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康师傅喝开水官宣加入!2024金瞳奖未来力量品牌命题发布

作者: 未来力量

2024-05-14 14:46 浏览 · 2325

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“多喝开水”,是刻在我们DNA里的文化血脉。


经过煮透沸腾、飘散白汽的开水似乎有着神秘的东方力量。


一句“多喝开水”,是几千年来中国人之间朴实无华又发自肺腑的关心。


康师傅喝开水,致力于让“喝开水”从长辈的叮嘱成为年轻一代饮用水的优先选择。


2024年金瞳奖未来力量赛道,康师傅喝开水品牌命题正式发布——《爱喝开水 我有我的态度》



01

·命题解读·


把水烧开,保持沸腾五分钟,就是记录在《本草纲目》中的“太和汤”,温和顺口,性味甘平,被认为有“助阳气,行经络,促发汗”的功效。千百年来,喝烧开过的水,成为中国人的传统健康饮水智慧和文化标签。“爱喝开水”这件事深深刻在每位中国人的DNA里。


今天,生产技术的进步让安全的饮用水有了丰富的选择,喝开水,不只是一种饮水习惯,身体健康需要喝开水,是华夏先贤对于人和自然关系的独到理解:渴了要喝,热了要喝,起床先喝,流汗后喝,没事多喝,有事更要喝......“多喝开水”,可能是长辈的唠叨,或者是直男的尬聊,但也是生性内敛的中国人真诚实在的关心和在乎。


爱喝开水,是写在中国人基因里的文化血脉,但我们知道,同为炎黄子孙,每个人都是不同的个体,有自己的兴趣点和世界观。让喝开水变得现代、有趣,让“助阳气、行经络”的理念仿佛是血脉觉醒、状态全开的仪式,是康师傅饮品表达中国人爱喝开水的方式。


如何打开“爱喝开水的DNA”?相信中国的年轻新一代都有着属于自己的独特方式。


这一次,我们想听听中国年轻人的声音…...



02

·品牌介绍·


康师傅以“弘扬中华饮食文化”为企业使命,让消费者感受中华饮食文化的自信和魅力,旗下有冰红茶、蜂蜜绿茶、茉莉清茶、蜜桃乌龙茶、冰糖雪梨、金桔柠檬等广受欢迎的产品。


2020年4月,顺应健康生活大趋势下消费者对包装饮用水的新需求,康师傅以天然椰子壳活性炭和纳米级双重过滤的先进技术致敬传统养生智慧,推出熟水饮用水“康师傅喝开水”。上市四年来,通过“开啥都要喝开水”、“开年喝开水好运全开”、“喝开水好事朵朵开”等新潮趣味的营销活动和特别包装,让“喝开水”从长辈的叮嘱成为年轻一代饮用水的优先选择。


2024年夏天,康师傅喝开水推出12款状态全开瓶,寓意“喝开水”就如同文化血脉觉醒的仪式,祝你气场大开、一路高开、思路秒开、灵感迸开、胆子放开.....打开喝开水,状态由你开!



03

·我们希望你·


结合以上命题进行原创,以平面海报或视频物料等形式呈现作品,同时需搭配相对应的传播方案,以PPT进行创意阐述,方案内至少需包括:策略洞察、创意阐述、团队介绍等部分。作品展现形式开放,主要需能够体现年轻化以及“爱喝开水”的核心内容,最终以作品是否具有内容感染力为评判标准。



04

·作品要求·


方案创作自由度开放,根据自身洞察与想法搭配打法与玩法,达成此次命题目的即可。


参赛作品不得含有色情、暴力、赌博、迷信、恐怖、等敏感内容或负能量信息。


参赛作品不得侵权或抄袭,如涉及版权、使用权等侵权纠纷,责任由参赛者承担。为协助参赛选手避免视频配乐图片等素材的侵权风险,组委会可提供包图网下载通道,如需使用请联系金瞳奖未来力量赛道组委会(微信/电话:18501910188)



05

·参赛人群·


面向28周岁(含)以下的热爱内容的年轻人,包括但不限于在校学生、年轻内容从业者、广告公司新人等。


只要你对创意有热情、对创意推动商业这件事充满好奇,请毫不犹豫报名参与。



06

·奖励机制·


奖金激励


2024年,未来力量针对每一命题品牌设置独立赛道,每个品牌赛道将有5组选手进入终审


品牌赛道的第一名,都将获得5万元奖金,其他入围选手也将现场颁发获奖证书。


更多权益


01包机酒参与线下终审并现场提案 (每组1人)


02直面品牌方show出你的方案


03 旁听金瞳奖终审见证全场大奖的诞生


04 参与After party与百位行业大咖直面交流


05 领取未来力量赛道专属奖杯/证书


06 终审现场专业公关照拍摄


07 终审现场主办方进行采访


08 选手参赛心得优先在主办方官网发布


09 受邀参加2024金瞳奖内容盛典


10 探访行业优质公司/命题品牌公司


11 定向输送实习资格



07

·赛事安排·


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08

·报名步骤·


1、请使用PC端进入未来力量赛道参赛系统

https://www.adquan.com/youth_track/register填写报名表相关信息并提交报名,可个人报名或三人(含)以下团队报名,并在系统中下载参赛资料包。


2、组委会审核参赛者资格后,将通过金瞳奖官方邮箱发送2024金瞳奖未来力量赛道参赛资料包以及《2024金瞳奖未来力量赛道参赛须知》。


3、参赛者需在7月8日前将作品上传至未来力量赛道参赛系统,并完成《2024金瞳奖未来力量赛道参赛须知》签名版扫描件的上传。


2024年金瞳奖未来力量将在后续为选手们开启Brief答疑专场。敬请期待!




赛道咨询/获取版权素材/加选手群可联系组委会

工作人员:郝盛楠

微信/电话:18501910188

(添加请备注青年赛道)

· end ·


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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