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一个「中国头号广告导演」, 一个「给李宗盛写文案的男人」, 太炸了太炸了

作者: 金瞳奖

2020-09-15 17:50 浏览 · 6343

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微信图片_20200915174257.png

图片来自Piemeng

 


在那只著名的英国粉猪的帮助下,张大鹏赢得了源源不断的机会。


 

Nike《甭信我 服我》

QQ20周年

快手《可爱中国》

B站《入海》与《喜相逢》

 

近一年多的广告圈,没人比他产量和质量更高,有人称他为「中国头号广告导演」。可与此同时,他又努力对抗着来自内心深处不断袭来的怀疑与惶恐,以及不断增加着的来自品牌和代理公司的期待与裹挟。

 

而在蔡萌,就那个曾经帮李宗盛写文案,现在却甘心成为边缘人的男人看来,这种“窜天猴”式的出圈必定来自经年累月的深入骨髓的迸发。

 

微信图片_20200915174216.png


「致匠心」的文案出自蔡萌之手

 

天赋,是他俩不约而同喊出的词汇。而除了天赋,如何保护和发挥天赋更让人渴望倾听。


那些古灵精怪的点子是怎么想出来的?

广告导演如何开窍?

广告片如何避免反智商?

夹在品牌和代理公司之间,导演如何全身而退?


2020金瞳奖内容盛典,著名导演[张大鹏]联手资深创意人、Verawom联合创始人[蔡萌],为你独家精彩解读广告片和广告创意中的平衡之术


微信图片_20200915174407.jpg


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■ PART2 


国潮当道,营销如何“文艺复兴”?

 


据2019年腾讯发布的《国货美妆洞察报告》,国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额;42%的消费者更愿意购买国产美妆,有九成的消费者表示未来会反复购买国货美妆产品。


今年8月,越土越时尚的巴黎世家因为一款包的设计栽了跟头,一天之内关注度持续上升,话题阅读量达到1.8亿。


图片来源于网络


同样是为了满足国人需求,致力于引领潮流和时尚生活,品牌们却得到截然相反的对待。


新时代和新语境下,

时尚产业的营销策略该如何制定?


面对内容种草催生爆款的传播环境,

品牌应该如何科学种草?


发展迅猛的国潮阵营中,

哪些成功的营销案例值得借鉴?


2020金瞳奖内容盛典现场,全球百年权威时尚产业媒体WWD将结合国际前沿信息和国内市场状况,与国际品牌负责人和传统品牌CMO等业内专业人士共同探讨时尚产业在新时代和新语境下的营销策略,分享成功案例,解读当前趋势,为全产业决策者提供有价值参考意义的行业圆桌对话。


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■ PART3 


这些海报 , 居然是他们做的!


前几天媒体的一条报道惊呆了我:五条人的淘宝店开张,不到3天时间入账接近40万元。按照这个速度,哪怕没有演出,靠乐队的创意周边,收入也是相当可观。

 

 

再联想起之前五条人那些出圈了的海报设计,乐队的设计和视觉一下子成为大众在音乐之外,关心的“精彩之处”。

 

 

3000亿,这是广告门2015年底采访沈黎晖时,他所透露的政府预期的整个音乐产业的规模,这其中就包括视觉设计和周边的部分。音乐产业很大,上下游也很长——“摩登天空不是唱片公司,是一个产业链公司”,沈黎晖很早就这么说。


而其大手笔成立的视觉创意厂牌MVM(Modern sky Vision)也正在用自己的方式重新诠释设计本身。

2018年草莓音乐节H5|Vision by:MVM design label _


2019年草莓音乐节主视觉|Vision by:MVM design label _


2020年草莓音乐节主视觉|Vision by:MVM design label _


Courtney Barnett|Vision by:MVM design label _


MDSK音乐节|Vision by:MVM design label _


水曜日|Vision by:MVM design label _


设计=乙方?

年轻人喜欢怎样的视觉呈现?

视觉背后,传递着怎样的独立价值和自我表达?

设计本身的生态,如何改变?


MVM如何用“视觉+”的方式寻找和青年文化的更多可能,如何诠释独立价值和自我表达,摩登天空VP&MVM主理人-李帅将在2020年金瞳奖现场为您独家揭秘。


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活动时间:9月19日-20日(周六、日)

活动地点:上海话剧艺术中心

上海市徐汇区安福路288号


——    活动议程   ——



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 票种价格 

单人双日票 599元

(不含颁奖典礼)


单人双日精品票 799元

(双日通票+金瞳奖限定周边套装,不含颁奖典礼)


企业团购票 549元/张

(需购买5张或以上。双日通票,不含颁奖典礼)


VIP票 1999元

(双日通票+限定周边,含颁奖典礼)


/ 座位分布图 /



/ 活动地址 /



金瞳奖内容盛典


历时两天,分[洞见][大胆]两个主题会场同期举行。[洞见]场聚焦品牌趋势、营销升级,[大胆]场解密爆款创意、营销黑马幕后故事。[颁奖典礼]安排在[洞见]结束后,意在表彰一年来在内容营销领域产出优秀、有影响力作品的品牌方、代理公司、创意人,也面向从业者付费开放。


2019年金瞳奖内容盛典现场


我们相信,两天的金瞳奖内容盛典不应仅是一场对过去成绩的总结,更是一段新征程的开始。我们真诚的希望现场分享的每一个观点和洞见都能为品牌和行业提供新的价值,解决企业的痛点、行业的焦虑,同时,唤醒创意的力量,拓展营销的边界。


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