亲子和家庭消费为当前市场的消费增长热点，麦当劳作为一家重视“家庭”文化并持续关注孩子成长的品牌，以“点亮梦想”为平台，守护孩子梦想，为孩子梦想助力。麦当劳持续深化“让孩子的梦想更高更远”的品牌立意，让更多的中国家庭认同品牌价值和理念，建立忠诚度，从而达成业务转化。

      在麦当劳，美味是其最大的热爱。麦当劳不断创新不断突破，用高品质的食材和多元的烹饪及搭配，带来不同的美食体验。麦当劳全新升级的安格斯MAX汉堡，以“鲜嫩多汁”作为开启牛堡极致美味的钥匙，旨在全新定义优质牛肉汉堡，成为鲜嫩多汁的典范。通过创新的营销手段，获取口碑与销量双丰收。

      围绕「敷面膜的安格斯」为创意点切入，形成强烈的记忆线索，带出安格斯MAX的美味和多汁。通过巧妙的创意，打通实际体验、亮点传播、跨圈联动、心智塑造等各个环节，让受众体会到立体式的品牌与产品感召力，进化出更深厚的品牌用户关系。

体验升级

麦当劳“黄金面膜”料理品鉴线下体验活动，邀请顾客全国活动门店深度体验“黄金面膜料理”，通过AR近距离观赏安格斯MAX厚牛培根堡的制作过程，肉眼可见的真实感和视觉冲击感，把“敷面膜的安格斯”演绎变得生动极致，增强体验者的代入感。

营销升级

1、以“黄金面膜料理”概念打破次元，并与美妆品牌AHC旗下的黄金面膜进行梦幻联动，突破餐饮类品牌只在味觉上做文章的束缚。

2、吊足胃口，线上造梗+线下品鉴体验，既激起用户的好奇，又能在第一时间满足大家品尝新品的心理需求，积累用户对品牌的好感度与美誉度。

3、在双11期间，麦当劳与阿里强强联合，借助麦当劳自身以及阿里生态丰富的渠道资源，让麦当劳推新品升级的消息迅速出圈，引发社交媒体上众多“自来水”用户争相体验新品。

直播带货升级

麦当劳带货直播玩出互动综艺的娱乐效果，让公司高管、体育明星等大牌嘉宾沉浸其中，用户不仅买得开心，也收获了积极面对生活的感悟与鼓励。直播一小时，50万人观看，创造淘宝品牌直播记录。

      钙尔奇借势限量级Top综艺《这!就是街舞》，通过一系列的整合营销组合拳，强攻并渗透年轻人群，打开品牌年轻化的格局，提升关节品类的市场渗透率。

     邀请王一博御用神级编舞师 —《这!就是街舞》节目人气选手马晓作为钙尔奇关关舞大使，为活动带来巨大的热度；由马晓龙自创编排的关关舞，带动喜爱街舞的年轻消费者关注品牌和产品，增加产品曝光度和认知度；与品牌强关联的关关舞，通过力量关、柔韧关和速度关三个关卡，突出街舞运动中关节骨骼的重要性，运用酷炫的形式强化品类认知，沉淀更多的品牌资产。

     持续强化钙尔奇行业专家的品牌形象，拓展关节品类市场，强化品类认知。借势《这!就是街舞》系列整合营销，助力品牌年轻化。拉动流量至EC，精准转化触达人群，促进销售转化，实现品效合一。