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2023金瞳奖全新启程,寻找“超级内容玩家”

作者: 广告门

2023-01-16 11:38 浏览 · 16833

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内容营销,持续走俏。



换个说法,传统广告时代,品牌的塑造简单粗暴:电视+重复+渠道,记住的人越多,品牌越成功;逐渐,评判的标准发生了改变,进入移动互联网时代后,品牌营销需要和用户有交互,交互的层次越深,越持续,信任感也越强——

如果以前是广告记忆时代,那现在随着技术迭代、创意展示形式的丰富,品牌营销踏入了用户关系时代。

品牌要和用户发生链接,内容就是最好的引力场。一方面,世界之大无奇不有,用户需要懂他的内容才能产生共鸣和交情;另一方面,内容能够帮助品牌建立与用户的情感纽带,在潜移默化中反哺品牌。

尤其在玩法趋同、流量红利消失、消费触点分散的当下,越来越多广告主想要通过内容与用户达成共鸣,成为内容为王时代的“超级玩家”。

每个人都会有那么几个瞬间被内容震撼或打动。那么,在新的2023年,“内容营销”将会迎来怎样的机会?未来的趋势又将朝向哪个方向?金瞳奖作为内容营销领域的观察者,从近年所征集到的优秀作品中,我们有一些发现:




回归内容本质,才是未来营销的必然趋势


“小众”成为“大众”



从来没有一个时代的消费者,像今天一样躲进各自的圈层中。

他们热衷于通过兴趣、爱好等标签找到soulmate,更愿意种草圈层文化、好物,安利更多同好壮大圈层。

在圈层里,他们就像鱼入江河,自在、兴奋,也因同好和前辈的认可与肯定而产生极强的愉悦感和归属感,更重要的是,年轻人不仅以圈会友,更愿意为圈买单。

这为今天的品牌营销指明了方向:

以品牌自身定位与调性为前提,在锁定目标消费圈层的基础上,将传播内容聚焦于和其产品以及目标消费者相关的领域;

同时,发现圈层的个性化需要,并为其提供持续、有价值的内容输出,保持圈层活力;

这文章很赞

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