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孙涛当选2020金瞳奖年度创意人

作者: 金瞳奖

2020-09-14 10:56 浏览 · 233

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 “不满足于生产线的创作体系

厌倦了结构化的创作流程

什么是广告人的理想主义?”

 

带着一种对创意的“不安分”,这些年来,越来越多的广告人从4A“集体出逃”,加入或创办了小而美的创意热店。更简单的流程体系和更加直接的创意表达,受到了越来越多品牌客户的青睐,也让整个创意行业的格局被重构。

 

2017年4月,MATCH·马马也创意热店成立,在进入广告行业的第15年,孙涛惜别了服务多年的老东家麦肯光明,成为MATCH·马马也的创意合伙人。

 

无论创意是什么,都应当服务于人。

 

与品牌主之间的平等沟通是至关重要的。广告行业在不断进化,品牌主、代理商、用户之间的关系早已不是服务与被服务的关系。对于创意本身而言,也展现了任何一个时代不具备的多元性。这是一个人人皆可创意、人人皆可共创的时代。

 

对于孙涛和MATCH·马马也而言,他们更爱「人性的、感性的沟通方式」,比起在格子间里去刻意深挖所谓的Big idea,孙涛和MATCH·马马也也更愿意「踏歌而行」。走进消费者生活的日常,挖掘新奇有趣的产品体验,是孙涛和他的创意团队最喜欢做的事情。

 

BB杯的创意是MATCH·马马也团队在服务苏泊尔期间一个极具代表性的创意。在传统认知中,水杯市场主打的是方便、易携带的诉求,但经与消费者的深度接触,消费者对于产品的是否安全的担忧,是很多品牌没有注意到的洞察。MATCH·马马也将苏泊尔这款全新的产品命名为BB杯,配合魔性广告,年轻化的包装,颠覆了以往消费者对水杯的印象。

 

而在妮维雅洁面合作的案例中,我们也发现了在消费者认知中妮维雅洁面产品“男性化”的印象会比较深刻,如何颠覆这种刻板印象,让女性消费群体也关注到这个品牌。MATCH·马马向将创意延展到产品线,重构产品形态,创造性地将甜筒与洁面摩丝相结合,从卖产品变为卖体验,激发少女心。

 

比起4A,创意热店所散发的自由独立精神,让这个行业嗅到了“乌托邦”的气息。更直接的流程,更扁平团队,能够直面消费者接近人性,而创意本身也有了它更大胆、更有烟火气息的表达。消费者在变,这个行业也在发生着凡翻天覆地的变化,但对人性的洞察与挖掘,对每个时代来说,都是永远的课题。

 

对于像孙涛和MATCH·马马也这样的广告人和创意热店来说,4A的是基因是光环,但它并不意味着它是整个创意体系的权威,好创意不应当受到任何标签的限制,好的广告公司也理应如此。


孙涛.jpg


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