添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

阿里妈妈×2022金瞳奖丨全新赛道正在招募中:全域经营如何成就增长

作者: 摩登天空

2022-04-24 13:48 浏览 · 5985

分享

收藏(1)


7afd5bd845609b9fb4a6d62efd9a5405.jpg

营销人,请认清现实

 


目前来看,营销行业所面临的问题不少。

 

信息爆炸的时代,再也不存在一招鲜吃遍天的通用手法;所有的策略都在诞生的那一刻起急速老化,被不断分析拆解和学习借鉴;疫情波动不定,线下营销的稳定性不复存在;注意力全部向线上流量转移,竞争力空前加大,行业持续洗牌。

 

大浪淘沙中,很多被大众所熟知的策略正在衰退,所谓的“创新打法”正在沦为新的传统方式。对于创意人而言,从互联网到移动互联网、从数字化到数智化,创意理念的冲击改变了所有人、所有营销环境。

 

有一个很有趣的比喻似乎能很好的解释如今的营销现状:

 

很多人因为线下租金昂贵而转投线上,而线上的流量分配也渐渐像是一个又一个的商圈,流量投放和线上营销越来越像“店铺房租”。如何把自己“店”开在最有效的位置,让自己的广告出现在“街”上最显眼的地方,就成了营销大环境里亟待解决的现实情况。

 

有人说这是营销内卷,但并不全对。

 

从事实上来说,内卷尽管低效,但总体来说对行业及消费者应该有益,譬如服务业的内卷,最终受益的必然是所有的消费者,而所有参与内卷的品牌,也必然在内卷中提高自身服务客户的能力。

 

——但营销并没有任何一方因此而真正获利。

 

创意人付出更多创意,品牌付出更多成本,消费者被迫接受成本转嫁,付出更多金钱,三方都因此蒙受毫不必要的消耗。

 

目前的现状不是内卷,而是内耗。

 

生意不好做,流量在内耗,大家也都在寻找新的出口,从探究的角度出发,有没有什么办法能够让创意人逃出这个陷阱?


7afd5bd845609b9fb4a6d62efd9a5405.jpg

让每一份经营都算数


在这个背景之下,金瞳奖与阿里妈妈的合作【全域经营力赛道】,为这些陷入无效内耗的品牌寻找冲出漩涡的方式。

 

这文章很赞

收藏(1)

分享

评论(0)

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭