马晓波当选2020金瞳奖年度创意人 @广告门

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马晓波当选2020金瞳奖年度创意人

作者：金瞳奖关注

2020-09-14 10:53 浏览 · 355

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“从创意到内容，从内容到艺术，从艺术到商业，他收获了无数镁光灯，可超越自己，从不容易，「后浪」是他挑战创意天花板的绚烂花火，他深信只要观众内心的共鸣还存在障碍和阻隔，那么他能做的事就还有很多。”

这是我们对2020年金瞳奖年度创意人马晓波的评价。胜加，一家被誉为中国“最会讲故事”的广告公司。作为胜家广告CEO的马晓波，也被称为，当下中国最会“讲故事”的创意人之一。

《大唐漠北的最后一次转账》、《中国人民很行》、《妈妈的时间机器》、《踢不烂，用一辈子去完成》，刷屏案例一部接着一部，2019年胜加出街了56个作品，营业额达2.8亿，较去年相比增上了33%，高产又卖座，这些年，我们期待胜加的故事，就像期待每年一部的贺岁片一样。

马晓波曾经说过，他希望胜加每年都能出现一部标志性作品。带着这个承诺和期待，在今年，年轻的B站，和胜加这个老牌的本土广告公司联手为我们带来了一个惊喜。《后浪三部曲》的横空出世，让B站成功“出圈”，也成为马晓波带领胜加的创意人们为我们交付的答卷。

好创意究竟是什么？有人说，能代表新锐立场的是好创意，也有人说，能波动心弦才是好创意。而显然，马晓波和他背后的胜加广告是属于后者。

在胜加的故事里，偏爱“大江大河”的厚重感，《踢不烂，用一辈子去完成》、《妈妈的时间机器》、《方太洗发水》，这些故事里，呈现的是一种很“接地气”的生活场景，我们在这些故事的描述里似乎很少看到“大开大合”的脑洞跳跃，但总是在某一个瞬间，给人一种似曾相识的温度。有些创意需要技巧的配合，但讲好故事的创意，其实需要的是一些对生活的感悟，在马晓波的故事中，所能体现的更多的是一些洗尽铅华后的沉淀。

从艺术到商业，如何能达成共识。有人会说，带着功利性的商业目的，不能实现创作的真诚。然而，好的广告人，都是把商业当成艺术来做的，因为他们信奉这样的逻辑：买的是商品，商品背后却是人情，我们的每一个创意，都承载这不一样的人情冷暖。要把故事讲好，自然要剔除一些技巧，创意比拼到最后可能比的就是谁的情感与真诚多一些。我也相信，这也是胜加和马晓波这样的广告公司和创意人存在的意义和价值。

在更高效的社会化媒体营销被推崇的今天，更多讨巧的、技术流的创意被生产出来，我们不能否定他们带来的效率与价值。但创意的表现或许应该有它更精致、更深情、更有价值的表达。感谢胜加和马晓波，在这样一个故事极为匮乏的时代，带我们回到创意的原点，坚守住了一份创意人最原始的初心。

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