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2022金瞳奖丨面向未来 , 全新启程

发布时间：2021-11-15 23:04

2022金瞳奖
当扎克伯格郑重的向美国媒体宣布，脸书拟在5年内转变为一家“元宇宙”公司时，对于“元宇宙”的猜测、探究成为了所有人都在热议的热点话题。

130多家知名互联网企业申请注册元宇宙相关商标。一时之间社交、区块链、NFT企业纷纷被卷了进来。正如所有颠覆以往逻辑的新生事物一出来的状态：有人支持、有人唱衰、有人觉察到了这背后可能隐藏着的下一个机会。



“颠覆性的技术变革不会来的太早
但它迟早会来”



我们在20多年的发展过程当中，似乎为这一场颠覆做了十足的准备。

自中国在1994年全功能接入互联网，中国社会进入了“信息技术”的时代，一方面阿里、百度、腾讯等，纷纷效仿硅谷模式，让信息沟通与人的连接以一种近乎不可思议的方式出现了。
 
而后的数十年之间，互联网技术作为生活的一个组成部分，它真正成为了一种生产技术、生活技术、娱乐技术。相信用“覆盖广泛”、“飞速发展”来形容这二十余年的技术变革是再合适不过的。
 
而此时，在“技术”之上，整个内容营销行业也发生了翻天覆地的变化。
 
5G时代的到来，让实用至上的技术开始向“基建化”趋势发展，技术融合、为用户提供整体解决方案成为了新的趋势和路径。这个趋势的跨越性意义在于，人们已经开始分出相当一部分精力去思考和实践如何让技术真正的服务于未来。

“内容”引爆“元宇宙”

不可否认的是，“元宇宙”为互联网和内容营销提供了新的空间与未来。
 
一方面，它为以算法、AI等技术为基础的互联网产业提供了从二维互联网升级成三维元宇宙的可能性。
 
正如科特勒在《营销革命4.0》中，曾经提出了营销的进化路径，未来，营销在价值观驱动的基础上，又增加数据化连接，价值观、连接、大数据、和新一代分析技术又成为了关键所在。在此架构之下，新的消费场景、新的营销思路被不断的激活。
 
另一方面，在技术的架构之上，新的“内容”也成为了“元宇宙”的重要组成。我们看到，众多网生代品牌乘势而起，他们依靠互联网便利的渠道、大数据、AR等技术手段为人们提供了更加方便的服务，H5时代，技术令创意的交互感变得更加深刻，以至于VR时代的到来让交互仿佛更加穿越空间。在新的“科技绿洲”之上，又诞生了完美无缺的虚拟偶像。


6月1日，东方彩妆品牌花西子正式对外公布了品牌虚拟形象—— “花西子”。
这也是首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象。

作为技术架构之上最显性的一个概念，内容成为了我们认识“元宇宙”的开端。

而这些内容产品的商业化，也成为了“元宇宙”商业化的一个重要组成。而“元宇宙”的发展也同样激发了内容商业的更多可能性。
 
相比传统的平台生产内容（PGC），用户生产内容（UGC），在突破了现实世界的成本限制、让内容本身获得了一种更加理想的创作状态以更低的内容生产成本提供了用户更有兴趣的“内容”。
 
“元宇宙”改变的是内容生产效率，但技术从未改变内容创作者对 “人性”的洞察。


柳夜熙，抖音虚拟美妆达人

在新的“世界”形成的过程中，做品牌、做内容的思路并没有“失灵”，只不过它让所有的割裂的内容、创意、领域再次融合。而所有的互联网公司、内容公司、新消费品牌等等，也将站在同一条起跑线上，迎来一次全新的洗牌。
 
值得警醒的是：这种融合势必会极大的缩短人与人之间的“信息差”。
 
当技术、信息以相对低廉的成本摆在所有人面前，或许我们很难复制到一种“所有人都没见过的商业模式”、“所有人都没见过的产品”。从未来商业的角度来说：内容创作者人性的洞察显得更加关键，也更加考验了整个创意内容行业对技术的驾驭能力。

通向“未来”的力量

“元宇宙”——它更像是一个关乎未来的命题，谁也未曾清晰看见。
 
但它更大的意义在于它让人们对未来的商业的思考进入了一个新的路径。值得肯定的是，沉浸感、参与度、 交互性、开放性都达到新高度的元宇宙是信息互联网和价值互联网的新演进方向。 所有人必须承认的是：所有有争议的思考方式增加了技术、市场乃至全人类进化的概率。
 
显然，“元宇宙”并不等同于一切，但“未来”确实是值得讨论的话题。“元宇宙”，是一种“共识”，它为人们对技术、灵感、内容的想象，提供了一种价值观。
 
金瞳奖从2022年开始，将启动“未来力量研究所”：
 
我们想把对“未来营销”的探究正式纳入到金瞳奖的体系当中，而这个“未来”不仅仅是“新生事物”，更是“未来新的思考路径”；

与此同时，金瞳奖更联合面向未来的品牌、公司进行关于未来更多可能性的探讨：让“广告创意”、“技术”、“行业”、“营销”真正结束思维上的“桎梏”，创造一种新的可能性。

为了鼓励更多新技术、新营销领域的伙伴加入，同时为适应时代的变迁，2022金瞳奖增设未来板块：包括数字与技术创新、虚拟形象营销、新消费品牌以及青年赛道的专项奖项，旨在激发更多“新的思考路径”，推动未来营销的发展。


与此同时，我们也会邀请到历年获奖作品主创人员来进行线上评审，旨在吸引更年轻的行业营销人关注金瞳奖，关注未来营销的发展。通过与更多优秀的年轻营销人的碰撞，真正找到开启“未来”营销大门的钥匙，为行业即将迎来的大发展、大变革提供更加强有力的“未来力量”。


“这个时代，我们不预测未来，我们创造未来”
 
流行于科技圈的这句话，也似乎更加直接的阐明了我们的初衷，而“未来”究竟是什么？“未来”之于现在的意义是什么？我们依旧尚未可知，或许这也同样需要我们找到更多同行者与我们共同探究答案。


*文章所有图片来源于网络，如有侵权请联系我们删除





 

组委会工作人员联系方式


郑奥奇

微信&电话：18612581891

邮箱：aoqi.zheng@adquan.com

 

徐萌

微信&电话：13522171800

邮箱：summer@adquan.com

 

 


金瞳奖China Content Marketing Awards

（2011—至今）由中国商务广告协会（CAAC）指导，传播行业第一平台广告门主办，作为首个对大中华区内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销方式；以“洞见内容”为理念，始终聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定，见证了原创内容与内容营销的变迁。


挖掘优质内容、品牌价值、消费者洞察，是金瞳奖的价值所在。



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