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2023金瞳奖全新启程，寻找“超级内容玩家”

作者： 广告门

2023-01-16 11:38 浏览 · 6557

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内容营销，持续走俏。



换个说法，传统广告时代，品牌的塑造简单粗暴：电视+重复+渠道，记住的人越多，品牌越成功；逐渐，评判的标准发生了改变，进入移动互联网时代后，品牌营销需要和用户有交互，交互的层次越深，越持续，信任感也越强——

如果以前是广告记忆时代，那现在随着技术迭代、创意展示形式的丰富，品牌营销踏入了用户关系时代。

品牌要和用户发生链接，内容就是最好的引力场。一方面，世界之大无奇不有，用户需要懂他的内容才能产生共鸣和交情；另一方面，内容能够帮助品牌建立与用户的情感纽带，在潜移默化中反哺品牌。

尤其在玩法趋同、流量红利消失、消费触点分散的当下，越来越多广告主想要通过内容与用户达成共鸣，成为内容为王时代的“超级玩家”。

每个人都会有那么几个瞬间被内容震撼或打动。那么，在新的2023年，“内容营销”将会迎来怎样的机会？未来的趋势又将朝向哪个方向？金瞳奖作为内容营销领域的观察者，从近年所征集到的优秀作品中，我们有一些发现：




回归内容本质，才是未来营销的必然趋势


“小众”成为“大众”



从来没有一个时代的消费者，像今天一样躲进各自的圈层中。

他们热衷于通过兴趣、爱好等标签找到soulmate，更愿意种草圈层文化、好物，安利更多同好壮大圈层。

在圈层里，他们就像鱼入江河，自在、兴奋，也因同好和前辈的认可与肯定而产生极强的愉悦感和归属感，更重要的是，年轻人不仅以圈会友，更愿意为圈买单。

这为今天的品牌营销指明了方向：

以品牌自身定位与调性为前提，在锁定目标消费圈层的基础上，将传播内容聚焦于和其产品以及目标消费者相关的领域；

同时，发现圈层的个性化需要，并为其提供持续、有价值的内容输出，保持圈层活力；

此外，借势圈层特有的粉丝效应，通过跨界联名、明星代言等手段打破圈层壁垒，实现品牌出圈与销量提升。



抓住“六边形战士”



KOL，或者说KOC、达人、红人、网红、UP主、博主诸如此类的概念提了很多年，风头非但不减，随着消费升级及网络时代发展，直播带货、短视频营销以及社交电商等新营销手法的出现，其价值愈加凸显。

根本原因在于，用户的决策路径，被种草重塑。KOL因内容获得消费者的信任和认可，又反过来通过打卡、分享，促进用户从“种草”向拔草进军。

伴随而来的是，越来越多的品牌主开始重视KOL并投入大量预算，制定更加精细的KOL传播策略和布局，以其实现品牌声量、营收双增长。


内容边界不见了

数字化媒介的演进与平台内容的变革下，经过社会化营销、微电影、长视频等内容植入，内容营销逐渐涌现出了短视频、直播带货等新的形态，内容边界在不断的消融。

这股全民带货、万物可播的风潮下，内容行业也经历了迅猛成长和快速变化，换而言之，几乎所有的营销都变成了内容营销：变的是形式，不变的是优质内容。

当内容有力量直击人心的时候，它就有力量穿越时间，成为大众、或者某个群体的的共同记忆，从这个角度看，甚至产品或者品牌本身也变成了内容的一部分。


技术成为新钥匙

技术正在改变内容营销的模式和路径，内容和技术的结合更加紧密。

这既体现在，大数据和技术逐渐成为内容营销的核心驱动力，帮助品牌提高品效协同效果、精准判断用户喜好，让花出去的每一分钱都有据可依，有所回报，让内容营销全链路更为精准；

也体现在，随着AI、AR、5G、元宇宙等技术的发展，智能化的创意内容生成工具，成为了内容营销的新选择，广告的创意呈现在情境营造、互动性和精准性方面均有了跨越式提升，技术搭建了内容营销的新平台，提供了内容营销的新工具。

图片


去年，金瞳奖正式启动“未来板块”，面向全行业探讨未来的更多可能性；今年，金瞳奖将继续关注未来力量，共同寻找开启未来营销大门的钥匙。


平凡影响平凡

真实、有个性，不完美的普通人开始走到聚光灯下。他们不再是人口统计学背后冰冷的缩影，而是有着情感丰富的内心世界，是散落在生活中的你我他。

当预算缩水、明星翻车风险增加、充满未知的环境下，越来越多的品牌开始把目光转向普通人，从普通人视角出来，反而更容易带入其中，产生情感共鸣。

翻看过往获奖案例，《过过过年》、《好好生活就是美好生活》……都在尽可能真实地去还原普通人的故事、普通人的想法。

品牌与用户的共创和互动，以润物无声的方式，触动到用户内心深处的那根弦，而这种触动也必将反弹回到品牌，让用户自发传播。


未来，我们需要什么样的内容营销



营销行业是一个思想的产业，无论是创意的标准，还是内容的底气，都没有绝对的答案，更重要的应该是思辨和碰撞的过程。

持续聚焦内容营销领域，金瞳奖希望提供一个以内容为内核的探讨和交流平台。那么，未来我们需要什么样的内容营销？


首先，更多元

多元，既是内容营销需要更多的切入角度，需要结合不同消费者的需求进行深度创意，做更加精细化的内容。

也是内容营销的出发点更多了。以往，品牌营销仅停留在品牌曝光、内容交互阶段；而现在内容已经不止于塑造用户心智，还可以驱动用户行为，营销也不止于和用户交互，还可以直接对生意负责。 

今年，我们将继续邀请行业影响力人物，坐镇评委席。资历深厚的前辈与潜力尽显的新秀都将汇集于此，不同职业领域的经验碰撞，这也将帮助行业从业者，激发出全新的思考，多维度透视当下社会，以更宽广的视角，对当今营销现象做更高维度的拆解。


其次，更前瞻

营销行业是一个需要灵感，走在时代前沿的朝阳产业；它也是一个非常有生气，令人激动震撼，每天都充满着新鲜趣闻的产业，技术的发展、环境的变革同样决定了营销的新动向和发展走向。

“元宇宙”概念的流行和各种数字技术的发展，品牌方开始关注到消费者体验变化带来的机会。未来的营销，也一定是技术占据一席之地的营销，这给了内容行业更大的创意空间，同时也在考验广告人的想象力。

如何用技术讲故事？如何讲出更未来、更前瞻的故事？新的一年，我们将继续开启“未来板块”，持续关注新技术加持下及面向未来消费市场的内容营销新可能，期待涌现更多创新、前瞻的优秀案例。


最后，善意的、充满人文关怀的

营销的意义不仅来自对创意、对商业价值的追求，还来自对当下社会和文化议题的关注，乃至对人类未来可能性的探索。

而营销和营销人也正在润物无声地推动着公共事业的发展，既通过更轻松、年轻的内容，推动大众对公共议题认知的破壁，让大众看到那些被关注者的真正诉求，让内容生态朝着更健康的方向发展；也呼吁散落在各个角落的各界各方以力所能及的方式，参与到公共议题中来。

心存善念的人彼此联结彼此支撑，金瞳奖希望为深耕公共议题的代理公司、广告人和品牌提供一个平台，让他们的探索被看见、被肯定。

2023金瞳奖全新启程



身处这样的时代，我们见证风起云涌。

新的一年，金瞳奖继续聚焦行业，也期待在不断变革的洪流之下，更多“超级内容玩家”熠熠生辉，精彩好案例一鸣惊人，期待这个时代成为内容、创意的黄金时代。

2023金瞳奖正式启动，作品报送通道现已开启：

报送入口：
报送入口及奖项详情可登陆金瞳奖官网查看：https://ccma.adquan.com/

报送时间：
第一阶段：1月16日-3月3日
第二阶段：3月4日-5月19日

2023金瞳奖时间安排：

时间线.png

*文章部分图片来源于网络，如有侵权请联系我们删除

·END·

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