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江畔当选2020金瞳奖年度创意人

作者: 金瞳奖

2020-09-14 10:47 浏览 · 244

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“也许‘on brief’的创意并不能保证每个案例都出彩出挑,但是on brief的广告,一定会给品牌带来帮助。”

 

这是意类创始人江畔在一次采访中提到的观点,没有大谈创意力量和爆款案例,一片赤诚的广告人初心让她成为这几年行业里耀眼的存在。

 

在外界眼中,江畔是一位insight好、执行力好、idea好的人,翻看她的履历,你会发现这些与她扎实的基本功密不可分。

 

14年的4A公司工作经验在人才流动并不缓慢的广告行业不可谓不长情,也正是这段经历让她各项业务技能都堪称顶尖水准。在2014年创办意类后的数年间,意类的广告作品不仅成了圈内人士收藏夹里的常客,也多次破圈,被大众讨论和主动传播。

 

曾经耗时半年打造的淘宝二楼第一期一千零一夜,至今都被奉为经典案例,这个案子也顺利把意类带到了更多人的面前。后来的《衣二三Vivian》、《ofo小黄车》等案例,开始让意类的创意在互联网上爆发;为OPPO打造的《OPPO奇幻小人国》广告片,让平日只有几千人阅读量的公众号一下点击破15万+,视频播放量超5亿,人人争做自来水传播,这个广告几乎开启了当年广告制作的新高度。

 

再后来,意类帮OFO设计的#大眼车#一登场就抢占了13亿的话题量,创意妙不可言。创作的《周冬雨的微醺物语》帮RIO的新产品成功上市并成为RIO最重要的产品线。还有花呗的IP形象、为欧派定制家具打造的狼人IP,以及帮宝洁母亲节第二年打造的#假爸爸#直接喜提CCTV报道,更别提为杰克琼斯制作的《8000公里T台秀》,创意简单直接、令人过目难忘,称其为年度最佳广告也不为过。

 

随着意类履历不断丰富,各类采访中的江畔依然率性、真诚。她曾在采访中多次提到“为客户提供价值”的观点,包括在明知无法超越前作的时候推掉Brief。也正是这份真诚为她迎来了更多的长期合作和大品牌青睐,毕竟有这份爱惜羽毛勇气的公司,作品一定不会太差。


江畔.jpg


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