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美团创意公开赛!这里有一个豪华brief待领取

作者: 郑奥奇

2022-09-05 10:31 浏览 · 32994

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重磅消息

听说,美团要办一个创意公开赛

美团重启《跃上高阶职场》美团买菜CNY的brief

现向全网征集BIG IDEA

广告人的创意battle舞台来了!

最高可获得49999奖金

还有美团Boss面对面的机会

戳下方海报,火速get所有重点信息


征集海报长图.jpg


关于美团为什么办这场创意公开赛

还要从这档广告人职场综艺

《跃上高阶职场》说起


图片 1.jpg


在刚刚播出的第三期节目中,针对美团买菜CNY的brief,两组提报的方案都没有得到客户的认可。广告人看到这种剧情,忍不住开启脑暴模式,Big idea一触即发,毕竟,每一个没有被解决掉的brief对广告人而言都如鲠在喉。

 

于是,美团创意公开赛就来了!

 

我们先复习一下《跃上高阶职场》节目中美团买菜的详细brief:

【关于美团买菜】

美团买菜是美团于2019年初推出的自营即时零售业务,定位为社区居民的“30分钟快送超市”

美团买菜主打生鲜、蔬菜、水果、肉禽蛋、米面粮油、酒水饮料、坚果零食、日化等丰富品类、选品优质,就像是你身边的生活超市,快捷方便的配送到家。

美团买菜拥有独立的便民服务站,能够实现存储、分拣、配送等一站式服务,最快30分钟内能送货上门。


【核心利益点】


快 - 依托于庞大的便民服务站和配送能力,可最快30分钟送达;

多 - 丰富的商品选择。春节的年夜饭更是品类丰富,不乏有各种生鲜蔬菜,酒水饮料、坚果零食等,还有各类预制菜、烘焙小零食应有尽有;

好 - 拥有自有品牌及选品团队,从研发到餐桌,全链路把控,品质有保障;

省 - 通过年货节促销活动、年轻人有价格感知的品类和创意手法营造整体“省”的感知。


【目标人群】

22岁到32岁的一线城市女性,多为职场白领或个体经营者。

已开通业务的五座城市:北京、上海、广州、深圳、武汉

 

【核心需求】

美团买菜希望在年货节期间通过一条清晰、不套路、有自传播力的品牌创意广告,通过social营销,进一步提升美团买菜在90后年轻消费者心中的品牌认知,夯实 “30分钟快送超市”的差异化定位。

总之,围绕美团买菜的核心产品优势,结合年货节和春节节庆的年轻人群洞察,提报一支或多支CNY品牌创意广告片。


美团为大家准备了丰厚的奖励


一等奖(1名)

49999元奖金+美团BOSS直面

二等奖(1名)

10000元奖金

三等奖(10名)

美团晋升系列定制周边

 

你需要提交:

1、一句美团买菜CNY创意主题(10字内)

2、200字左右的创意概述(包括洞察、Big idea、故事剧情、表现手法等)

3、投稿至邮箱 mkt.mtpt@meituan.com

提报形式不限,由美团市场部进行评选。

 

项目预算:制作费100w

征集截稿时间:2022年9月23日

评选结果公布时间:2022年10月21日

 

欢迎诸位广告人来一秀脑洞!

说不定一不小心就49999元奖金与美团offer通通收入囊中了呢!


这文章很赞

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11 1 2022-10-28

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09月07日

3

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川连

09月13日

哈哈哈

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