也引发了乐迷对城市的思考,也在品牌概念上赢得了用户认知。



在事件传播的黄金48小时中,结合虾米音乐强大的歌单功能,滴滴端内同步上线根据场景定制的惊喜歌单服务,为礼橙专车用户提供行程中来自虾米的听歌功能。一天五个时段拥有不同歌单,以深入端内的产品合作为基础,核心完善贴合消费者的出行体验。


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最终虾⽶⾳乐总曝光量: 4370w、滴滴平台内总曝光量: 5595.3w。后续引发多方外部⾃媒体自发传播,⼴告门、数英网、Socialbeta多方收录案例,自媒体传播总曝光量达2000w。 


线下:后续联合国内UCCA尤伦斯当代艺术中心和三位知名艺术家,呈现让观众参观的线下城籁新媒体艺术展。


Summary:

在本次礼橙专车和虾米音乐的跨界整合营销中,从当代城市年轻人生活洞察入手,到选择双方产品最契合的创意形式;从专业契合的品牌精神内核,多维度的产品极致体验。从线上MV、音乐《城市音乐奇遇记》发布,到线下新媒体艺术展。

以双方强大的端内导流为基础,腔调广告由勾起用户兴趣出发,打入用户圈层,扩大品牌知名度与影响力,环环相扣。让用户在提升产品体验感的同时,建立了对品牌更深层次的情感连接,将双方跨界联合营销的效果实现最大化。最终,滴滴端内、虾米音平台以及线上自媒体协同,达到了总曝光量约1.2亿次的成绩。


这文章很赞

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