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营销科学研究院(MSI)对220种消费产品的研究发现:即便不同品牌的产品质量相当,卓越的品牌偏好或口碑,也能贡献26%的平均溢价。内容化营销模式不断创新,为广告主实现品效合一;数据和技术持续升级,为高效服务和精准营销打下稳固基础。
随着移动互联网的不断优化和普及,如今的电商不再像传统的电商时代一般,只依靠丰富的商品和低廉的价格吸引用户。电商的营销价值在用户、平台属性、数据沉淀和技术发展的共同促进下不断最大化,线上消费习惯加强、消费者购买额也有所提升,平台用户的营销价值值得不断被挖掘;电商营销集媒体和消费属性融为一体。
这样的行业背景与金瞳奖的立意不谋而合,已步入第九届的金瞳奖,一直以来用当时的好内容好案例来纪录了这个行业。以内容为本源,以各类媒介及内容创意为维度,全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销模式。
以“洞见内容”为理念,见证了原创内容与内容营销的变迁。挖掘优质内容、品牌价值、消费者洞察,是金瞳奖的价值所在。此次获得内容创意电商组-品牌日营销铜奖的新片场互动天猫七夕节#求求了我的仙#营销全案,促进品牌焕活,提升品牌赋能,激发品牌曝光,精准定位,达成最佳传播营销成效。
品牌焕活渗透人群需求,打造全域媒介升级
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