添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

Genudite淳博传播揽获2020年第十三届金投赏一银一铜两项大奖

作者: Genudite 淳博传播

2020-10-28 00:00 浏览 · 1944

分享

收藏(1)

10月22日,2020年第十三届金投赏颁奖典礼在上海商城剧院落下帷幕。

根据主办方信息显示,今年因突发疫情,在海内外广告行业受阻的情况下,本届金投赏商业创意奖仍有742家参赛公司递交了3921件参赛作品,分别比去年增长了18.45%和7.38%。在参赛作品激增的情况下,竞争趋势愈来愈明显,入围情况与往年一致,仍然只有top20%的作品能够进入提名榜单。 


金投赏图1.jpg

Genudite淳博传播在本届金投赏中仍然凭借一贯的实力在赛事中冲出重围,凭借“清扬洗发水×《中国新说唱》跨界营销”以及“多芬2020新年营销战役”摘夺媒介整合类和社交营销类两项大奖。


清扬x中国新说唱“不屑质疑 无懈可击”综艺营销  斩获媒介整合类银奖

2019年,清扬品牌理念全线升级,以“不屑质疑 无懈可击”的态度,在传递去屑特质的同时,希望向18-25岁的年轻受众进一步深化清扬酷、潮流的品牌调性。

借助消费者行为洞察,我们发现「有“圈”才有话题」、「“娱乐至上”」、「“走心、有梗惹人爱”」是这一届Z世代用户交互特点及偏好。


图片1.jpg

在IP合作逐渐成为品牌营销主流的当下,清扬通过绑定与品牌理念高度契合的“2019中国新说唱”让清扬成为说唱内容的最佳讲述者,通过绑定选手高光时刻, 结合话题选手,共创Rap反击质疑声音,用作品 将“不屑质疑 无懈可击”的品牌理念深植年轻消费者心中,实现IP营销的战略性升级。


03.jpg

与此同时,清扬借助创意玩法结合媒介矩阵,最大限度地挖掘“2019中国新说唱”的传播效能,进一步收割年轻市场,先后借助双向创意中插、创意Rap口播、共谱Rap单曲出圈,并在网易云打造“无懈歌单”等创意玩法中将大批说唱粉丝、rapper粉丝转化成了品牌粉丝,拉近了品牌和用户的距离,赋予清扬潮酷形象之余,更凭借共创内容在微博拿下10次自然热搜,在京东实现销量增长400%的营销战绩。


清扬×《中国新说唱》跨界营销 case video



多芬2020年新年营销战役  斩获社交营销类铜奖

从2004年开始,洗护品牌——多芬便开启知名的“真美行动”(Real Beauty),经过多年来品牌态度的持续输出,多芬态度已逐渐被更多中国女性所喜爱并接受。 

深度洞察助力品牌创造走心话题

在新年来临之际,多芬通过一个有趣的社会现象洞察,结合新年场景进一步深化品牌态度。多芬发现平日里个性鲜明的年轻人,却在新年回家因为怕被亲戚长辈“嘘寒问暖”,选择在过年回家时改变自己原有发型,向亲人们隐藏最真实的自己。在这普遍现象面前,多芬带着真我态度再度出击,鼓励年轻人打破外界偏见“无论是长发、短发、染发、脏辫,都无需隐藏最真实的自己”。 


石璐.jpg

多芬首先选择在亲戚朋友的灵魂质问到来之前,率先抛出直击人心的灵魂拷问:“新年,你要带谁回家?”的社会性话题,引发消费者的深度思考。


携手高契合艺人及KOL,进一步彰显多芬态度精髓

与此同时,多芬联手时尚杂志VOGUE和邓紫棋率先给出答案,深度演绎多芬态度精髓。


多芬2.jpg


多芬×邓紫棋共创单曲“我说了算”


线上线下6大平台精准联动,席卷顶级流量

在传播上,本次传播联动线上线下6大平台,构建内容到销售的闭环。

在线上伴随着多芬态度的推进,从VOGUE、邓紫棋、再到主流社交平台多维度种草,搭配新年真我限定版礼盒发售,促成社交口碑和二次传播,收割声量和销量。

4-全家福.png

在线下携手M-BOX 打造新年真我头号派对,邀请各界KOL一起表态真我,并借助淘主播进行现场直播,与线上观众进行话题互动,加深用户的内容体验。


live.png

在新年期间,通过多芬关键词搜索中,“新年带真我回家”占据搜索榜首,多芬联合时尚媒体VOGUE的创意内容引起大众广泛讨论,社会类、时尚类、女性类、生活类KOL自发进行传播引发社会各界关注和积极讨论。 



欲了解我们更多作品,请关注:

我们的作品集:https://job.adquan.com/company22/intro/2695

淳博官网:www.genudite.com

这文章很赞

收藏(1)

分享

评论(0)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭