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广告之巅看长城,长城之巅留足迹
发布时间:2023-11-27 09:51
历史突破,微思敦斩获长城奖三项荣誉!
11月18日晚,中国广告业大奖——长城奖颁奖典礼在第30届中国国际广告节期间圆满落幕。一直以来,长城奖作为全行业唯一经国家批准设立的广告赛事,长城奖以其严苛的评审标准与创意立意闻名,在行业内起着“向导者”的作用,其获奖作品更是行业内的“标杆”,被业内誉为“广告之巅看长城”。

本次长城奖历时3个月的征集,共收到各地参评作品5000余件,在万众瞩目的见证下,本届长城奖公布了2023年度业内最具有行业引领性、创新性的优秀作品。
其中,微思敦的提报案例「名创优品x芭比-黑马联名」同时荣获长城奖内容营销案例铜奖、跨界营销案例优秀奖,「TOP TOY-让潮玩摆脱小众“魔咒”」荣获长城奖整合营销案例优秀奖!


对于微思敦来说,这不仅意味着“社交生态营销”得到了行业的广泛认可,同时,也代表着我们终在“中国广告之巅”留下了属于微思敦的足迹,实现了历史性的突破!
接下来,让我们一起回顾本次微思敦长城奖获奖案例的精彩内容。
获奖案例回顾:IP联名,如何脱颖而出?
案例名称:
作为2023年全球性的大热IP,《芭比》电影上映前后就不断引发电影圈、品牌圈、社交圈等领域的一众热议,微博、小红书、知乎、B站等社交平台均刮起一阵“粉色风暴”,带来了数以亿计的IP话题热度。
而名创优品作为年轻人都爱逛的潮流品牌,此次与芭比联名想要进一步提升品牌热度,强化年轻潮流的品牌形象。但是,与芭比联名的各类品牌/产品多达100+,如何能够脱颖而出?
名创优品将好看、好玩、好用的潮流理念(生活灵感),与芭比的粉色时尚潮流相结合(潮流灵感),创造出本次联名营销的主题:“万物皆可粉粉搭”。

在执行落地上,微思敦通过多年对社交生态营销的深度理解,为此次联名营销制定了「多边形营销战略」,利用“多场景、多链路、多平台”的分布式打法,将名创优品x芭比的联名,全维度渗透进消费者生活的每个角落。
线下打卡引发热潮
线上传播持续加热
最终,此次名创优品x芭比联名不仅在在各大社交平台取得了数以亿计的传播声量,还带动相关联名产品销量,线上线下全面售罄,爆品一货难求。
获奖案例回顾:让潮玩脱离小众“魔咒”
在与TOP TOY的长期合作中,微思敦敏锐地洞察到,潮玩积木行业,已从过去的蓝海赛道,演变成了当下竞争者众多(Be@rbrick、泡泡玛特、TOP TOY、乐高等),厮杀激烈的红海行业。

对于TOP TOY来说,亟需一场“整合营销战役”,为品牌实现从品牌声量到产品销量的双丰收。

为此,微思敦根据TOP TOY的全年营销核心理念#不管多大 童心最大,借势各类IP联名热度,利用线上社交媒体营销+线下门店活动,打破“社交壁垒”进行双重曝光,引发社交媒体自传播。
线上线下宣发接力,“售罄式营销”挤爆门店
同时,微思敦协TOP TOY打造出多个现象级传播案例,实现了公私域流量闭环,打破了大众用户心中潮玩“小众”的刻板认知。

好品牌 会社交
但微思敦坚定地相信,社交生态营销可以构建一个社媒、品牌与用户共同参与互动的生态圈。

在这样一个社交为王的时代,好的社交生态营销能帮助品牌和消费者共同成长。未来,微思敦将持续践行社交生态营销,以系统标准化服务流程,为品牌高质量发展提供解决方案。

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