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利欧数字旗下夸克互动携手爱乐维斩获虎啸金奖

作者: 徐忻怡

2021-06-16 11:36 浏览 · 4366

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2021年6月3日,在「2021 TIGER ROAR中国数字营销虎啸奖」颁奖典礼上,利欧数字旗下夸克互动 (以下简称Quark)携手国际备孕及孕期营养品牌爱乐维打造的《你有生育自由吗》,一举斩获虎啸金奖。


作为中国商务广告协会指导下的“数字营销传播领域具有广泛影响力的行业大奖”,虎啸奖依托全国性数字营销行业组织,已经成为数字商业传播评选领域里的权威认证。

 

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打破爱乐维的标签桎梏,扭转品牌刻板印象

 

近几年,中国的生育率逐渐刷新了历史新低,最近放开的三胎生育政策引爆了热搜,足以证明「生或不生」已经成为了一个时代所热议的核心问题。


不生,要顶住家庭和社会环境的舆论压力,生,面对的可能是生活与个人发展的失衡。在层出不穷的“产后抑郁”“丧偶式育儿”的新闻洗刷中,日常恐婚恐育情绪,在年轻人中快速发酵扩散。

 

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作为国际品牌拜耳爱乐维,一个致力于用专业营养关爱中国万千妈妈的备孕和孕期营养品牌,一不小心就会站在年轻人的对立面,被误认为自带“催生”的立场。如何才能打破这种桎梏,正确地输出品牌主张?


爱乐维与Quark找到了品牌角色的全新突破口,以尊重和理解的姿态,和当代年轻人站在一起——作为一个在备孕和孕期营养上深耕30余年的品牌,爱乐维愿意帮助年轻人们建立强大的内心,认真审视、积极应对生育问题,缓解生育焦虑。不管最终的决定是生或不生,爱乐维都希望他们能做好准备,也始终力挺他们的每一个因爱而做出的决定。让未来,有备而来。

 

借助微博天然话题,蓄起热度流量池

 

#你有生育自由吗#,借助一个问题,引导大家对生育问题的思考。

有人说有生育自由,对女性来说,她当然可以决定她的子宫如何使用;有人说没有生育自由,是生存压力大让你不敢生,而不是你不想生。有争议才有热度,热搜自然嗖嗖嗖。

 

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联合知名媒体新世相,生产走心视频

 

话题引进门,修行还是靠内容。品牌联合社会观察TOP级内容平台新世相,原创了三对素人夫妻的戳心采访视频生“孩”是不生,引导人们去关注在“生育自由”这道选择题背后,当代年轻人对生育最真实的理解及思考。

 

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特邀意见领袖坐镇,疏解生育焦虑

 

品牌还特邀不同领域的意见领袖,从独立自由、职业发展、社会责任、身心健康等四个维度纾解开导年轻人的“生育焦虑”,正向解读生育自由的定义,“生或不生”的决定不该被任何舆论绑架,而是基于自己对未来的妥善考虑。


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借势当红综艺《奇葩说7》,首创全民辩论模式

 

万事俱备,只欠东风,为了让全民参与到话题中来,品牌成功借势《奇葩说7》的热度,全网首开了全民线上辩论模式,邀请奇葩说BB KING与顶流KOL组成辩论战队赛,引爆全民参与辩论:


孩子出生就能照顾自己,你还会生吗?


如果宠物会说话你还会养娃吗?


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与此同时,品牌还邀权威时事新闻媒体跟进,聚焦生育自由的社会性,进一步发酵成社会热点议题。

 

通过打造有内容,有深度,多维度的传播矩阵,有效完成了品牌多维度曝光,在数据上也远超同期话题:

 

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此次营销战役有效提升了爱乐维在当代年轻人中的品牌影响力与好感度,收获了网友海量原生好评:


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爱乐维携手Quark,用有热议、有深度、有温度的内容实现了品牌理念的破圈传达,有效提升了品牌曝光及好感度,让爱乐维与年轻人的联系更加紧密。


从品牌沟通层面来说,这一场战役无疑是焕新品牌认知、沉淀品牌价值的聪明做法,我们所传递出的「让未来有备而来」的理念,也成了年轻人对时代问题「生或不生」的最佳回答。

 

关联公司:利欧数字

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