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捷报!bangX斩获2022金瞳奖银奖

作者: bangX 上海

2022-11-28 19:42 浏览 · 1830

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近日,2022金瞳奖获奖名单正式揭晓!2022金瞳奖启动后共征集到2206件报送作品,经过金瞳奖评审团评审,评选出评审团大奖2件、全场大奖16件、单项奖14件、金奖106件、银奖225件、铜奖292件。

bangX凭借《特步321跑步节#跑步的味道#》案例作品斩获整合营销类别银奖!


金瞳奖由中国商务广告协会(CAAC)指导,传播行业平台广告门主办,对内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项,以内容为本源,以各类媒介及内容创意为维度,全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销方式;以“洞见内容”为理念,始终聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定,见证了原创内容与内容营销的变迁。


挖掘优质内容、品牌价值、消费者洞察,是金瞳奖的价值所在。


用创意能量,在传播的每一环,为品牌引爆几何级的传播能效,是bangX的使命。


此次获奖,bangX希望能用优质的品牌传播案例,为行业提供一些洞悉内容变革的视角,与行业共同努力,让内容、内容营销朝着更为多元、创意的方向发展。


获奖案例介绍


特步321跑步节 #跑步的味道#

传播实施背景:

作为拥有国内领先跑鞋科技的品牌,特步在专业跑鞋领域深耕多年且核心产品160系列在专业圈口碑极佳,但如何让专业圈科技口碑为大众产品线赋能,让更多年轻人感知特步的品牌力是当下的核心问题。

321跑步节是特步已连续打造六年的跑步营销节日,之前更多聚焦在专业领域,今年特步希望可以借助321跑步节,和更大众更年轻的消费群体沟通,真正实现专业到大众的破圈。


●   创意核心洞察:

从专业到大众破圈,本质是在大众心中建立跑步和日常的关系。我们发现,很多年轻人开始觉得跑步是一件“难”的事情,年轻人的工作和时间压力,以及跑步逐渐专业化,都在潜移默化地将跑步和大众的距离拉远。

如何让大众意识到跑步是一件没有门槛的事情,就像吃饭喝水一样,融入在你的日常生活中,躲雨,赶地铁,迎接爱人,甚至取外卖,这些不经意的生活瞬间和跑步紧密相连。


●    传播策略与实施:

跑步是日常的策略想要被大众更清晰的感知,我们还需要一个更鲜明的创意符号。

“跑步的味道”便应运而生:一方面跑步的时候嗅觉被无限放大,可以更好的感知生活的味道;另一方面,跑步本身就是一种情绪表达,生活的酸甜苦辣赋予了跑步独特的味道。

 

作为一个全新的概念,我们用看,玩,聊三个步骤,讲透“跑步的味道”。


STEP 01  

用物料把跑步的味道的定义变广


通过城市跑步味道海报和一条深度阐述跑步味道的概念视频,让跑步的味道从“咖啡,花香,泥土”等物理味道,拓展到“坚持,信任,突破”等生活态度层面的味道。

《跑步的味道》概念视频

跑一个春天,等一阵花香

武汉

跑快一些,早茶才能慢慢品味

广州

和微咸海风撞个满怀

厦门

遇见清晨第一杯咖啡

上海

一呼一吸,感受生活

郑州

穿过烟火气,跑起来真香

长沙

《马拉松竞速跑鞋 160X 3.0》 产品视频


同时根据产品卖点,为主推款产品定制跑步味道系列视频。专业跑鞋160X 3.0是引擎的味道,大众跑鞋减震旋是生活的味道;让跑步味道传播宽度变广,传播内容变深。

《减震旋9.0》产品视频


STEP 02  

用礼盒、NFT和小程序把跑步的味道玩起来


联名气味实验室,打造产品及明星跑步味道礼盒,在范丞丞和迪丽热巴的加持下,将味道礼盒变成网红单品。


专业跑鞋160X 3.0的主题是「引擎的味道」

在设计上将引擎和跑鞋元素相结合,极具视觉冲击力的波普风格表现跑鞋比拟机车的动力。盒内配有引擎味的香氛。


范丞丞的减震旋9.0的主题是「星丞大海」

范丞丞的昵称是“橙子”,他们粉丝被称为“丞星”。

将星空、大海、橙子、减震旋的结构等元素融合,将味道视觉化。盒内配有星丞大海味的香氛。


迪丽热巴的减震旋9.0的主题是「不负花期」

迪丽热巴喜欢在鲜花盛开的树林里跑步,将花卉图形绘制在盒面。盒内配有花香味的香氛。


发售数字藏品“160X 3.0 NFT”

321份带有专属号码的NFT,不仅是国内运动品牌首款跑步相关NFT藏品,也是跑步元宇宙“元住民”的独特标识。


“跑步的味道”小程序测试游戏

在特步小程序发起“跑步的味道”测试游戏,让每个人发现自己跑步的味道。

STEP 03  

穿上产品,聊聊你跑步的味道


在社交平台发起#跑步的味道#的话题,邀请明星及KOL穿上产品,聊聊自己跑步的味道,带来社交传播话题的同时,为产品强曝光。

项目效果说明:

  • #跑步的味道#引发了大众的情绪和讨论,微博话题总阅读量 3亿,总互动量 200万,视频播放量 2000万。

  • 创意物料在特步全国 6000 多家门店使用,并投放央视和多个城市的户外媒体,触达 1 亿人次。

  • 数英、中国广告杂志、今日广告、胖鲸头条等多家专业媒体推荐报道。



案例亮点:

本届特步321跑步节不是一次普通的营销战役,对特步启动品牌升级,具有里程碑的意义。

1. 将特步企业战略植入消费者心智

让“特步”和“跑步”画上等号,形成用户对品牌的差异化记忆点。同时实现特步品牌从“专业”到“大众”的人群扩圈。

2. 特步从卖产品向卖品牌晋级

之前的营销重产品销售,轻品牌建设。我们着手建立特步和大众的价值观共识,把老套的“表达优势”转变成“表达态度”,夯实品牌人格。

3. 布局元宇宙,进入年轻消费者的心智

设计并发布首款数字藏品“160X-Metaverse ”,受到年轻人疯抢,争相成为“元住民”。特步成为全球首个进军跑步元宇宙的运动品牌。





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