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过去一年有商业价值的好内容,都在这里了

作者: 金瞳奖

2021-05-18 00:00 浏览 · 13481

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“好像很久没有爆款案例了。”


“能让我wow一下的创意没了。”


和外界对于广告内卷的感慨不同,透过2021年金瞳奖的1784件报送作品,我们看到了另一种内容和内容营销领域的新气象。



创意,百家争鸣


幽默、深刻、直抵人心,如果说过去西方审美和泰式幽默仍然是本土广告的指路人,过去一年的数支破圈广告,则展现出本土创意人立足市场,发挥主场优势的营销才能。


在金瞳奖的初审报送中,转转《I AM BACK 罗永浩》、百度《你说啥》、B站《浪潮三部曲》、知乎《有问题,就会有答案》等作品将一起角逐,顶尖创意机构和营销方法论将在一起碰撞,谁会是最终赢家?


形式,全网收割


2020年的视频行业热闹非凡,甚至充满了硝烟味。除了长视频变短,短视频变长的趋势,中视频也从概念走向台前,丰富了内容的呈现形式。


其中《山河令》、《三十而已》等热播剧集,《十三邀》、《吐槽大会》、《脱口秀反跨年》等原创综艺,则帮品牌解锁沟通密码,不断刷新所有人对于内容商业价值的想象力。


为使更多优质原创内容能够进入大众视野,协助更多领域的企业、品牌、创作者看清未来内容和内容营销领域的风向,2021金瞳奖“原创内容单元”做出了极大的革新,我们将“原创内容单元”进行了迭代与升级,设立了原创短视频组、原创剧集组、原创内容栏目组,全民热议的好内容即将重塑我们对内容的认知。



除此以外,在金瞳奖十年之际,我们首次增设了四条赛道:旅游营销赛道、健康营销赛道、中视频营销赛道以及青年赛道。希望先于大众,握住市场风向,为内容领域的商业价值开发带来更多新创意、新思潮。


风向,品牌崛起


与中国经济先于全球复苏,消费呈现恢复性增长相对应的,是中国消费品牌全面发力,新品牌快速崛起的国潮时代。新鲜血液的涌入搅动了所有品牌的神经,然而流量狂奔过后,品牌建设被重新提上日程。


在2021年金瞳奖报送的1784件作品中,PR与品牌建设组共有459件,占总报送奖项数量的25%,连续两年成为占比最高的组别,而在该组中整合营销的作品数逾百件,或将成为该组及金瞳奖全部评选中竞争最激烈的类别之一。


这个5月,让我们一起“复盘”内容领域的年度发展,为下一个阶段,更好的乘风破浪!


2021年金瞳奖初审将于5月15日-5月21日进行,期待与大家共同洞见这一年的优质作品!




更多资讯欢迎关注2021金瞳奖官方网站
https://ccma.adquan.com

组委会工作人员联系方式:
郑奥奇
微信&电话:18612581891
邮箱:aoqi.zheng@adquan.com

徐萌
微信&电话:13522171800
邮箱:summer@adquan.com



注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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