添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

钙尔奇2021CNY营销项目

作者: @Comm 艾特内容整合营销

2021-04-12 00:00 浏览 · 1176

分享

收藏(0)

创意核心洞察

 

充分结合品牌不同产品的功能,借助漫画人物形象,打造4大现代生活场景,以“骨气新年 钙世相聚”为沟通主题,推出“以礼相聚”的新年视频和互动H5,利用PGC在社交平台进行传播互动,同时在电商平台发布4款限量版骨气新年礼盒,带动话题互动的同时,也能导流电商,实现流量变现。

 

传播策略与实施

 

打造钙尔奇携手上美影合作的多维度话题,传递“骨气新年 钙世相聚”的新年祝福,精准触达目标送礼人群;以H5互动分享与话题接力的形式,覆盖全网传播,三大热度明星领衔演绎“以礼相聚”,限定礼盒抢占C位,建设消费者送礼心智,带出新年的美好祝福。

 

项目效果说明

 

一、可量化的效果

#骨气新年 钙世相聚#与#2021钙世相聚 骨气满满# 两个热门话题阅读量累计破2亿,讨论量超21W+

#骨气新年 钙世相聚#限量版礼盒携手KOL共创Social Vlog观看量达650W+

#骨气新年 钙世相聚#H5访问量突破100W+

#骨气新年 钙世相聚#联名IP视频观看量超1亿

#骨气新年 钙世相聚#在上线期间成为钙品类声量NO.1

环比礼盒活动项目增长750%

同比去年年货节销售额增长超过60%


wbx3.jpg


二、活动整体效果

经典IP的联动结合寓意健康的新年限定礼盒,极大程度的吸引了年轻人群的注意,引起80、90消费者在情感上的高度共鸣,赋能IP营销新活力,使品牌在年轻化的道路上更进一步!

 

案例亮点


亮点一:联名上美影,创新演绎新的现代版的场景故事,结合每款产品的特点,借助哪吒、葫芦娃、孙悟空等记忆中的英雄人物,以4款礼盒圈定不同人群,以葫芦娃7兄弟演绎街舞热潮,哪吒脚踩风火轮送礼长辈,孙悟空痴迷健身房撸铁健身,还和仙女们一起练习瑜伽,每款新年限量礼盒都结合产品特点,均以经典角色演绎现代生活,强势占领送礼人群心智。


四张海报.jpg

 

亮点二:联动上美影三大 IP 同框,解锁保健品营销新模式,赋能IP营销新活力。三大IP混搭同框的潮玩新方法,更是历年来上美影合作的首次开创,用创意的形式玩转经典搭配,突破传统使用方法,让新潮与经典的碰撞,更受年轻人群的喜爱。结合春节氛围,搭配新年周边,也更契合年轻人群在新年送礼的需求,售卖礼盒超 8600 成交量,环比礼盒活动项目增长750%,同比去年年货节销售额增长超过60%,销售额超目标完成达 106%,开年首战告捷!


三张海报.jpg


亮点三:各大社交平台“流量海洋”涌入小程序,钙尔奇X上美影小程序突破百万访问量,为品牌CDP数据沉淀进行建设,实现消费人群的兴趣蓄水,助力品牌建设私域化流量。


五页!.jpg

 


亮点四:深入年轻圈层,打响粉丝营销,以热点明星+话题人物的社交矩阵,携手明日之子胡宇桐、综艺CP奇闻组合和追光哥哥烧饼,共多元化新年营销内容,充分玩转话题,助力传播。上线2天微博话题标签阅读量破亿,互动量高达40万+,快速出圈。


自来水!.jpg


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:Caltrate 钙尔奇 | @Comm 艾特内容整合营销 | @Comm 艾特内容整合营销 | @Comm 艾特内容整合营销 | @Comm 艾特内容整合营销 | @Comm 艾特内容整合营销 | @Comm 艾特内容整合营销 | @Comm 艾特内容整合营销

这文章很赞

收藏(0)

分享

评论(0)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭