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GQ实验室:这世界 需不需要那么多内容?

作者: 金瞳奖

2021-07-08 00:00 浏览 · 32365

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好的内容到底是什么?

为什么所有市场部都变成了内容生产部?

批量生产内容是不是内容公司的常态化节奏?

技术和数据让表达、社交和娱乐可以轻松实现,内容变成一个可以无限供给的海洋。


但你有没有想过,海量的内容,某种程度上是不是在催生一场“灾难”——一场为了提升内容生产效率,而忘记为什么要生产内容的“灾难”。

当内容可以在无数渠道、无限供给,客户、广告公司、内容公司的工作开始变成开足马力生产内容。更多时候,甲方市场部变成一个广告公司,平台市场部变成甲方市场部+广告公司。

更不要说内容创造者——有人说内容创造者应该变成产品经理,但产品经理真的是内容创造者的归宿吗?或许,内容创作者只是内容创作者,永远成为不了产品经理。

回答开篇的第一个问题:

好内容更应该是情感化的、个人化的存在。当我们在“圈地扩张”的过程中,逐渐形成没有感情的“内容生产流水线”,是不是反而弄丢了做内容最初的初心?毕竟,无论对于品牌主还是内容创作者,比内容数量更重要的,往往是内容势能。

批量生产只是商业运作层面相对可行的方式,但并不适合长时间填满用户的心智,更不要说填满内心空挡。记住,理解和共鸣永远比数量更为难得可贵。

在内容大爆发的时代,在内容创造者深陷“内卷”时,与其比拼谁的盘子大、产出多,不如冷静下来,放松下来,更认真地把自己想做的、该做的内容做好,哪怕慢一点、少点,可能真的没什么关系。

十年一遇,共赴盛典。

GQ.jpg

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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