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戛纳的品牌和媒体:大牌驾到

作者: 王文静

2016-06-28 15:00 浏览 · 48167

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文/劳博

今年,戛纳创意节年度最佳媒体人物颁给了一直声称“传统媒体可以去死了”、离经叛道的VICE创办人兼CEO Shane Smith,Vice最早的形式是独立杂志,经过全数字转型,现在专门为年轻人(Y一代)产生数字内容(例如到朝鲜跟拍罗德曼的行动,帮陈冠希拍最新纪录片等),“VICE想做下一个ESPN、CNN和MTV的综合体。全球已经有24家电视台采用我们的内容。” Shane Smith说。在Shane Smith获得年度媒体人物之后的第二天,VICE就近包场影节宫西侧的CASINO,邀请好友客户们入场参加赌博Party。
 


戛纳的媒体阵容正在权威、新锐化,全年度球最佳媒体人这个称号可不是随便说说得来的,细看名单,颇为吓人,先看7年来的年度最佳媒体人名单吧:

最近7年的年度媒体人物:

2009年:史蒂芬·鲍尔默(微软公司前任首席执行官)
2010:马克·扎克伯格(Facebook的创始人以及首席执行官)
2011年:埃里克·施密特(Google执行董事长)
2012年:Jack Dorsey(Twitter联合创始人之一)
2013年:Salar Kamangar(Google YouTube和视频业务高级副总裁)
2014年:Richard Pepler(Home Box Office即HBO董事长兼首席执行官)
2015年:刘胜义(腾讯网络媒体事业群总裁,集团高级执行副总裁)


今年,除了VICE,Google、Facebook、AOL(美国在线)、三年前的雅虎、Adage《广告时代》,都有各自的场子(主要是论坛和Party),来自中国的腾讯、百度、乐视、蓝色光标等媒体和传播集团,也纷纷在戛纳进行各自的市场传播,形式各异。戛纳的魅力,得力于品牌、媒体、传播集团的深度互动。巴西的一家国家日报,已经持续三年在戛纳影节宫入口处购买重要广告位,为自己打广告、打气。

今年,惠普赞助了戛纳创意节的全部电脑,此前清一色的苹果电脑不见了,惠普一体触摸电脑在作品欣赏、媒体中心、工作区域无所不在。大牌驾到,大家用得也挺顺手的。

3年前,红色的定制可口可乐瓶是戛纳的一道风景,今年,装满百事集团各款饮料的冰箱到处可见。这两个老对手轮番进入戛纳,态度就证明了一切。今年,Google派出击败了李世石的AlphaGo机器人参与INNOVATIO创新单元的竞赛,并夺得全场大奖,又是一个例证。

三星荣获今年最佳广告主,索性搭建了两个最热闹的VR体验区,这两个体验区挤满了跃跃欲试的人群。甲骨文(数字云)、诺基亚(VR)在沙滩的黄金地段,各自搭建了体验棚。

 

宝洁的首席品牌官应邀出席戛纳论坛,此前,可口可乐、宜家、宝马、喜力等大品牌的营销当家人纷纷前来戛纳参与各种互动。玛氏集团的所有品类的CMO们就选择这个时机在戛纳某酒店里开会。

全球六大传播集团董事长更是每年必到戛纳(2年前,宏盟和阳狮集团差一点就在戛纳的一个总统套房里谈妥了合并),于是,CCO/CEO/CFO们等集团、公司高管们纷纷到戛纳和领导们见一面。于是,戛纳就成了品牌、媒体、广告公司等全球办公室重要负责人的重要会议地点。

正是戛纳官方建立起来品牌、媒体、传播公司三条战线的平等、深度沟通,政治人物如潘基文、克林顿、拜登,当红明星如威尔史密斯、大卫科波菲尔等纷纷前来,为各自的团体争取深度利益,逐渐形成了一个营销传播的强大生态链。

据资深人士介绍,进入戛纳主会场的难度越来越高,因为嘉宾的竞争级别越来越高了,想想看,连克林顿、潘基文都来了,希拉里、卡梅伦等人什么时候有空也来坐坐?

 

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