过去几年，网络创作者已经开始在戛纳创意节崭露头角。而在2024年活动中，营销人员最好适应这一情况，因为戛纳创意节首次为创作者设立了一个独立完整的节日。

Lions Creators（创作者节日）将与年度旗舰活动同时举行，时间为6月18日至20日。

戛纳创意节首席执行官Simon Cook表示，这一全新的体验将为创作者和更广泛的创作者经济领域的从业者提供一系列精心策划的学习和交流体验。

希望参加这个为期三天活动的人必须购买一张价值1200美元的通行证，其中包括同日期的旗舰节的入场券。活动优先考虑创作者及其团队、独立创作者营销机构、顾问和人才代理。

Cook透露，根据之前几年的客户反馈，Lions Creators将帮助创作者扩大业务规模并应对品牌交易。

他还透露了首届活动的一些预期：“我们发现在创作者经济方面，很多人存在理解不足的问题。代理机构在与不了解创作者世界的品牌打交道时面临挑战，而内容创作者则认为品牌并不完全理解他们的工作范围以及对他们而言它有多么强大。”

新活动将举办圆桌论坛，围绕创作者领域面临的挑战进行讨论，汇集了创作者营销经济中的主要参与者，包括平台、品牌、创作者和代理机构的领军人物。这个新的内容主题还将结合“社交和影响力狮奖”颁奖典礼。

在首次举办的活动中，这个活动将由影响力营销机构Viral Nation赞助，该机构与创作者Yuri Lamasbella和Nick Pro等合作。

创作者将旗帜插在沙滩上

戛纳创意节决定将创作者内容从其主要项目中拆分出来。

这是在高盛表示创作者经济是一个2500亿美元的行业，并可能在2027年达到4800亿美元规模的情况下作出的决定。根据eMarkter的数据，目前有75%的品牌与创作者合作。

2023年，创作者在广告业最大的聚会上占据了显著位置。在帕莱大舞台上发言的包括播客主持人、流行文化播客《Call Her Daddy》的主持人Alexandra Cooper；女演员、播客主持人、活动家和影响者Jameela Jamil；以及Whalar首席创作者官Ashley Rudder。

多重身份的创作者、影响者在戛纳创意节相关活动中也占据了重要位置，包括在Spotify、亚马逊和Meta的海滨场地。此外，TikTok是戛纳电影节的主要赞助商之一，在其TikTok花园空间举办了与创作者精英的独家讨论和派对。

据悉，2023年，在现场的首席营销官们表示，创作者占据了比往年更多的时间。Hijinks代理公司的联合创始人兼首席创意官Tamryn Kerr认为，这是戛纳创意节组织者的明智之举。

“眼下，没有任何群体比创作者更能够创造和推动文化，所以这种做法看起来是一种聪明的方式来吸引并突出他们，”她说道，并指出创作者正在超越社交平台，进入电视和电影领域。

“我们认识到创作者经济是营销组合中快速增长并日益重要的一部分，因此重要的是让整个行业的相关人员都能参与其中，无论他们处在行业和创意过程的哪个阶段，都能够学习和了解其中的挑战和机遇。”

人们参与的机会均等

近年来，戛纳创意节不断受到批评，因为品牌和代理机构参加、参与奖项、达成交易以及在主舞台或海滨大道上获得曝光的成本在不断增加。

一个大型全球代理网络为了派遣一支100人以上的团队参加活动并提交大量作品条目，其成本可能超过100万美元。

一些批评者可能会对增加新的活动感到反感，但Cook表示，他们致力于为来自90多个国家的1.5万名代表提供更广泛的戛纳创意节参与机会，并解决他们的不同需求和情况。

“我们还推出了创业者通行证，为小型企业和个人提供了参加电影节的机会。启动了一项新的权益、代表和可访问计划，该计划为创意传播行业中的非知名人才和团体提供了价值100万美元的免费通行证。”

*文章图片来自戛纳创意节

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