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回归营销本质!多样化内容营销搭建,助力品牌新格局

作者: 新片场

2020-10-27 17:28 浏览 · 1604

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第十三届金投赏颁奖典礼于近日在上海举行,作为全球第一个商业创意奖项和亚洲规模最大的创意奖项,金投赏在国际范围内拥有极高的影响力。

一直以来金投赏推崇和倡导的是创意和商业的结合,讲求以ROI 方式来量化创意的投资和回报。通过十二届的发展与沉淀已经发展成亚洲最大的创意奖之一。


本届金投赏共收到3921件参赛作品,其中新片场社区X网易云音乐「音乐的力量」短片创作大赛”案例、新片场互动【阿里健康“618.年中榜单“整合营销案】双双获得提名奖,这是对于新片场创意营销能力以及自身商业性极大的认可。


 


共享用户精准触达,达成合作共赢


此次新片场社区与网易云音乐共同发起的【乐影季“音乐的力量”短片创作大赛】是一个挖掘新生创作力量的在线主题众创活动。


借助新片场认证的专业级影视创作人,基于品牌主题理念,创作优质品牌形象短片,同时借助网易云音乐×新片场双方内容及传播优势,探索“音乐+短片”新模式,对外强化在内容创作上的开放态度。


借加深网易云音乐“音乐的力量”品牌slogan理念认知,扩大受众范围和品牌影响力。实现品牌推广需求,为品牌营销开辟新思路。



大赛在66天的活动期中征集到的作品超过600部,征集期精选【新片场社区】&【场库】双平台黄金媒体资源,以及网易云音乐站内影响力,精准覆盖专业创作人及网易云音乐品牌受众。


借助原生内容进行品牌营销,二度传播持续深化网易云音乐品牌内涵。号召专业创作人参加活动,集合全网创作力量,打造“乐”“影”“意”创作热潮。


本次活动获得北京电影学院、浙江传媒学院、中国美术学院影视与动画艺术学院、等众多高校的支持和参与,同时引起品牌受众的强烈关注,为展映传播预热造势。


全网覆盖品牌受众,作品播放量破3200万,对外PR传播曝光量破2000万,精准触达,带来了超3亿的活动曝光量。



新片场互动与阿里健康共同打造「618·年中榜单」,为消费者甄选出全球健康好物,唤起消费者的健康消费需求认可,进而引导消费者做出决策和行动,满足自身的健康需求。


618期间,新片场互动配合榜单共推出《面面俱到“焕”新肌》、《内外兼备好滋养》、《补充“电”力好续航》等6条魔性榜单视频,以魔性风格、反转剧情吸引目标消费群体,激发健康消费欲望。


同时榜单中精选了全球28个优质健康品牌,促进销量的同时更能通过后续活动的持续发酵,帮助品牌营造良好口碑,收获更多潜在客户,并逐渐培养成忠实用户,推动线上医疗健康领域市场的进一步扩大。 



在阿里健康「618·年中榜单」活动中,总计覆盖1亿+微博曝光量,#健康优选,年中好物#话题浏览量高达4000w+,视频播放量达1000w+,同时引发了4w+话题讨论互动量,同时从直播、PR等多渠道进行传播,收获了大量站外潜在用户,实现从站外社交网络到站内电商消费的完美闭环。


活动深耕品类挖掘消费者痛点,为消费者甄选全球健康好物,强化品牌高端形象,实现声量与销量的全面爆发,为品牌实现最大程度品效合一。



多样化营销打造品牌效应,实现前瞻性布局


新片场社区用户人群包括导演、制片人、剪辑、摄影、演员等,作品包括电影、电视剧、网络电影、网络剧、短视频、TVC、延时摄影等。与网易云音乐部分年轻用户人群重合,双方平台UGC内容优势非常明显。


新片场联合网易云音乐,是一次品牌营销的新拓宽,再一次融合双方强大的品牌势能,将对品牌的理解交给用户来诠释,让用户来诠释“音乐的力量”。

而阿里健康“618·年中榜单”整合营销案则来自于新片场互动,作为新片场集团旗下营销板块,新片场互动深耕于电商品牌及平台的全域营销。


与300+一线国内外品牌有长期稳定的合作关系,并且与阿里,京东,苏宁等官方电商平台达成长期战略合作,从图文,短视频,电商,品牌全案服务等维度提供全方位服务。


新片场互动电商营销案例带动了社交平台、视频平台、直播平台等各渠道流量,不断推出令人惊喜的内容,与用户保持着持续的连接互动,引导流量走向活动的高峰。 


阿里健康和网易云音乐的营销案例,从品牌营销、电商营销等多样化营销模式为主,不仅从“量”向“质”的格局迁移,同时精准化赋能,实现品牌共振,体现了新片场的无限可能性。


在内容趋精品化的当下,用户对内容的审美在不断提升,其对内容的营销也形成了一定的认知,这就决定了品牌的营销不仅要实现多样化,同时要和内容合作,懂得内容内核,以鲜明、稳定的品牌形象实现用户群体圈层化,才能将品牌价值理念更好的传递给观众。



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