添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

日本品牌周年,如何用创意改变社会?

作者: 何凯龙

2015-10-16 08:36 浏览 · 100424

分享

收藏(7)

编辑:Heron

编者按:

看惯了国内的品牌追踪时事热点,也经历了品牌周年庆的各类促销与折扣,不过在社会责任上,除了遇到天灾人祸的一些捐款之外,鲜有动作。如果一个品牌能够屹立数十载不倒,他对社会做出的贡献一定很大,而他对社会所应承担的责任也同样变大。于是在企业承担社会责任上,我们应该向日本的品牌多多学习。下文将是日本一些知名企业在周年庆的时候,是如何通过广告向社会传递自身更好的形象的案例,以及这些行动又对社会带来了哪些意义?


作者:赖东明

人有花甲寿、古稀寿、伞寿、卒寿、百寿等之寿庆。各个寿庆都是人生中的段落,有心人会去反省过去与展望未来。

日本有位记者,根据报纸上报导的股市栏位中,统计出百年来能一直存活下来的企业,发现在这些企业当中,能长青30年以上的不多,因此认为企业的平均寿命为30年,这个现象引起不少关心股市的专业人士感兴趣,也引起学者关注。

品牌周年庆 感谢过去展望未来

不过,日本企业在这种不太严谨的研究氛围下,仍然年年充实自己的公司体质,年年自求多福。尤其是在每逢10的倍数周年上,都会举办许多活动,对内活动包括,回顾公司历史、奖赏员工、发表研究成果、调整人事组织、设置新的单位,拟定将来发展等,一片热闹喜悦气氛,洋溢公司内部。

至于对外的活动,则会举行记者会、感谢官府的指导、股东的支持、顾客的购买,或发表研究的技术、开发的商品、开拓的通路、或发表未来的远景、计划等。在周年庆典上,就会针对股东、员工、大众,感谢过去,展望未来。

日本如此举办庆祝周年活动,又会将活动主旨写明在广告上,来表达谢意与展望。而一般大众则可透过广告,来了解其品牌信用、商品市占、通路、购买等。

在此,笔者特别列举几家拥有60年以上历史的企业,如何在品牌寿庆活动上大显创意?

读卖英文报、富士药品 低调严谨庆周年

日本新闻英文报,它没有刊登自己60岁的广告,只有报头边登出「60周年庆」与「版面会有变更」的两个方块,及两行广告内文:「用英文来读,知日本,看世界。读卖英文报60周年」。从这二行广告,读者可了解该报60周年庆活动的大事,是在更新版面。

富士药品公司,则是在60周年庆广告上说,「创设于1954年。60年来卖药、制药,更开了药店」。如今则着手研发药品,去年开始销售自制的医疗用新药。创造了药品从研发、制造到销售的一贯体制,希望在这样的机制下,形成全国性销售网,并以「复合型的药品企业」的姿态,来服务顾客,提供健康与美容信息。在「优良药品,由自己制造,并亲自送到顾客手里」的信念下,民众期待61年后的富士药品公司。

这文章很赞

收藏(7)

分享

评论(0)

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭