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同学们！看这里！BBDO喊你来参赛啦！

发布时间：2023-09-06 17:52

未来金理奖 大学生 比赛 BBDO 整合营销大赛

中国智媒营销大会，于今天，再次启航。


由中国广告协会指导，南方都市报社发起并主办的中国智媒营销大会于2022年设立，它既年轻又成熟。年轻于它设立的时间短，距今只有一年；成熟于它酝酿了许久，五年前它就开始萌芽。


2018年，南方都市报社提出“做中国一流智库媒体”的目标愿景；2022年，南方都市报社在25周年之际，提出了“智媒领跑者 价值传承者”的全新品牌口号。


伴随着“智媒”的流行于世，互联网掀起了一场品牌营销浪潮。品牌主、媒体、渠道、内容四者，谁为王，谁为要，卷进了一场赛马机制。


在此情况下，南方都市报社首提“智媒营销”理念，以智为擎，以媒为介，力求在品牌营销的下半场开创出一个新景象。


于是在去年，我们发起并主办中国智媒营销大会，在大会IP旗下面向品牌营销创收设立金理奖评选（点击可回顾），共议营销发展趋势。


国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长 张国华
在首届中国智媒营销大会上发表主题演讲

又在今年2月24日首届中国智媒营销大会落下帷幕的第二天起，马不停蹄地去做三件事情：复盘、筹划、调研，试图从中找到升级的方法。

当看到喜茶联名FENDI的茶饮及包装成为潮人们争相晒图的对象，当看到I人E人成为年轻人的社交开场白，我们决定瞄准高校大学生，瞄准这群既是品牌智媒营销目标消费者，又是品牌智媒营销操盘后备力量的人。

我们，想让更懂年轻人的在校大学生来做营销策划。

于是，在中国智媒营销大会·金理奖的基础上，一个新的独立子奖项衍生出来了——未来金理奖。

中国智媒营销大会·未来金理奖全国大学生IMC（整合营销传播）大赛由中国广告协会指导，南方都市报社、N视频、湾财社主办，国家广告研究院、中国广告协会学术与教育工作委员会担任学术指导，是以挖掘智媒营销、企业经营领域未来人才为目标，面向全国大学生开展的整合营销传播技能竞赛，同时接受全球在校华人大学生参赛。

活动还得到了百度、自如、美团、封面传媒、网易传媒、凤凰网、哔哩哔哩、广东省广告协会、爱德曼国际公关、迪思传媒、BBDO天联广告、因赛集团、新榜、国际品牌观察、新世相、数英、梅花网、今日广告、Morketing参与协办，中国传媒大学广告学院、上海交通大学安泰经济管理学院、暨南大学新闻与传播学院、厦门大学新闻传播学院担任学术支持。



01
赛道升级
再次出发

中国智媒营销大会的再次起航，与未来金理奖的设立，主要想做两件事：链接和培育。

首先，链接校园与企业，链接理论与实践。

我们努力将这一赛事打造成学生创新创意的孵化平台，通过积极引进头部广告公关公司、知名品牌企业的资源，将校园与企业深度捆绑起来，打通课堂学习-课外培训-赛事实践的链路，让理论学习与营销实践不脱节不断链，形成良性互动。

其次，培育多元整合思维，培育综合经营人才。

大赛从市场实际需求出发，以创新、效益、创收为竞赛核心指标，以整合营销传播策划为主题，旨在评价学生的创意策划、整合营销、品牌经营、商业思维、实效转化等多元整合思维，最终反哺企业用人，让人才供给与产业需求更加匹配。

最后，实现产学研用，为智媒营销领域挖掘新势力、新现象，造就1+1+1＞3的聚势效应。

于学生而言，是锻炼，锻炼自身的实战能力。
于院校而言，是输送，输送通才为社会所用。
于企业而言，是收获，收获创意与储备力量。


02
机制创新
共话新局

这次，我们还做了一些改变：

//
我们选择
把评判交给不同场域的人
//

我们邀请到了超20位重磅大咖坐镇评审团，涵盖国内名企高管、知名广告营销机构操盘手、顶尖院校专家学者、头部市场化媒体经营主理人等，可见赛事之权威性与含金量。


评审名单将持续更新，更多重磅大咖正在加盟。


//
我们选择
把命题交给不同的消费市场
//

区别于同类比赛偏重品牌传播，大赛围绕当下市场实际需求设立命题，以效果转化、营销创收为导向，涵盖产品推广、平台打造、用户拉新、城市经济、空间运营等多种类型。

要求参赛者从市场和企业需求出发，制作一份能带来实实在在转化和创收的整合营销传播方案。


经初审、复审后进入终审环节的参赛者，将直面评审团进行现场提案，阐述作品的创意策划思路，以及为命题单位带来转化和创收的变现模式。

而评审团又将从市场需求、落地可行性等进行犀利提问和点评，将会是一场创意与市场之间的比拼。


//
更重要的是，我们选择
把参赛权交给个人
//

与市面上的大学生营销赛事不同，我们更倾向于个人参赛。

希望以整合营销传播全案为参赛作品要求，从而筛选出能力全面发展的通才而非专才，挖掘未来的综合型经理人。

参赛者将拥有与大咖面对面交流的机会，一经获奖，奖金最高30000元！还将有机会获得名企实习/入职名额。


大赛同步也设立了优秀组织奖及优秀指导老师奖，欢迎各院校与单位参与。

当然，为了让参赛者的作品有质的提升，我们也准备了创意训练营与“智媒校园行”高校巡讲两大子活动。

创意训练营将邀请来自广告公关公司、营销机构的幕后操盘手，揭秘那些刷屏案例背后的逻辑与诞生的故事，并针对大赛的命题、营销方案要求进行现场讲解，为参赛选手送上“通关秘籍”。

“智媒校园行”高校巡讲则将深入北京、上海、广州、深圳、珠海、福建、湖南等地多所知名院校，带来赛程讲解、营销案例分享及答疑互动，让参赛者对比赛规则、评审标准、营销方法论有更深一步的了解。

高校巡讲首站将于9月7日走进暨南大学，届时将会有神秘大咖莅临现场。更多巡讲开设时间另行通知，敬请留意。


03
赛程须知

最后，说说赛事规则与日程。

本次大赛的参赛对象为全国各类高等院校在校全日制本科生、研究生、专科院校学生，应届毕业生亦可参加，同时接受全球在校华人大学生参赛，专业不限。欢迎对整合营销传播感兴趣的同学报名参赛。

要注意的是，本次活动仅接受个人报名，不设置团队比赛，每位参赛选手允许最多有一名指导老师。

赛程时间轴：

作品征集时间由即日起，于10月17日截止。参赛者需在截止时间前填写报名表，并在命题库中选择一个命题进行参赛，形成一份整合营销传播策划方案，提交至指定邮箱：zhimeiyingxiao@nandu.cc，邮件主题统一以“学校-姓名-所选命题”命名。

（扫码可下载大赛报名表及命题）

更多参赛须知：


（一）作品内容：整合营销传播方案

基础内容框架包含：背景分析、需求洞察、营销策略制定、传播主题、创意策划、传播规划、执行节奏、效果评估、预算分配；具体内容需根据所选命题要求进行必要调整。


（二）评审流程

1、初审：

大赛组委会对提交的作品进行整理后，在“公开、公正、公平”的原则下，由大赛组委会依据评分标准对参赛作品进行初审，排名前50名的参赛作品进入复审。

2、复审：

进入复审的50份参赛作品将由大赛评审团依据评分标准进行评分，排名前25名的参赛作品进入终审。

3、终审：

前25名的参赛选手参加线下终审，现场向评审团进行策划案的演示、讲解（5分钟内），并接受评审团的现场提问（2分钟），如有特殊情况可申请线上提案；评审依据评分标准综合评定选出特别金奖、金银铜奖、优秀奖的奖项归属。

此外，大赛组委会将统一录制提案视频并上传到南都视频号,网友可根据参赛选手的表现进行点赞。点赞数量最高的三位选手获得网络人气奖。

4、实习双选会：

进入终审的前25名参赛选手均可参加线下实习双选会面试，每人将有1分钟的自我介绍时间，并回答实习企业的相关问题（3分钟）。评审团依据面试表现确定是否给予实习名额，如不参加线下双选会的参赛选手，将取消实习名额机会。


注：大赛不收取选手参赛报名费，选手参赛所涉及的差旅、食宿、会务、培训、作品制作等相关费用，由参赛选手自行承担。


好的创意应该被发现，好的人才应该被挖掘。

欢迎有创意热情、有创收激情的大学生前来报名参赛，一展自己的智媒营销创意才华！

如对赛事有任何疑问，可扫码进入“未来金理奖活动群”，将有工作人员进行解答。更多大赛及活动信息也将在群内同步通知。

（2023未来金理奖大赛交流群）


也可扫码添加小南2好友（ID：ndxnkt2），备注“未来金理奖”即可进群。


大赛同步面向社会公开招募合作品牌，如有志同道合的企业伙伴想参与，我们欢迎您的加入。

我们将携手合作伙伴共同深入校园，广泛触及高校大学生群体，线上线下开设创意训练营，同步走进多所知名院校开展“智媒校园行”高校巡讲活动，让品牌在拓宽校园渠道、传递品牌营销经验、挖掘智媒营销人才的同时，触达更多的年轻目标用户，深度种草品牌及产品好物。

此外，还将收获来自新生代新颖的创意想法，说不定还可以转为品牌营销创收的决策，进一步还能将优秀人才引荐企业内部，为企业所用。

而我们也将发挥媒体强大的链接能力，广泛链接高校+媒体+企业+行业+产业资源，相信在多方携手、互惠互利之下，品牌价值势能将实现最大化。

意向单位可将介绍、参与事项等提交至指定邮箱：zhimeiyingxiao@nandu.cc。

2023中国智媒营销大会·未来金理奖已正式拉开帷幕，更多活动信息也将在大赛专题页陆续公布，敬请留意。

（中国智媒营销大会·未来金理奖专题）

*活动最终解释权归大赛组委会所有。

出品方：南方都市报 N视频 湾财社
出品人：戎明昌 刘江涛 陈文定
总策划：陈文定
视觉设计：关健明 金国华 刘妍妍 罗锐 张博
项目统筹：刘晓雨 谢琛
项目执行：陈泽南 蔡文静 黄莉佳 詹晓赞 李睿涛 房琬 黄冠华 王加 胡嘉颖 周月 张文新 黄翠萍 实习生郭苇洁 龙彦如 刘熙 朱慧桥 蔡宜芝 潘嘉怡
微信编辑：刘苗

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