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金瞳十年 , 浪潮依旧

作者: 广告门的伙伴们

2021-07-18 22:08 浏览 · 34685

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2021年7月17日,一年一度的金瞳奖内容盛典如期而至。现场汇集了将近2000名中国品牌营销行业的专业人士,还有来自哔哩哔哩、知乎、摩登天空、新世相、开心麻花、中国李宁、New Balance中国、胜加广告、MATCH马马也、微播易、巨量引擎、快手、湃动、腾讯网、蜂群文化、西瓜视频、爱奇艺、亚洲吃面公司等将近三十组分享嘉宾,共同探讨内容营销新时代,所有人应该改变什么,又应该保留什么,并以何种姿态才能赢得新的成功。

也是在这天,金瞳奖迎来了它的十岁生日。在「十年内容浪潮」主题下,站在东亿天弘TV演播大厅,一切看起来这般美好。




从微电影到短视频,从微博段子到脱口秀,从圈层娱乐到大众综艺,人的精神财富所触及到的疆域被无限扩大。新的媒介形态让内容成为精神产品被更多人消费,从个人创作到精神消费,内容也正在引领着时代潮水的方向。


内容机构,进化的十年

在无数的人、媒介、平台的共同推动下,这十年,内容行业的“宇宙”也悄然发生了巨大的变化。而在本次的内容盛典当中,内容公司的这些变化,也成为了整场盛典最值得关注的点。

这些年,媒介的多元化也催生了平台的多元化。类型不同、时长不同的内容,正在“各显神通”。十年、内容、浪潮,这一场别开生面的圆桌主题,也恰如其分的展示出内容之下的翻云覆雨。

在这个背景之下,有人开始思索内容营销的重要意义。这次,爱奇艺为我们带来去年爆红网剧《隐秘的角落》背后的创作故事,正如陈大Q所说,营销的成败,对作品的最终分数可能会影响很大。腾讯新闻总编辑贺国帅依旧相信,好的内容,仍然在这个时代掷地有声。与此同时,也有人坚持着让更多小众文化持续“破圈”,而一些综艺节目的火爆,也让更多小众艺术更加大众,陶雷正在思索着下一次的突围。


内容会变吗?
内容的本质不会变,是很多嘉宾给我们的答案。

在浪潮之下,经历内容最极速迭代的几年的新世相已经成为了一个经得起市场考验的知名内容品牌,张伟却回到了内容的起点“回归用户”。

传承与进化成为了这个时代的主旋律。经历了10年的碰撞与沉淀,属于中国内容行业的轮廓已经逐渐清晰。

对于内容,我们不再刻板。而所有的内容公司,也在这个契机之下,迎来“最好”的时代。



广告进入“无人区”

作为过去几年成绩最亮眼的代理公司之一,胜加广告通过对主流价值观的捕捉,打造了众多破圈的案例。而整个广告行业正在进入的下一个时代,正如马晓波的判断一样“广告”正在进入无人区。


未来什么样?尚未可知。

广告行业40余载风雨路见证者的莫康孙老师似乎看的更加透彻。离开4A,创办创意热店MATCH马马也,对于本土广告、本土创意,广告人们带着他们对内容创意的理解,再次出发,再次尝试。

这样的本土广告的中坚力量被邀请到一起,在金瞳奖十年的见证之下,让外界看到内容领域里广告行业的发展趋势和未来走向,也挖掘了更优秀的本土创意人,见证和陪伴下一个十年里头部广告的崛起。


内容,让品牌更有力量

在金瞳奖现场,一些品牌负责人的加入,也让我们看到了内容赋予品牌的力量。

这些年,中国人的消费观念正以前所未有的状况发生着改变,无论是品牌的设计、品牌的理念,内容都以丰富多元的形式,让传统品牌焕然一新,也让新品牌变得强大。

随着消费细分,女性消费的崛起New Balance将品牌研究的方向伸向了女性的市场、而亚洲吃面公司也用更独特的设计内容为很多正在发展中的优质品牌注入新的灵魂。从超级单品到超级品牌,一场大秀,也让更多人看见了越来越“潮”的中国李宁。


如何做内容?如何让内容更好的成为品牌的一部分,越来越多的新品牌、传统品牌走上了探索之路。

但不可否认的是:内容,让品牌愈发的充满能量。



“破圈”的互联网平台

“流量增长枯竭”、“消费者习惯改变”被公认为是当下互联平台面临的新挑战,而内容正在成为互联网平台寻找增量的新方式。

其中既有哔哩哔哩通过社区氛围打造多元圈层影响力,也有知乎借助“问答”撬动高知人群,巨量引擎、快手借助短视频直播打造营销闭环,腾讯网立足精品内容、西瓜视频站位中视频、爱奇艺紧抓娱乐营销,这些头部互联网平台正在摆脱单一的商业模式和固有的竞争格局,成为融合科学技术和创意能力的新一代超级内容营销平台。


过去的十年间,金瞳奖有幸陪伴和见证了内容营销从少数人的机会变成所有行业的狂欢,如今在新的十年开启之际,作为内容营销领域的重要组成部分和参与者,以上这些互联网平台全都收获了飞速的增长和丰厚的积累,如同金瞳奖的十年也同样是知乎、快手的十年,下一个十年究竟会怎样?也许今天的分享里就指明了方向。



2021金瞳奖
获奖名单公布

而在大家最关心的颁奖典礼环节,整个2020-2021年,即便面对疫情的冲击,整个行业依旧是充满生机的一年,共有1784件作品参与评选,成为历史上报奖作品数最多的一年。

识别下方二维码即可查询获奖情况,领取2021金瞳奖获奖证书~




十年为期
共赴盛典

下一个十年,二十年,三十年…不知道会有多远,但金瞳奖一直做下去。继续陪这个行业、陪我们的朋友跑下去,洞见更多内容的闪亮。



特别鸣谢




• END •


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