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从金印奖到4A创意奖,更名后的它有哪些变与不变?

作者: River

2021-11-25 09:56 浏览 · 6191

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2021年11月6日至7日,2021第十六届4A创意奖终审会在线上成功举办。本次参赛作品达1083件,经过严格的初审环节,最终385件作品进入终审。秉持着多方评选、全程透明的原则,42位行业资深人士底气亮相,共同坐镇4A创意奖终审评审席,经过为期2天的线上评审,最终评选出各参赛类项中的铜、银、金及全场大奖。

 

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与以往相比,本次评奖有三个明显的变化。

 

首先,为了积极响应国家防疫政策的号召,评审形式从线下转到线上,它对赛制的严谨性、逻辑的缜密性、流程的顺畅性都是一项挑战。终审评委通过视频会议结合在线评审系统的方式,进入不同组别的线上终审间内,观看作品、积极讨论并进行线上投票。同时,新增涉嫌抄袭的反馈机制,为保障评选的公正性提供保障。

 

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其次,奖项从金印奖更名为4A创意奖。对此,2021 4A创意奖组委会主席、MATCH马马也文化传播创始人/CEO莫康孙介绍道,更名为4A创意奖,一方面有利于与行业其它奖项进行区隔,凸显品牌影响力;另一方面,更加凸显“创意”这一核心,无论是内容还是媒体运用,广告行业都非常注重创意。

 

4A创意奖评审团主席、资深创意人郑以萍补充道,4A创意奖是有情怀的,它希望能促进创意环境的改善,进一步接轨国际。在奖项评选标准上,相比起“How successful”,它更强调“How great”。

 

另外,本次评选主题也从“冲出圈”变成“重塑” 。本届评审主席、蓝色光标集团副总裁/集团客户中心总经理王薇说道:“‘重塑’意味着重提专业价值,重塑核心能力,重拾基本技能,用作品重塑广告营销人的社会价值。” 4A创意奖组委会联席主席、中国·4A联席理事长、北京奥美集团总裁滕丽华和2021 4A创意奖组委会联席主席、中国·4A联席理事长、胜加集团 CCO马晓波共同表示希望4A创意奖能够顺应“重塑”主题,在广告行业中重塑影响力,把整个行业带向一个高峰。

 

虽然历经种种变化,但不变的是评委们认真审视的标准和对好作品的珍惜。

 

王薇说道:“与去年相比,今年的作品数量、质量都比去年更上一层楼,类型也更加多样化,有互动类、品牌娱乐类、媒介营销类、公关类、直销营销类,创新营销类等等。而在评审过程中,对于策略清晰、创意与品牌贴合,制作精良、表现手法令人耳目一新的作品,则会让评委印象深刻。”

 

“虽然评委们的背景都有很大的差异,在讨论好作品时可能会存在争议,但最后都会重新回到对4A创意奖的“重塑”的主题讨论,以投票达成结果,评委们珍惜每一票,珍惜投票前阐述意见的机会,在争论中互相共存,互相学习。4A创意奖的终审现场,如果可以做公开版的现场直播,将是最专业的营销大咖讲堂。”

 

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而回归到作品的核心——创意,本届4A创意奖监审马吐兰表示,一个好的创意首先要具有相关性,在碎片化阅读、选择样多样化的背景下,创意一定要与消费者兴趣、爱好具有相关度,无论是用强烈的视觉冲击力还是所谓的标题党,前三秒钟一定要抓住眼球,让消费者具有代入感。在三秒钟之后,要与消费者建立品牌关联度,让他们能有兴趣进行分享传播。

 

在好的创意面前,其实大家都会有一个标准。马吐兰的观点是: 第一,叙事手法和题材要比较新,本质上是洞察要足够创新;第二,内容和逻辑要能自洽,广告其实很讲究逻辑,故事逻辑对的情况下,感觉才会对,也才会更打动人。

 

创意是广告中最吸睛的元素,也是评奖中的核心标准之一。经过评委老师们的共同审核,4A创意奖正式官宣了本次获奖入围名单,希望能激励更多的好作品。


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