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作者: 广告门
2023-07-27 15:24 浏览 · 26222
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谁将定义未来的广告?
当“标准答案”从略,书写的主导权交予年轻人,答案中蕴藏的惊喜也指数级增加。
7月20日,2023未来力量决赛在凉爽纯净的吉林长白山圆满结束,12支从全国各地收集到的百余件作品中脱颖而出的参赛队伍,进行了最终角逐。
这些选手中有大一新生,也有职场新人,外表青涩但呈现出的作品却很有看点。滴滴青桔和腾讯QQ作为品牌命题方现场发问,紧张、刺激、反转、探讨,提案现场战况激烈。
上午场滴滴青桔的PK中,《捏、压、滚》用深度结合产品的方式,找到品牌和年轻人的沟通触点。《在路上,答案自在路上》让提案现场秒变考场,形式和内容打动众多评委。《崎岖,去骑》避开夸大品牌的广告创作陷阱,对品牌角色理解准确。
《青车不熟路》借助品牌视觉和动画方式,传递外表青涩的年轻人对待“成熟”的不同态度。立意宏大的《中国青年,言出必行》,把产品和品牌诉求囊括在策略思考中,极具专业水准。压轴的作品《请讲》,从视觉创意到落地执行都做了系统的思考,把年轻人心中的胆怯和迷茫通过创意放大引发共鸣。
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