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bangX斩获TopDigital创新营销奖金奖!

作者: bangX 上海

2021-07-21 19:16 浏览 · 1229

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2021年7月7日,第九届TopDigtal创新营销盛典暨创新营销奖颁奖典礼在上海圆满落幕。此次盛典以“拥抱VUCA时代”为主题,全方位解读营销行业的现状与发展未来。


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在此次盛典上,bangX凭借《美的年货节“碰瓷”出道,传统文化也能玩出新年味!》营销案例作品,斩获2021TopDigital第九届创新营销奖金奖!


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TopDigital创新奖旨在奖赏在TMT领域最具创新的企业和品牌,面向代理商、品牌商、服务商、媒体及互联网创新企业等参与奖项评选,专注于品牌与营销、产品与服务、创意与设计、资本与商业模式、人物和观点的创新传递。TopDigital连续第9年在国际创新之都上海举办,已成为创新领域的权威奖项和风向标


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2021年TopDigital创新营销奖,来自651家公司提交的2832件参赛作品,经过近百位评审团有效初评、复评及终评,最终,由bangX选送的营销案例《美的年货节“碰瓷”出道,传统文化也能玩出新年味!》从一众作品中脱颖而出,荣获TopDigital创新营销奖金奖


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同时,此次TopDigtal创新营销奖,bangX创意合伙人张淳Johnson作为评委代表和颁奖嘉宾,在TopDigtal创新营销奖颁奖典礼上,为获奖企业颁发奖杯,助力数字营销行业的创新发展。


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此次获奖彰显了bangX在创新营销领域的突破与实力,也代表了业界对bangX创新能力的认可,是bangX帮助品牌实现数字化增长,助力品牌创新发展的最好佐证。


获奖案例介绍

背景挑战

CNY营销节点下,如何在各品牌年货节项目中脱颖而出,获得最大范围曝光。


创意洞察

在疫情影响下的中国新年,比起追求新春热闹氛围,人们更希望可以平安和顺的过完新年。


创意玩法

新年赐福,有瓷才有福。美的年货节借助瓷器当中蕴含的祝福寓意打造“瓷福”概念,围绕过年传统习俗发散创意,以暖心趣味的动画短片作为开篇,熊小美 Family 全员变装亮相。配合新颖的年俗海报、亲手制作瓷瓶的 H5,将藏在瓷器里的年味尽情诠释,打造温暖“china”新年,拉动用户进入美的商城实现转化,最终实现促销转化目标。


结果

项目刷屏朋友圈,项目传播曝光量突破3亿,助力美的空调在春节期间产品销量突破250万台,抢占新年先机!


分析

熊小美Family为美的空调品牌IP,经多年品牌传播已被广大消费者所熟知。借助IP形象强感知的优势,围绕“瓷福”概念对其进行升级,并巧妙结合腊八至元宵各节点年俗文化策划创意内容,使品牌活动走入消费者的寻常生活中,更具亲切感,提高用户记忆度。从而帮助项目以有限预算实现超预期曝光,使美的无风感空调全线品类高效转化。


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2020年,新冠疫情对全球经济发展产生复合影响。疫情之后,消费者心态与行为得到重塑、技术变革也为数字营销带来更多想象空间。在此背景下,我们进行创意洞察,采用数字化营销互动玩法,完成美的年货节品牌传播活动。未来,bangX也会不断探索数字化营销的边界,创新营销方式,将更好的作品带给大家!


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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