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「艺术家联名」怎么玩?详解杰士邦×站酷节日营销密码|获奖案例

作者: ZCOOL 站酷

2022-11-18 14:18 浏览 · 26098

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11月17日,作为首个对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的奖项,2022金瞳奖获奖名单正式揭晓。站酷×杰士邦 艺术家联名3.8节日营销案例,成功斩获金瞳奖-内容营销单元-内容电商组-节点营销铜奖




近年来,伴随「她力量」的崛起,3月8日妇女节成为品牌营销C位节点。今年妇女节,杰士邦携手站酷,与3位女性艺术家跨界联名,打出了一套共创爱情态度宣言TVC、落地联名艺术主题礼盒、组合投放热门话题等节日营销组合拳。
 
下面,一起复盘案例营销亮点⬇️
 
今年3月8日妇女节,站酷携手杰士邦,邀请3位女性艺术家为杰士邦代言,共创了一场「有态度」的事件营销——「不一样的003不一样的你 」,以代言人×品牌进行事件营销,以女性×态度进行艺术家共创,以话题×传播打造内容共议,以联名×视觉打造销售共进,以种草×投放打造品效共赢。
 
 

项目亮点>>

 

亮点1:女性艺术家围绕爱情态度共创

 
站酷共创特邀三位女性艺术家携手杰士邦联名共创。以乘风破浪的姐姐系列作品闻名的当红插画艺术家任桃桃,拥有十余年学院派水彩动画经验的动画导演殷尧,以复古诡谲幽默风格而备受追捧的独立插画师FEITUFEI,无论是人生体验、画风、气质、性格,她们都够「不一样」,但却都拥有着自己给自己的「一样」的自信和态度。
 

亮点2:打造女性艺术家爱情态度宣言TVC



以3位艺术家「不一样」的女性态度,通过艺术家们独特的情绪表达,与消费者产生共鸣,放大艺术家和对品牌产品传播的加持力。
 
 

亮点3:艺术家代言人助力营销,引爆热门话题破圈

 
在微博发起#不一样的003不一样的你#话题,邀请3位女性艺术家KOL及17位在艺术领域活跃的KOC,发布态度宣言视频、态度宣言海报,充分放大艺术家的影响力和对品牌及产品传播的加持力。
 
以话题事件为核心,展开全线内容传播,覆盖设计圈层、女性圈层、泛品牌圈层,与消费者产生共鸣,最终话题阅读量达2200万+,引起讨论近万次。
 
*画面仅为设计分享,不涉及产品推荐
 

亮点4:跨界传播造势,一起为女性发声

 
在传播和投放策略上,打出了多方发声、全渠道曝光、集中式爆发的组合拳。联合设计、情感、女性、生活态度、知识多领域KOL,组合抖音、B站、微博、微信、NBA、什么值得买、小红书、站酷等多领域多渠道,覆盖情感、知识、艺术、视频、宣言、行业洞察、蓝V联合等多重创意手段,收获了市场和行业好评。
 

亮点5:落地联名艺术主题礼盒

 
打造杰士邦×站酷×呼嘎联名艺术主题礼盒,以任桃桃&殷尧创作画作为礼盒包装,联名自带话题,高颜值实力种草。
 
*画面仅为设计分享,不涉及产品推荐
 
内含联名品牌产品、艺术家创作周边,新型赠品有趣味,转化好奇心消费。
 
礼盒结合产品与用户场景,从三位艺术家们的女性和艺术标签出发,将艺术家们的创作表现力,打造成了可供消费者鉴赏的落地产品。
 
*画面仅为设计分享,不涉及产品推荐
 
通过多方跨界传播造势,点燃了杰士邦品牌在女性营销上的艺术campaign感染力,在站酷共创模式下,实现了从助力产品推广到撬动品牌破圈传播的华丽转变。
 
该项目此前也获得了2022虎啸奖-kol营销类金奖、药品保健品与医疗器械类银奖、整合营销类铜奖,TopDigital创新营销奖-医疗健康铜奖等奖项。

回顾:


1金5银3铜3优秀!站酷摘得2022虎啸奖12项大奖


探索元宇宙营销,站酷斩获TopDigital创新营销奖!

一直以来,站酷共创深度挖掘站酷平台优势,链接企业、设计创意人、合作伙伴,专注为全球客户提供一站式设计创意解决方案,形成了赛事共创、设计共创、艺术家共创、生态共创、公益共创五大创意营销模式。
 
赛事共创,是高含金量的创意征集赛事,提供专业的赛制策划和流程管理、渠道发布,帮助企业收获更优方案,以视觉助力品牌营销。
 
设计共创,提供14大设计门类全覆盖的高品质设计服务。从单项设计服务到年度设计的解决方案,从创意生产到灵感落地一站式把握。
 
艺术家共创,站酷联动全球艺术家资源,整合垂直领域私域流量,集评测代言、活动出席、艺术演绎、作品授权于一体的全方位价值加持。
 
生态共创,打通设计与商业完整闭环,共建设计生态。
 
公益共创,将艺术和公益相融合,塑造公益之美,共创影响力。
 
目前,站酷共创已服务美的、天猫、安慕希、伊利、小米、抖音、三体宇宙等数千知名品牌,涵盖IT/3C、互联网、快销、汽车、游戏、文化等重点行业。同时收获了客户伙伴和金瞳奖、金属标奖等诸多营销奖项的肯定。
 

更多艺术家合作案例点击⬇️

不止联名,品牌想「出圈」还有这些艺术化玩法!

服饰品牌增长攻略:如何用视觉创意,撬动市场?

ThinkPad X1隐士系列 艺术家评测


【站酷共创】合作联系邮箱 ⬇️

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