日本品牌周年，如何用创意改变社会？ @广告门

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日本品牌周年，如何用创意改变社会？

作者：何凯龙

2015-10-16 08:36 浏览 · 110273

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编辑：Heron

编者按：

看惯了国内的品牌追踪时事热点，也经历了品牌周年庆的各类促销与折扣，不过在社会责任上，除了遇到天灾人祸的一些捐款之外，鲜有动作。如果一个品牌能够屹立数十载不倒，他对社会做出的贡献一定很大，而他对社会所应承担的责任也同样变大。于是在企业承担社会责任上，我们应该向日本的品牌多多学习。下文将是日本一些知名企业在周年庆的时候，是如何通过广告向社会传递自身更好的形象的案例，以及这些行动又对社会带来了哪些意义？

作者：赖东明

人有花甲寿、古稀寿、伞寿、卒寿、百寿等之寿庆。各个寿庆都是人生中的段落，有心人会去反省过去与展望未来。

日本有位记者，根据报纸上报导的股市栏位中，统计出百年来能一直存活下来的企业，发现在这些企业当中，能长青30年以上的不多，因此认为企业的平均寿命为30年，这个现象引起不少关心股市的专业人士感兴趣，也引起学者关注。

品牌周年庆感谢过去展望未来

不过，日本企业在这种不太严谨的研究氛围下，仍然年年充实自己的公司体质，年年自求多福。尤其是在每逢10的倍数周年上，都会举办许多活动，对内活动包括，回顾公司历史、奖赏员工、发表研究成果、调整人事组织、设置新的单位，拟定将来发展等，一片热闹喜悦气氛，洋溢公司内部。

至于对外的活动，则会举行记者会、感谢官府的指导、股东的支持、顾客的购买，或发表研究的技术、开发的商品、开拓的通路、或发表未来的远景、计划等。在周年庆典上，就会针对股东、员工、大众，感谢过去，展望未来。

日本如此举办庆祝周年活动，又会将活动主旨写明在广告上，来表达谢意与展望。而一般大众则可透过广告，来了解其品牌信用、商品市占、通路、购买等。

在此，笔者特别列举几家拥有60年以上历史的企业，如何在品牌寿庆活动上大显创意？

读卖英文报、富士药品低调严谨庆周年

日本新闻英文报，它没有刊登自己60岁的广告，只有报头边登出「60周年庆」与「版面会有变更」的两个方块，及两行广告内文：「用英文来读，知日本，看世界。读卖英文报60周年」。从这二行广告，读者可了解该报60周年庆活动的大事，是在更新版面。

富士药品公司，则是在60周年庆广告上说，「创设于1954年。60年来卖药、制药，更开了药店」。如今则着手研发药品，去年开始销售自制的医疗用新药。创造了药品从研发、制造到销售的一贯体制，希望在这样的机制下，形成全国性销售网，并以「复合型的药品企业」的姿态，来服务顾客，提供健康与美容信息。在「优良药品，由自己制造，并亲自送到顾客手里」的信念下，民众期待61年后的富士药品公司。