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宸帆代表MCN打败权威4A公司,获得营销大赛全场大奖

作者: 宸帆

2020-12-22 14:53 浏览 · 2415

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随着Z世代成为消费主力军,用户更追求个性化、定制化的内容,传统偏统一、静态的营销方式已经不能满足消费者。同时新媒体的快速发展促使用户的注意力从原来电视、报刊、PC端网页流头部中心化媒介流向内容更垂直、细分的去中心化新兴社交媒体上。

 

流量入口发生切换,去中心化营销成为了不可逆的趋势,媒介的形态也从各个流量工具变成了一个个鲜活的KOL,红人成为了最小颗粒度的传播源点。MCN机构用红人作为桥梁链接用户和品牌,长期与粉丝的交流互动让红人了解粉丝需求,更明白如何通过自己的语言体系将产品卖点传播给用户,这样的传播效果所为品牌带来的口碑与销量是其他媒体所不能比拟的。无论商家品牌还是电商平台,整体投入的推广预算都在往红人的社交营销上进行转移。据艾瑞联合微梦传媒于2020年7月发布的《中国新媒体营销策略白皮书》显示,从2019年至2020年第一季度间,每个季度中约70%的广告主选择新媒体平台开展营销投放。

 

市场的快速发展让MCN的内容质量不断提高、服务边界不断扩大,头部MCN机构开始为品牌做整套的整合营销方案,甚至可以通过和用户深度沟通,根据用户需求反向推动品牌的产品改革。在互联网时代去中心化的底层逻辑支撑下,根植于新媒体平台的红人所占据的流量以及话语权在逐渐的超越传统中心化媒体,以前作为传统4A下游分支的他们正在和4A公司融合,蚕食传统4A公司的市场份额,甚至改变营销行业的格局。

 

MCN未来可能会替代传统4A公司的言论甚嚣尘上,与此同时MCN机构开始在营销大赛上大放异彩。在2020第7届TMA移动营销大奖颁奖盛典上,头部MCN机构宸报送的“重构老国货品牌年轻化形象”案例从近千件案例中脱颖而出获得全场大奖提名,更是打败传统4A公司飞书深诺提报的阿里妈妈案例和英扬传奇报送的腾讯广告案例,

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