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贡钟瑞当选2020金瞳奖年度CMO

作者: 金瞳奖

2020-09-17 01:26 浏览 · 344

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过去的几年里,中国银联在营销领域以肉眼可见的速度迅速崛起,无论是品牌精神塑造还是品牌理念的传递,都令人眼前一亮。

 

《大唐漠北最后一次转账》、《诗歌POS机》、《云闪付 百福群像》这些作品让更多的消费者看到中国银联不只是一个严肃、高冷的国企品牌,更是一个有血有肉,贴近日常生活的民族品牌。《中国人民很行》作品的诞生,更是又一次展现了国企品牌在求变创新之路上的新成绩。

 

在营销人眼中,中国银联的案例每一个都值得拿来分析、讨论,而对于消费者而言,每一次中国银联广告的出现,都拉近了品牌和消费者之间的距离,网友称他们是“支付国家队”,足见外界对于其营销的认可程度,而在这一切操作的背后,作为决策者的贡钟瑞就成了关键人物。

 

一位圈内的创意总监曾不无感慨的提到:好创意的诞生需要广告公司和客户双方的努力才能实现,有时候因为一种方式被证明有效,往往导致某个阶段诞生的广告作品大同小异,如果客户不敢尝试,创新就变得更为艰难。

 

从这番言论不难看出,中国银联营销破局背后来自客户层面的魄力,和其对创意的信任,以及对创意人的尊重。可以说,中国银联的营销动作对内打破了国企品牌营销上的边界,让更多品牌敢于推陈出新,从而有创造更高营销价值、更大营销效果的可能。对外,中国银联客户类型的出现,让广告行业对自己的作品提出了新目标和新要求,好看、有效、多元、创意,将成为不断刺激广告人创作的元素,激发出更多优秀作品的诞生。


微信图片_20200917012535.jpg


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